与老广气质相称？轻奢在广州商场遍地开花｜内附精选轻奢品牌介绍

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去年年底，麦肯锡发表全球奢侈品市场报告，预计2018年全球时尚行业的销售额增速将由2016-2017年的2.5%-3.5%进一步提高至4%，轻奢的增长是主要亮点之一。中国将继续引领轻奢市场的增长，释放巨大潜力。预计未来5年，轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%，并在2025年增长至6200亿元。

南都记者近日走访了部分商场和百货，发现大量轻奢品牌已经引入广州市场。不论是服装、鞋包还是护肤彩妆领域，轻奢品牌正在丰富着消费者的时尚生活。

各大商家正在大力引进轻奢品牌

从满足少女心的Juicy Couture与Furla，到山本耀司始创运动潮牌Y-3，再到休闲装Tru Trussardi与萨维尔街西服绅士代表Gieves&Hawkes，丽柏广场现有的轻奢品牌已经覆盖了国际服饰及箱包类，为顾客提供日常休闲乃至正式场合的不同搭配。

丽柏广场内的鞋履集合店Freda。

同时，商场还通过引进带有轻奢品牌集合店的形式丰富顾客的选择。像是特供国际品牌及其生产商品牌男/女士服饰、鞋履、包袋的全球买手店I.N.STYLE，销售Kenzo等知名品牌的鞋履集合店Freda，经营包括Marc Jacobs、Dsquared2等潮牌在内的BU。另外，儿童服装也迎来了轻奢时尚，Kenzo品牌在商场的四层国际童装区同步有售。

相比其他购物中心，高德置地冬广场如今已经成为国际轻奢侈品牌的集中地。记者来到商场，看到很多门店贴有“Liber Fashion”的标志。据高德置地广场方面介绍，Liber Fashion大力引入轻奢侈品牌。目前，Liber Fashion签约代理并已开业的国际轻奢品牌已达到20个。而时尚与原创组合的Liber Fashion设计师概念店及时尚与美丽组合的Liber Beauty美妆体验店也将于2018年下半年在高德置地冬广场试业。

高德置地冬广场如今已经成为国际轻奢侈品牌的集中地。

这些品牌具有明显的市场竞争力，其中，PLEIN SPORT、HOUSE OF HOLLAND、PIQUADRO、ESSENTIEL、BAUM UND PFERGARTEN、SILVIAN HEACH、PS Paul Smith均为国内或广州首家店铺。

不仅是购物中心，百货也在加大轻奢品牌的引入。据广州友谊介绍，2017年开始，友谊就着力打造“新环东，新友谊，新生活”的生活体验方式，对场内的区域与品牌进行较大幅度的调整，提升消费者的舒适感与体验感。同时对轻奢品牌的引进与培育也逐渐加大重视程度。目前，在服饰方面，已经有WEEKEND MAXMARA、MAX&CO、G Givenchy、Kent&Curwen、JUICY COUTURE、GIADA等品牌；在箱包鞋袋方面引入了COACH、BALLY、Stella Luna、RIMOWA等品牌；在护肤彩妆方面拥有LAMER、La Prairie、HR赫莲娜、CPB、Guerlain、SISLEY、BOBBI BROWN等品牌。除了国外品牌，广州友谊还引入了EXCEPTION、YI等国内设计师轻奢品牌。

消费需求变化推动轻奢市场发展

丽柏广场是广州最早引入奢侈品牌的购物中心，国际一线奢品是它始终坚持的定位。而轻奢这一概念却是近5年从国外流入并逐步兴起的。对此，丽柏广场方面表示，对于这一类品牌，商场也是伴随着市场变化、基于对商场目标人群与消费偏好的洞察，而逐步引进的。比起轻奢，丽柏广场更偏向称之为“国际精品品牌”，这也跟目前丽柏广场的定位——“高端精品商场”如出一辙，同时也不会改变丽柏广场在奢侈品零售领域的经营初心，而只是作为应对消费客群年轻化与中产新贵消费升维的一种互补经营手段。

高德置地冬广场在初期招商规划构建时，希望可以提供有品质有品位的生活方式给目标消费群体。Liber Fashion在接受采访时也表示，Liber Fashion推崇“时尚是自由”的理念，认为时尚并不是只有主流，而是属于每一位热爱时尚的人。要实现时尚自由，需要有更多的时尚组合来满足时尚需求。

业内观察

广州轻奢市场前景看好

如何看待轻奢品牌目前的市场需求？特别是广州消费者对轻奢品牌的喜好情况？对于这个问题，丽柏广场负责人表示，“能够负担得起(Affordable)”是轻奢最早的定义，由此看来，在高端五星级酒店品尝一顿下午茶也可以算是一种轻奢。但从轻奢进入国内以来的发展轨迹可见，并非所有品牌或品类都“顺风顺水”。现时热衷于轻奢品牌的消费者，大多看中其“洋背景”、“价格适中”、“款式独特”等综合要素“性价比”，而这与务实的广州消费者再相似不过，比如，运动休闲类品牌就非常受本地消费者热捧。另外，价格因素也对其轻奢消费产生重要影响，两三千元的轻奢商品最容易渗透中产阶层消费者市场。

广州友谊方面则表示，近几年来，消费者逐渐摆脱单纯从价格方面考量一件商品的优劣，更多从设计、面料、工艺等多方面对消费的内涵与品质有所要求。轻奢品牌作为高品质生活体验的象征，更符合新一代年轻消费者既追求商品品质，又注重品牌价值的时尚追求，与现时消费观念相符合而逐渐获得消费者的青睐。

相对国内来说，广州的消费者更注重实用性与生活场景的适用度，因此对面料、工艺、品质的要求会特别高，相对地符合以上特征的轻奢品牌会较受本地顾客欢迎，如护肤彩妆类、服饰类品牌今年在该司的销售同比往年就有了较大幅度的提升。

这些轻奢品牌能否打动你的心？

1、Antony Morato

意大利品牌Antony Morato专为时尚潮男而设，它走的是一条休闲随意且炫酷的路线。定位符合当下80后时尚穿着理念，新潮的设计搭配，型男至上，潮客当道，工作，生活随意但又不失格调。因此，品牌的t恤、衬衫、西装、休闲牛仔裤，甚至围巾、背心、眼镜等等，在欧洲都深受年轻人追捧。

专卖店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场2层203铺

2、Blugirl

blugirl是意大利知名设计师品牌blumarine的副线品牌。品牌系列以展现浪漫少女形象为宗旨；印花图案、马卡龙般温婉动人的色彩都成为品牌的设计灵感。由于blugirl实在太甜美可爱，亦备受国内外女明星们的青睐，俨然成为了出彩秘技。

专卖店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场2层205铺

3、BAUM UND PFERDGARTEN

BAUM UND PFERDGARTEN是丹麦著名本土时尚设计品牌。

品牌的第一间旗舰店于2010年在哥本哈根市中心开业，时至今日，品牌已经在全球超过20个国家开设专卖店；除了在丹麦哥本哈根，更在英国伦敦，美国纽约，洛杉矶，中国香港及日本东京均设有直营商店。品牌风格时常运用当今最流行的时尚元素，加上设计师对色彩的巧妙运用和独特精致的剪裁手法，让产品系列在体现女性时尚的同时又充满了艺术感。

专卖店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场2层212铺

4、LOVE MOSCHINO

品牌取名于LOVE MOSCHINO的灵感来自LOVE一词。LOVE 包含了“共鸣、 分享和情感”的意义，同时它带有想表达讽刺意味和正面讯息的强烈欲望。 品牌认为，若要以最原始和具创意的角度来表达它们对时尚的热爱，便是以随性的风格和富现代感的设计表现出来。就如LOVE MOSCHINO 经常以鲜艳的颜色、波普艺术元素以及不同卡通图案等溶于设计当中。

品牌一直非常着重饰物对塑造一个造型的重要性。如手袋、鞋履、首饰、眼镜、 手表和小巧皮革制品等都能带出造型当中的细节，因此它们更成为了时尚男女衣橱里不可或缺的必备单品。

专卖店地址 广州市珠江新城珠江西路高德置地冬广场1层111铺

5、M MISSONI

M MISSONI是一个为女士们提供整体造型的服饰系列； 品牌蜚声国际实有赖於其鲜明及独一无二的风格。

M MISSONI 风格等同无限的想象力, 图案及材料均务求优雅和细致。品牌扎根 于意大利并揉合现代风格,配合优雅又多变、生活充满喜悦及自由的独立年轻 女士在工作和休闲时的着装需要。一季接一季, M MISSONI 从不间断地保持着 新鲜感及时尚触觉, 有赖于其丰富的色彩和如万花筒般变幻无常的颜色、图案、 制作技巧、拼接和细节。

“我把M MISSONI系列视作可穿性高而又百搭的服装，适合女士们整天里于各 个场合穿着,并成为衣柜里的长青服装。 以实用又舒适的材质去制作，它们都是一季又一季，可让女士们多次穿着却又 不断从中找到新意的实用服饰。” [创意总监ANGELA MISSONI]

专卖店地址:广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场1层116铺

6、ERMANNO ERMANNO SCERVINO

融合来自世界的时尚元素，同时也影响着世界上传统的服装业。品牌创立于 1999年。由设计师ErmannoScervino和他的商业伙伴企业家Toni Scervino 共同创立，以优质的面料，奢华的刺绣皮草，高品质面料以及考究的剪裁和巧妙 的装饰而闻名。

每一季的服装系列都获得了盛大欢迎。最初在时尚界受到关注时由于它现代的 ，女性化，优雅的设计。女装系列，即使是最简单的服装也增加来动人的细节，为

热爱穿与众不同衣裳的女性而制造，面料和制作工艺的质量更是无可挑剔。 还是运动服饰变革的先驱。总是采用原创和个性化的结合研究，创新和感官，摒弃陈旧的设计和繁琐的特效，创造出独特的，高质量的产品。

专卖店地址 广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场1层110A铺

7、ESSENTIEL ANTWERP

比利时品牌Essentiel Antwerp。品牌创立人INGE ONSEA和丈夫ESFAN EGHTESSADI于1999年成立的Essentiel Antwerp继2013秋冬女装系列亮相于英国后，品牌便以其核心设计的印花以及有着顽皮色彩味道的特点吸引了人们注意。

每一系列内容更紧凑，主题更为清晰；饰品系列也变得越为重要。现今的Essentiel代表着“趣味时尚”，童趣的，豪华的，以印花或花卉图案以及时髦的色彩混合而著名。男士和女士系列的设计都力求丰富，独特，且适合每个人。

专卖店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场2层202铺

8、frankiemorello

意大利高级成衣品牌FRANKIE MORELLO也许并不为人所熟知。它虽然没有那些奢侈级品牌的高知名度与高人气，但作为每季都参加米兰时装周的品牌来说其品质也决不会差，无论设计、制作、价格来说也都是一线水准。

意大利高级成衣品牌 FrankieMorello 由双人设计师 Maurizio Modica 和 PierfrancescoGigliotti 所共同打理，虽然品牌并不像那些意大利顶级时尚 品牌一样著名，但却依旧是每一届米兰时装周的座上宾。

专卖店地址 广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场1层120铺

9、JIL SANDER NAVY

由设计师 Raf Simons 操刀设计，副线品牌Jil Sander Navy，同样是高端设计但价格却更亲民，风格也活泼很多，尼龙和皮革的拼接，散发着几分现代艺术气息。

Jil Sander的首席执行官Alessandro Cremonesi说：“我们的目的是将没有出现在Jil Sander系列中的服装类型在Jil Sander Navy 系列中得到完整 的实现。会有一些不同的印花和颜色，但绝对是 Jil Sander 原汁原味的。”

Navy系列的售价从125美元的T恤到1000美元的大衣。相对主要品牌线来说 比较便宜，但是Cremonesi不希望人们将之称为产品线，他说：“我们只是希望通过相对低的价位，让人们能够有重复购买的能力，我们真正想做的是倡 导一种生活方式。”

专卖店地址 广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场1层110铺

10、JustCavalli

在90年代，Just Cavalli成为时尚潮流和富有独特形象的品牌代表。

Just Cavalli 利用不同材料织物来创造出品牌的时尚展示，柔合两种不同的 材料织物结构，带出简单和优雅的混合气质，时尚和优雅，也有休闲嬉皮感觉, 充分理解人们刚性一面并加上补充。

野性时尚大师Roberto Cavalli具有自己品牌形像的表达方式，华丽的毛皮大 衣，民间风刺绣，粗针织和复杂的针织外套设计是品牌知名的重要元素之一， 品牌亦喜欢利用素材质织物为渗透设计的一些灵感方法，融合自由，活力，欢 乐，和平，性感，随性，爱为七大元素，打造出年轻街头风格的感觉与主线不同。 设计师Roberto Cavalli在年轻副线Just Cavalli创作时，伴随着音乐和时尚， 带出摇滚，激情，性感，优雅的时尚搭配风格。

专卖店地址 广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场2层206铺

11.PLEIN SPORT

第一规则：没有规则。

你以为自己懂得运动装的精髓吗？好吧，反复思量。隆重推出全球第一个奢华运动装品牌Plein Sport。正如标所述，第一规条就是没有规条，带来前所未见的设计与想象。

Plein Sport并不是Philipp Plein的第二个系列；它是一个独立的品牌，完全首创的概念，完全独立的个体。它承载着Philipp Plein的基因；忠于叛逆的精神、极尽奢华的品位，但Plein Sport却是独一无二的。

它不是一个时尚系列，没有皮革夹克、鉚钉、牛仔衬衣、骷髅头、或其他Philipp Plein的标志性元素。Plein Sport的概念、设计与生产模式完全是以跃动为本。它是真正的运动品牌，采用先进的技术，每一件都是为了挑战体能极限、健身运动而设，其中没有街头或高级时尚的概念。在运动的市场里，终于有奢华美学与极端性能的完美融合。

Plein Sport以极限运动的巨星、跳跃飞人和长跑万里的运动员为灵感，他们不断地超越自己的极限，敢于挑战权威，追寻自己的无限潜能。他们都是Plein Sport的英雄：极速、刚强与进取，品牌的老虎标志正是象征这些特点。

专卖店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场1层113号铺

12. POLLINI

意大利皮具品牌POLLINI是意大利知名的皮具时尚品牌，是一家 国际著名的皮鞋及皮具配饰生产商及零售商。

创立于1800年的POLLINI是一家国际著名的皮鞋及皮具配饰生 产商及零售商。其发源地位于意大利Mauro Pascoli。经过二百多 年的转变，POLLINI由一个小镇的皮鞋工匠发展成为一个国际知 名的皮具品牌。POLLINI将传统工匠的精湛技术，融合现代化的科 技，创造出令人惊叹的皮具系列，包括男女装皮鞋、手袋、手提包、 旅行箱、配饰等等，并于2004年秋冬季度开始积极拓展服装系列， 完整的项目由高级时装以至配饰等一一俱备，成功奠定POLLINI 在国际奢侈品牌中的地位。

专卖店地址:广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场1层121铺

13. SIVIAN HEACH

SILVIAN HEACH 是由国际著名时装公司Arav Fashion Spa生产和经销的商标 品牌。

2002年夏天，在Mena Marano和 Giuseppe Ammaturo这两位时尚领域里丰富 经验的企业家强强联手下，这一时尚品牌诞生了。

SILVIAN HEACH的整个设计和生产过程在经验丰富的意大利企业专家仔细严谨 的监控下完成，使意大利制造的标准和参数管理得到严密控制。SILVIAN HEACH在欧洲已经拥有超过2,000个柜台，3个展厅的庞大销售网络；销售网络遍及意 大利各重要城市(诺拉、博洛尼亚、米兰)以及国外销售网点(希腊、西班牙、俄罗斯、埃及、沙特阿拉伯、白俄罗斯以及黎巴嫩、中国)。

专卖店地址:广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场2层202A铺

14. TRUSSARDI

TRUSSARDI集团起源于1911年由Dante Trussardi 先生在意大利贝加莫省 创立的手套工厂。成立不久便凭借其精工细作的制皮工艺，闻名国际，并成为 英国皇家御用手套供应商。

TRUSSARDI代表一种以卓越为根本的意式生活方式。近百年来，该品牌呈现 了一个家庭的实力与创造力、一个家族的承诺与价值观。TRUSSARDI的每个 员工都秉承着以人为本的理念：从工匠大师进行的服饰配饰手工制作，到组织 最复杂的国际项目，TRUSSARDI力求让人们的生活变得更优雅、更精致、更富 激情并充满灵感。

专卖店地址:广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场2层221铺

15.VERSACE COLLECTION

VERSACE COLLECTION始创于1991年，是全球知名奢侈品集团 Versace（范思哲）旗下副线高级成衣品牌，VERSACE COLLECTION 的品牌标志为蛇妖美杜莎（Medusa）的半人头。品牌最初由男装开 始，凭借独特的时尚定位迅速打开北美市场，随即风靡全球。

2009年，在创意总监Donatella Versace的带领下， VERSACE COLLECTION女装系列正式诞生, 该品牌服装和配饰拥有 毋庸置疑的品质和强烈的时尚感，相比于Versace高级时装系列， VERSACE COLLECTION少了几分浮夸，多了几分高雅，更适宜日常穿 着。利落的剪裁、精致的面料、雕塑出女性柔美的线条，微妙的细节处 理满足了那些想要打扮得时尚而且充满个性，入时而又迷人，同时又 满足了不会过于夸张和华丽的顾客的需求。

专卖店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场1层102铺

16.Vivienne Westwood Anglomania

Vivienne的设计最令人赞赏的是她从传统历史服装里取材，转化为现代风格的设计手法，她不断将17、18世纪的传统服饰里的特质拿来加以演绎，以特别的手法，将街头流行成功地带入时尚的领域；还有她将苏格兰格子纹的魅力发挥的淋漓尽致，将英国魅力推到最高点。从传统中找寻创作元素，将有如过时的束胸、厚底高跟鞋、经典的苏格兰格纹等设计重新发挥，又再度 成为崭新的时髦流行品，无疑是Vivienne Westwood的经典作品。

朋克教母Vivienne Westwood惯用的皇冠、星球及骷颅、以高彩度的色泽出现在胸针、手链、与项链设计上，增添不少冷艳时髦的俏丽模样。

专卖店地址:广州市珠江新城珠江东路高德置地冬广场2层223铺

采写：南都记者 伊晓霞