大众传媒对流行文化传播影响探析

摘 要：在口语传播的时代，人类社会只有部落河流文化。到了纸质媒介时代，人类文明得已保留传承，但由于受地理环境条件所限，只有基于地域局限的传统文化。而到了电子媒介时代的现代社会，人类早已摆脱各种条件束缚和制约。其中，在以电视、网络为代表的大众传媒的影响下，流行文化成为一定时期内影响社会大众思想观念及行为方式的一种重要的文化形态。因此，探究大众传媒影响流行文化的形成和发展对我们更深刻认识、引导流行文化具有现实意义。

关键词：大众传媒；流行文化；影响

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0154-02

一、流行文化的定义及产生

流行文化是相对于主流文化、精英文化，在一定时期内影响社会大众思想观念及行为方式一种重要的文化形态。在特定的群体中，不同的成员根据自身不同的需求进行信息的传播和沟通。在整个社会文化系统中，流行文化在文化主体和文化功能上与其它文化形态相比，存在着明显差异。它通过大众传媒广泛传播，具有娱乐性，如电影、电视娱乐节目等，在一定的时期内成为某些群体稳定的生活行为方式。

流行文化与其他文化都是在人类长期生产生活的社会交往互动中形成，它是一种更显著的信息交流传播方式。在大众传播的充分发展情形下，流行文化才得以产生和扩散，而大众传播媒介也是流行文化中所利用的关键形式。从信息传播角度看，流行文化的形成是人类在信息传播互动中产生的某个文化现象作为一个讯息元素在一定时间内通过信息的传播互动被许多人迅速认同、模仿，并将其作为自己在一段时间内的一种生活方式的过程[1]。人类社会一直以来都存在着模仿行为，如文化习惯，生活喜好，都在一定群体范围内流传、延续。如英国流行中国的茶和瓷器，日本和韩国流行服饰，中国民国时期流行西方国家的西装。这些事例可以表明人类信息的传播促进了社会文化的交流。从口语传播到纸质传播，再到大众传播，传播媒介的进化大大加快了流行文化的产生和发展。

二、大众传媒与流行文化的形成

在施拉姆所介绍的大众传播模式中提出了这样的信息传播方式：构成传播过程的双方分别是大众传媒与受众，前者传递信息，后者接收信息。大众传媒和信源相联通，经过信息的加工和传播对象产生联系。讯息通过大众传媒在一定时间内有效地传给受众并对大多数人产生影响，从而改变他们的行为习惯，形成一种流行。

当然，大众传媒影响流行文化的形成，也是基于特定的条件，只有具备以下两个要素，流行文化才能得以生根：

（一）各群体使用符号的指代意义

人类是会使用工具的高级动物，由于生存繁衍的需要，人与人之间交流的信息越来越多，他们就制造使用符号，不同的符号代表了不同的信息，从最简单的手势、叫声再到语言、文字，以及音乐、绘画等，都是具有指代意义的符号。流行文化也是由各种符号组成并且这些符号都有特定的指代意义。

由于每个人的认知结构不同，在遇到各类事情时，他们会把这些符号与自己所固有的符号体系进行比照筛选，从而得出自己的理解，形成稳定的符号指代意义。如电影《疯狂动物城》，这部电影里当下的流行符号，而符号所指代的意义在不同的人群眼里是不同的。在热血青年眼里，疯狂动物城给他们的感想是年轻人对梦想追求要执着，永不言弃。在小孩子眼里，他们看到的是很多可爱的拟人化小动物。在投资者看来，这部电影告诉他们如何赚到更多的钱。由此可以看出，人们是根据自身固有认知符号体系来对事物指代意义形成自己的符号。

因此，大众传媒在流行文化形成中必须基于各群体使用符号的指代意义。也就是说，存在差异的群体在接受到相同信息时会结合自身参考系形成指代，构成流行文化。

（二）大众传媒必须满足各群体需求

文化行为或实体要被不同群体的人们所接受并形成流行，就要有更多受传者的需求基础。一条传播的讯息满足了不同群体的各种需求，不同群体的成员才会进行记忆和实践，最终形成流行文化。传播学中的“使用与满足”理论认为受众是有特定需求的个人，他们接触各种讯息是基于特定的需求动机的，是各种需求得到满足的过程[2]。由此可以看出，人们是出于某种需求才会去做某事。

当面对多重信息，我们会先选择容易理解的，经过头脑加工后与周边的人互动，当其他人对该信息进行二次传播，流行文化便会在流行环境下快速形成。

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三、大众传媒促进流行文化的发展

流行文化扩散和发展离不开大众媒介。当今社会，没有大众传媒的推动，社会系统就难以正常高效运转。就流行文化而言，没有大众传媒高度介入的流行文化就不能称其为流行文化。自从大众传播产生，它就有两方面的作用。首先它是社会文化的重要组成部分；其次，大众传播拥有强大的传播力量，它促进流行文化的产生及发展，在当今社会文化的传播中扮演着重要的角色，如果失去了大众传播，流行文化就难以存在和发展。如果没有大众媒介或是传播手段，是不会出现真正意义上的流行文化。

如今人们利用各种高效率的传播工具，在大致相同的信息环境和稳定的时间内传播信息，就会使某一类人群开始适应环境，流行文化便会在悄无声息中产生。如汽车、餐饮、家电广告等，这些产品的销售与推广特别依赖广告，公关等大众传播手段，他们每年都会投入大量资金用来宣传以维持自己的市场占有率，使自身立于不败之地。由此可知，大众媒介的存在及运行机制对流行文化的发展起着不可磨灭的作用。

四、大众传媒对流行文化带来的危害

首先，在人们平日的生活中，人们会面对各种各样的大众传播媒介，成为人们的娱乐消遣对象，人们正因此而改变着自己的生活习惯和思考问题的方式，使得人们减少了选择各种文化的机会。大众传媒不知不觉地影响到人们的生活，改变了人们的时间安排，干扰了人们对其他文化的选择。

其次，大众传媒由于传递单一的文化元素，削弱了人们的思考能力。大众传媒的即时消费性致使它不可以深度阐释文化，在这个过程中，它把原先的理念和观点模糊掉。例如我们经常过度使用手机：造成不可摆脱的媒介依赖，难以摆脱；我们所接受的观点和想法一定要从媒介中查找来源；更倾向于在虚拟的现实中表达自身观点并且逃避真实的社会交往。

自从大众传媒出现以来，当代人群更倾向于选择流行文化，人们逐渐丧失独立思考和判断问题的能力。基于此种情况，流行文化在大众传媒的影响下，难以引领新风尚，使得文化本该有的功能出现异化。而文化垄断、强势话语使流行文化开始出现西方价值取向。毫无疑问，自大众传媒在当代社会迅速发展以来，人与人之间的联系越来越紧密，国家与国家间的交往方式也变得越来越多元[3]。然而在大众传媒的发展过程中，一些发达国家凭借政治经济文化各方面的优势，利用先进的大众传播媒介，在生活习俗，思考问题方式，价值判断等方面对别的国家进行潜移默化地渗透。如日本的动画片《蜡笔小新》《机器猫》《火影忍者》等，以及美国的好莱坞大片为中国观众所追捧，靠精彩的剧情，天马行空的想象，轻诙谐幽默占领了流行文化市场，人们在津津有味地欣赏动画片时，就已经不自觉地接受了发达国家的文化价值观念，因为流行文化拥有强有力渗透力、感染力、同化力，先进且具有优势的文化会凭借流行文化对弱势文化进行强有力的侵占和改变，从而使落后地区的流行文化出现异化、扭曲。

大众传媒作为新时代的一种文化形态，对人性的重新结构产生重要的影响，使得个体得到充分发展，从而可以促进流行文化的合理发展。因此，把握大众传媒对流行文化影响的整体脉络，不仅有利于文化的共荣，更有利于人类文明的进步。

参考文献：

[1] 韦铀.流行文化形成和传播机理解析[J].广西大学学报,2008(4).

[2] (美)斯蒂芬李特约翰.人类传播学理论[M].北京:清华大学出版社,2009:126.

[3] 郭镇之.媒介崇拜与经验认同[J].北京广播学院学报,1992(6).

[4] (美)塞缪尔亨廷顿.文明的冲突[M].北京:新华出版社,2015.

[5] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2012.

[6] (英)泰勒.原始文化[M].上海:上海文艺出版社,1992.

[7] 衣俊卿.文化哲学――理论理性和实践理性交汇处的文化批判[M].云南:云南人民出版社,2001.

[8] 任湘怡.极速时代的媒介文化――美国传播学者评媒介文化新动向[J].国际新闻界,2000(2).

[9] (美)大卫理斯曼等著.王良,朱虹译.孤独的人群[M].南京:南京大学出版社,2002.

[10] (美)威尔伯施拉姆著.金燕宁译.大众传播媒介与国家发展[M].北京:华夏出版社,1990.

[11] (英)阿兰斯威伍德著.冯建三译.大众文化的神话[M].北京:三联书店,2003.

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