单期近4小时，网综为啥越来越长？

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网综的节目时长呈现逐渐拉长的趋势，单期节目时长甚至接近4小时，观众的观看习惯正在被颠覆。然而，无论时长怎么变化，还是要回归到节目本身，节目的质量才是高播放量的保证。

文 | 橘子

来源 | 金牌舆情官

竞争激烈的Q2综艺季，各大综艺使足力气留住观众。上周六晚上，两档头部网综都不约而同地延长了播出时间。《创造101》第三期女孩们首次分组对抗赛，节目时长3小时13分，《这就是街舞》收官总决赛，节目时长3小时45分，近乎4个小时。

自2016年网综元年开启，2017年网综从量变到质变，2018年超级网综大混战，网综生态发生了根本性改变，与此同时，网综的节目时长也逐渐拉长。

值得一提的是，随着网综爆发式的发展，观众的观看习惯也正在被颠覆。从单期2小时，到3小时，再到近4小时，网综的观看时长进入了两小时起跳的新阶段。

网综时长变化史
爆款网综重新定义节目时长

回溯到上一代爆款网综，最先火起来的《奇葩说》，2015年上半年第一季节目时长在58分钟左右，1个小时以内。同年何炅、Ella主持的棚内脱口秀节目《你正常吗》，节目时长也在1小时以内。

《奇葩说》大热以后，2015年下半年第二季节目时长突破以往的60分钟大关，但控制在1个半小时以内。

2015年多数综艺时长在1小时以内，2016年则普遍超过1个小时。《火星情报局》《约吧大明星》等2016年推出的知名网综，节目时长都是1个多小时，其中，《明星大侦探》时长开始超过1个半小时。2017年，《奇葩说》第四季时长也突破了1个半小时，多期接近2小时。

2017，网综翻天覆地变化这一年，很多网综的时长是1个半小时。《中国有嘻哈》《明日之子》这两档大爆款则开创了超过2小时、3小时的先河。

《中国有嘻哈》前期时长在1个半小时，第8期后接近2小时，最后2期总决赛是2个半小时。《明日之子》第4期后时长超过2小时，最后1期是3小时，成为首个时长超出3小时的综艺。

图源：金牌舆情官

现在，超级网综有很多期节目的时长都超出2小时。《偶像练习生》第3期后时长都是2个多小时，最后2期总决赛时长3小时。

《创造101》前2期时长2个半小时以上，但现在才第3期时长就3个多小时，且未来几期有可能都是超过3小时，《这就是街舞》最后一期直接剪个近乎4小时的版本。

现象级网综重新定义了节目时长，以2015年的《奇葩大会》，2016年的《明星大侦探》，2017年的《明日之子》《中国有嘻哈》这些爆款综艺为时间节点，网综的节目时长分别跨越了1个小时、1个半小时、2小时、3小时大关，越来越长。

卫视综艺方面，受播出规定制约，节目时长还停留在1个半小时90分钟左右，但视频网站会推出2个多小时的粉丝优享版，会员独享版，观看这些版本的卫视综艺，花的时间不比看网综的少。

潜移默化中，观众的综艺收看习惯也已经被培养出来，感觉不到时间的流逝。根据企鹅智库出品的《中国在线综艺用户洞察报告》，年轻用户看综艺投入时间更长。

在网上看综艺节目的19到25岁年轻用户里，近六成表示每周看综艺的时长超过3小时，5小时以上的观众有36.3%，占比最大。

大优酷事业群总裁杨伟东说过，优酷的终极对手是用户的睡眠时间，提出了具有爆炸性的观点：“要抢夺用户的睡眠时间。”

少睡觉，熬夜看剧、看综艺，综艺节目扎推而上的周末，观众在各大视频网站消耗大量时间。长此以往，观众或被驯化，未来将习惯花越来越多时间在视频网站内容上。

大体量广告、综艺新变化
时长增加的两大影响因素

网综时长的变化与广告招商呈正比关系，《奇葩说》大热后，网综招商额度不断上升，广告主数量增加，节目时长也延长，扩容给广告商。

除了在节目中无孔无入地植入广告信息，片头片尾加中插的广告时段越来越长。品牌高度曝光的同时，观众贡献了自己的时间和注意力。

2015年，时长58分钟的《奇葩说1》，赞助金额为5千万，赞助商有4个。2015年下半年，《奇葩说2》招商金额破亿，赞助商5个，节目时长开始超出1个小时。

2016年《奇葩说3》赞助金额破3亿，2017年《奇葩说4》赞助费4亿。虽然节目组将赞助席位的数量限定在5家，但第四季节目时长已经超过1个半小时，接近2小时。

2017年，《明日之子》的招商金额为3亿，与11个品牌达成合作。赞助品牌不断加入，第4期时长开始超过2小时，第9期后超过3小时。

《中国有嘻哈》首播时招商不理想，在播出期间麦当劳、小米等品牌陆续入局逐渐有2.5亿，第6期后时长开始增加。最后2期总决赛时长2个半小时以上，其中小米手机4500万拿下60秒中插广告，打破网综赞助纪录。

2018年，超级网综招商金额3亿起，品牌植入数量超过5个。招商金额高达6.5亿的《热血街舞团》，赞助品牌有10个，中插广告是专门为5个品牌定制的广告舞。

《创造101》最新一期3小时的时长里，中插广告则有2个。而体量较小、招商金额也较少的网综《机器人争霸》《拜托了冰箱4》等，时长也较之以往的四五十分钟，增加到1个半小时左右。

当然，影响节目时长的因素不只广告植入一个，很多网综接近尾声时长都有所延长，而综艺制作手法的改变升级也是重要影响因素之一。

过去，网综多是简单的棚内综艺，拍摄手法单一。借鉴真人秀后，现在网综已是多场景多条线拍摄，可剪辑素材增多，嘉宾们台前的表现，幕后的采访都剪进节目内，以增加看点、笑点。

其次，节目也需要通过时长来调节节目进度，补充节目内容。特别是选秀类综艺，12期节目3个多月就要给观众展现一个完美的偶像，不可能一蹴而就，仅选手们舞台上的表现不够，还要通过采访、练习视频等让观众看到他们的变化，培养观众的造星参与感。

此前，《偶像练习生》第一期时长1个半小时，本应该给练习生足够镜头，方便观众投票，但剪辑只剪进一半练习生的镜头。

第二期也是1个半小时时长，很多人的表演镜头一笔带过。在观众炮轰后，节目重新剪辑上线，第3期节目增加到2个多小时，并一直保持，最后2期总决赛时长更是突破3小时。

一档3小时的综艺，在周末晚上8点这个黄金档上线，不仅占据了观众整晚时间。丰富的内容里也有多个可在社交媒介上发酵的热点，引发讨论，诱惑更多网友观看节目。

时长延长有利有弊
后期问题层出不穷

延长时长有利有弊，高口碑综艺时长增加内容更丰富，观众喜闻乐见。特别是剧情式真人秀，时长增加便于对节目内容交代更清楚，如《极限挑战》这种每集都有一个完整剧情的节目，时长不够会造成叙事不清、细节不足等问题，还要砍掉很多精彩的片段，实在可惜。

但另一方面，3小时的时长一般处于粗剪阶段，达不到精剪成片水准，很考验节目组对看点的选择，对节奏的把握能力。

为了凑时长，有些节目拖拉混乱，迟迟没进入高潮，镜头多次重复且杂乱无章。对嘉宾的镜头分配，也常常使粉丝与节目组闹矛盾。最近，节目后期问题更是层出不穷。

为了赶在周六晚上8点上线，《创造101》第3期就来不及做后期，部分字幕没有，声音也时高时低，多个表演声画错位，被观众诟病认不出选手。

但即使还不完美，节目也要保留3小时的时长。节目组当晚道歉解释，后期制作周期非常紧张，一直在24小时连轴工作。此前，《偶像练习生》也出现过声画不同步、字幕时有时没有的情况。

其次，广告过多也是槽点，本末倒置，变成了在广告中插节目，影响节目的观赏性。

不仅花式口播，很多脱口秀综艺开始为广告产品设置中插小剧场，嘉宾在特定场景下参演小故事，来展现广告产品的功能特点。未来，随着节目时长的增加，广告中插的数量或将增多，广告时间越来越长。

最后，无论时长怎么变化，还是要回归到节目本身，专注节目的质量，做好后期。好节目，观众看2个小时不嫌长，但如果没看点强行加戏，1个小时也看不下去。当然，对于广大观众来说，也要合理安排自己的娱乐时间，看综艺的同时注意休息。