解读好莱坞8大片厂之一华纳兄弟影业logo背后的故事

华纳兄弟影业（Warner Bros Pictures）的创始人是四位以“华纳”为姓氏的兄弟。他们从20世纪初开始从事电影放映和制作业务，1918年在好莱坞的日落大道成立了华纳兄弟制片厂，1923年引入资金改组为华纳兄弟影业。该公司曾在二十年代末期主导了有声片和彩色片的诞生，曾在三、四十年代推出了一系列著名的卡通角色和反纳粹影片。到了六十年代，这家著名的电影公司也没能摆脱被兼并的命运。先是在1967年，他们的制片厂和音乐部门被加拿大七艺公司买下，被改组为华纳兄弟—七艺公司。仅仅两年之后，华纳兄弟—七艺又被转让给金尼全国服务公司，并被改组为华纳传媒。1989年，华纳传媒与从事出版行业的时代公司合并，成立了时代华纳，后者则组建了包括华纳兄弟影业、华纳兄弟电视、华纳兄弟动画、新线影业、DC娱乐等一系列子公司在内的华纳兄弟娱乐公司（Warner Bros. Entertainment, Inc.），它也是目前全球规模最大的电影和电视娱乐制作公司。

华纳兄弟影业的Logo就是大名鼎鼎的“WB盾牌”，该Logo设计在历史上曾经经历过11次主要的变化：

1923至1929年间华纳启用了第1个Logo被称为“Brain Shield”（ “头脑盾牌”），盾牌上半部分所显示的是公司位于加州伯班克的制片厂大楼，而下半部分用“WB”字样填充；

1929至1936年间使用的第2个Logo被称为“Vitaphone Shield（维太风盾牌）”。这个盾牌中的文字已经被“WB”完全占据，不过盾牌的尺寸很小，Logo当中比较明显的除了“WARNER BROS. PICTURES, Inc.”以外，还有“The Vitaphone Corp. present”的字样。所谓的Vitaphone（维太风系统）是历史上最为成功的一种有声电影录放系统。它将声音信号记录在一张12英寸的SP唱片上，并在电影放映的时候以每分钟33又1/3转的速度与电影胶片同步播放，达到声音与画面的对应效果。而这里的Logo毫无疑问显示了华纳公司这时在有声电影领域的领先地位；

1936至1937年间使用的第3个Logo被称为“Zooming Shield（放大的盾牌）”，这个Logo中的盾牌尺寸不但变大了，而且背景上的白云也变得十分清晰；

被直接称为“WB Shield（WB盾牌）”，它已经具有当前Logo的主要特质——“WARNER BROS. PICTURES, INC.”字样被做成一个绶带镶嵌在盾牌中央；

1948至1967年间使用的第5个Logo被称为“Classic Shield（经典盾牌）”，它使用的是与当前Logo相同的金黄色和蓝色作为主体，只不过盾牌下面的文字是“Presents”；

被称为“WB-7 Shield（WB-7盾牌）”，这个Logo当中的盾牌形状发生了明显的变化，而中间的文字则变成了“W7”，盾牌下面的文字“WARNER BROS.- SEVEN ARTS”则清楚的表明公司的身份已经变成了华纳兄弟—七艺公司；

1970至1972年间使用的第7个Logo被称为“The Kinney Shield（金尼盾牌）”，这个盾牌的大体形状与之前的盾牌相同，不过主体颜色由金黄色变为了红色。盾牌中间的文字恢复为“WB”，而下面的文字“A KINNEY NATIONAL COMPANY”则表明华纳公司隶属于金尼全国服务公司；

1972年，随着华纳交流公司的成立，第8个Logo——“WCI Shield（WCI盾牌）”恢复了金黄色的盾牌颜色和原始的形状，为了应对宽银幕的要求，Logo在整体上还被拉宽。不过，盾牌下面的文字也再一次清晰的表明了公司当时的隶属关系；

1972至1984年间，华纳公司启用了第9个Logo——“The Big W（大W）”，它也是公司历史上第一个动态的Logo和唯一一个没有盾牌符号的Logo。该Logo由图像设计家Saul Bass设计，主体颜色为红、白、黑三色，其中的白色部分是一个抽象的“W”。如果没有下面的文字做提示，恐怕很难有人能够意识到这是华纳公司的一款Logo；

在经历上这个令人无语的抽象化Logo之后，1984至1998年间，华纳公司的Logo实现了“王者归来”般的经典回归，这也被称为“The Shield Returns（盾牌归来）”。与“经典盾牌”相比，这次的Logo除了“A WARNER COMMUNICATIONS COMPANY”的文字以外，其余部分几乎完全相同，只不过Logo由静态变为了动态；

1998年至今，华纳公司使用的是第11个盾牌Logo，这个Logo由CGI生成，首先出现的是被渲染成黄金色的制片厂厂房，然后图像发生波浪般的变形，“经典盾牌”随之旋转着映入眼帘，最后出现“A Time Warner Company”的字样。