最赚钱的小程序创业投资领域是哪些？4位顶级投资人来告诉你

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阿麦君持续关注小程序行业生态发展，寻找推动实体商家对接互联网的成功小程序营销案例，见证小程序行业的新兴变化。

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导读

4位顶级投资人眼中的小程序投资~

>> 高樟资本

>> 真格基金

>> 华兴Alpha

>> 英诺天使基金

>> 阿麦君总结小程序创业趋势与风险分析

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资本是行业的晴雨表。钱是精明且残酷的，哪里能赚钱，资本市场就会转向哪里。显然，小程序俨然成了新一轮风口。

根据网上数据的统计，在2017年（截至2017年12月12日），至少有7亿资金押注在小程序领域。

从2018年初到现在，已经有超过10个小程序相关项目拿到了千万级及以上的融资。

随着大量资金的涌入，未来小程序必然会迎来更多爆发机会，赛道竞争也会更加激烈。

投资人如何看待小程序？

他们更看好哪些领域？

对小程序创业者有哪些建议？

2018下半年又会有哪些投资趋势？……

高樟资本、真格基金、华兴Alpha、英诺天使基金等投资机构的4位投资人（排名不分先后），试图从投资人的视角为小程序创业者带来一些思考。

阿麦君为大家整理这4位投资人的关于小程序投资的言论。

希望大家可以从资本市场从业者的角度，了解小程序的“另一面”。

1 高樟资本 范卫锋

主要看小程序的赋能能力，未来小程序投资是波浪式的

“投资小程序”这个说法本身并不科学，好比前几年问“投资App的考虑是什么”。

小程序或者App只是一种工具和服务载体，投资考虑的是项目本身能提供什么服务和产品，创造哪些价值。

我们投资小程序主要看小程序的赋能能力，对项目的运营效率、获客成本、增长速度、商业变现能力等是否有帮助。

比如，高樟之前投资的汽车公众号“车叫兽”正在持续研发一系列的小程序，通过小程序的赋能让车叫兽从原先提供汽车资讯的公众号拓展成为初步具备“资讯+社区+选车工具+电商”功能的汽车新媒体服务平台。

我之前投的一家小程序公司，是现在最资深的小程序开发者之一。他们很早就将小程序“一起UP”与微信公号Bookface打通，摸索了一整套公号与小程序联动，带来粉丝增长和商业变现的模式。现在他们将这套经过验证的模式，整合成一套基于小程序的解决方案，服务于更多的自媒体。

对于初创企业来说，投资小程序有了低成本试错的机会，通过微信平台将会出现新的交互形式，更好的服务触达方式，激发创业公司的创新热情。对投资机构来说，看见了基于小程序实现弯道超车的可能。

未来小程序领域的投资也许是波浪式的，不断有新的风口出现，也必然会有很多昙花一现爆发后回归沉寂。比如，现在对电商、小游戏、知识付费类小程序的追捧，未来还会出现新的风口等着投资人。

从投资者角度来看，小程序的商业价值更多的要基于对微信的信仰。微信正变成新的超级系统，小程序的赋能将是对大多数App的替代。小程序这种工具载体也许代表了未来的进化方向。

未来我们还是会重点关注精神消费领域的小程序，比如文化，传媒，娱乐和教育类，因为高樟资本是一家专注于精神消费领域投资的基金。

2 真格基金 尹乐

关注从App转移到小程序的机会，以及 未被覆盖的新市场

过去一年我觉得（小程序投资）经历了两个周期，最早是2017年初小程序发布的时候，有一波小的热潮，今年我觉得又迎来第二次热潮，而且比去年那波要更积极一些。

因为小程序刚刚出来的时候，很多人还是抱有怀疑态度的，随着今年微信给了小程序更多的入口和流量，也有更多投资人愿意在这个生态里进行投资。

去年我们投忆年的时候，小程序是刚刚起步的阶段，那时投资人还没有现在那么狂热。

当时我们主要是看到一个痛点，现在年轻人分享照片经常通过网盘或者微信群发照片这种非常低效的方式，于是忆年做了一个群共享相册的小程序。

其实在App时代就有类似的产品，但是它没有做得特别大，我们觉得在微信生态里肯定也有这样的需求，而且熟人社交关系能放大这个需求，小程序等于赋予了这个产品一个新的形态。

我觉得小程序领域未来主要有三个机会。

一个是小程序的工具体系，随着小程序的发展，未来肯定会有一系列基于小程序的工具服务和卖水的公司。

第二个就是从App转移到小程序的机会，比如忆年相册，就是借助微信熟人关系放大需求。移动互联网时代的App怎么在微信里完成升迁和放大。

另外一个方向就是没有被覆盖的新市场和新人群。比如在电商领域，其实有很多没有被淘宝覆盖的，三四线城市的下沉流量，这也是拼多多瞄准的人群。

除了电商之外我们还比较关注基于微信生态的工具，像我们最近投资的递名片，小打卡和给赞，都是基于微信社交关系链的辅助工具。

3 华兴Alpha Ella Shen

从中心化电商到社交电商，蕴含很多第三方机会

小程序作为一个新的物种出现后，我认为更多是微信生态体系的一个闭环的补充。小程序可以承载的功能目前相对有限，从与H5的对比来看，小程序的强大在于它的统一、用完即走。但相较H5，小程序目前能承载的功能相对简单和轻，无论游戏、社交，还是电商交易等细分。

我关注交易类项目比较多，从小程序+电商的机会角度来看，我其实更多认为是微信电商的机会。

小程序可以说并不自带流量，绝对比例的流量在微信体系里来源于内容和天然的社交分享推荐关系，比如朋友圈、群、公众号，而不是主动搜索或者线下扫码，我认为小程序在微信电商这个领域更多定位于从内容到交易形成闭环的更高效更流畅的工具承载。

从更大的微信生态体系的角度，我相信相较于过去中心化的电商/移动电商App时代，微信是一个相对去中心化的平台，我也正在见证一个以“货”为中心的产品逻辑向以“人”为中心的产品逻辑跃迁的过程。

这个过程中必然蕴含着很多基础/第三方服务公司的机会，助力完成这个跃迁过程中的“翻译”工作，比如工具类、教育培训类、基础设施服务类。我们也正在见证微信生态体系内，随着这些基础设施的成熟而成长起来的新的品牌和渠道。

回到电商类小程序，我在看榜单时，会发现榜单上近一半都是Web或者App时代的既有巨头，这个意义上来说，小程序确实只是多了一个更高效完成交易的场景和工具。

整体微信生态体系里，我会更加关注微信群这个场景。微信群、朋友圈、公众号是几个主要的流量聚集地，但是朋友圈现在的限制还很多，相对来说，群是限制比较少的地方。而微信群又是一个可以一气呵成完成流量运营+转化交易+刺激复购的天然场所，当然小程序能够让这个交易过程更流畅而已。

4 英诺天使基金 苏子鸣

资金会往头部公司集中，创始人要找到商业逻辑

我们去年年底开始关注小程序，到目前为止，我们投了一个小程序，另一个还没到投的阶段，前者是跟社群相关的，后者是工具类的。

可能看起来现在小程序的创业公司很多，其实在投资人眼中，能投的方向没有那么多。

我自己总结了三个值得关注的方向。

第一个是在App时代没有做起来的应用，场景或者人群。比如让一个老年人下载App可能比较费劲，但他至少会用微信，会用微信群，所以通过小程序来连接这个老年人这个群体，效率会比较高。

第二个，在微信体系内很多人会想到做社交电商，但现在包括京东、拼多多这些巨头已经涉足了小程序电商。因此对创业公司来说，如果要做社交电商，就得从巨头没有涉足的，更垂直的人群或者更垂直的产品着手。

第三个是小游戏，对用户来说，小游戏比手游更轻盈，体验也没有减损太多，这是一个不可忽视的机会。

我觉得从投资市场来看，今年小程序应该是一个比较大的热点。从去年下半年开始，有一大波机构开始重点押注小程序。

其实小程序的投资跟其他新出现的风口项目是一样的，比如直播和区块链，刚开始大家都一窝蜂进去，经过一段时间，一些公司的商业逻辑不对挂掉之后，投资人还会回归理性。

今天我们看到的一些拿了融资的（小程序）公司，除了像拼多多这样变相模式很清晰的，相对都比较早期，商业模式还没有闭环。

很多小程序的产品逻辑是没有问题的，短期内积累了很多用户，但是下一步呢？怎么把短期积累的用户留下来？怎么依靠商业逻辑赚钱？我觉得大部分小程序都还没走到这一步，创始人可能也没有思考到这个深度。

另外目前投资市场的一个大趋势是，资金会越来越往头部的公司集中，对于小程序领域来说也是一样的。也就是说，能跑到行业第一、二名的公司会持续拿到融资，短时间内就会分出胜负。

5 “麦应用”

麦口网近期推出一个全新平台，叫做“麦应用”。针对实体商家基于小程序的需求，整合资源，建立这一 小程序第三方开发托管运营平台。

原文中此处为链接，暂不支持采集

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“麦应用”小程序开发、托管、运营

麦应用，将来主要会以http://maikoo.com/作为最新消息及业务内容的发布平台。

那“麦应用”能够为大家做什么事呢？

麦口网作为腾讯微信旗下的优质第三方服务商，主要通过提供小程序开发服务，为商户解决实际营销痛点，实现利益最大化。

1）小程序开发

小程序开发目前为麦口网最大的业务内容。麦口网已经为全国16城，近300多个商家开发小程序。涉及餐饮、酒店、五金、花卉、娱乐、教育、商城等各种行业、各种零售形态。

我们可以给你我们曾开发过的优秀案例，我们可以根据你的细节需求，进行细微地调整；

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具体想要咨询您所在的行业，能否开发小程序，也可以电话联系我们。欢迎电话疯狂骚扰15906026205或者0592-5235338！

2）小程序托管

小程序与微信公众号一样，并非只需建设一个账号即结束。日常管理工作是更为重要的事情。

较多商家平时无暇顾及小程序的管理，或对于小程序后台如何进行操作没有较为清楚的认知，或对于小程序内容的排版、内容的上线都没有概念。

麦口网针对这一需求，提出了“小程序托管”这一业务内容。针对商家的商品上线、日常活动发布、后台客户的维护、信息整理、数据导出和分析，进行日常的管理工作。

3）小程序运营

阿麦君曾经发布过多次如何以小程序为基础，运营零售门店的文章。运营的本质是商业，是研究人与商家之间的心理博弈。

厉害的商家，深谙零售业多年的人，可以轻易地维护好老顾客、开发新客户。可是也必须承认，很多商家其实并不是非常懂这些套路。

这就需要我们“麦应用”（http://maikoo.com）的出场了。

专业的事，总归是需要交给专业的人去做。

小程序开发？我们用性价比最高的服务，绝对带给你最精致和最实用的小程序！

小程序托管？我们都会开发小程序了，代码都很能一个字一个字敲出来了，怎么会不懂后台操作呢？交给我们来做吧！

小程序运营？阿麦君发过的那么多详细的运营文章，足以证明我们是专业的了吧？玩得转套路，才玩得转商业营销！

欢迎来找我们吧。我们会用我们专业的技术，为您的商业点子孵化、开花、结果。欢迎电话疯狂骚扰15906026205或者0592-5235338！

6 小程序创业的未来趋势展望

小程序场景红利方：强社交请应用及OMO入口型应用

在小程序应用的场景中，目前仍以微信的强社交性结合的应用增长速度较快，更易聚合更多用户，拉新成本较低。

人们在碎片时间中加强关系链和窥探需求也让社交类小程序更易成为爆款。线上线下的联动更加迅速的提升用户的转化率消费能力，得以变现。

因此OMO入口类型的小程序将线下流量聚合到线上，服务提供商得以掌握用户数据，进行用户运营提升转化，并降低实体成本，也给实体带来了新的流量红利。

投资机构仍然持币待投，第三方生态较容易

目前小程序投资总量仍然处于低值，集中在提供多个服务的第三方微信生态，有赞已经借壳上市，微盟也获得D轮融资，指数平台阿拉丁获得过亿融资。

这些微信第三方生态距离变现更近，业务收入也相对较为稳定，更容易获得投资机构的支持。而据阿麦君了解，游戏和工具也是投资机构目前比较关注的领域，预计未来这些领域会出现更多爆款小程序。

小程序引领商业模式变革：聚拢碎片流量，重构零售模式

小程序代表的是距离用户更近的流量，而目前线下还有很多碎片流量，仅餐饮市场的流量线下是线上的20倍，如将这些碎片流量线上化又将带来新一波人口红利。

所以作为线上线下入口的多个应用仍然最受微信支持也最有发展前景，小程序也被认为是肩负了打通线上线下流量入口，使数据无限流通的任务。

最终小程序的目的是使所有场景都可以成为零售场所，微信则作为一个去中心化的平台，引导用户转化购买。

小程序创业风险：微信封闭系统是天花板，刚需高频仍选App

微信小程序天花板目前较低，由于依附在微信的平台上，流量和数据都集中在微信上，没有得到完全的独立，必须与微信保持良好的关系。

由于小程序用完即走的特性，在留存方面也有一定的困难，此外在微信的平台上封禁的风险也比APP平台要高。

另外，用户在使用时会遇到服务范围受限的问题。

高频、刚需以及需要涵盖多内容和复杂交互的场景仍需要APP，因为小程序的代码包有所限制，在功能上有影响，内容深度要差于APP。

具体关于小程序和APP在商业运作上的一些细节的对比，还是欢迎大家来找我们详细咨询。我们会用我们对这个行业清楚的认识，为您的商业点子孵化、开花、结果。欢迎电话疯狂骚扰15906026205或者0592-5235338！

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