借着唯品会“419全球好物狂欢节”的火热势头，著名的互联网时尚品牌韩都衣舍顺势打造了一场年轻人的潮流“营销盛典”，让人们再次悟到了其别出心裁的内容营销策略。
这一次，韩都衣舍巧妙地结合抖音平台“新、奇、趣”的基因特质，从青年人的触媒习惯和喜好入手，引发了419全球好物狂欢节“我敢造”社交话题的爆燃。
没有生硬的广告植入，也没有催泪的感性营销套路，韩都衣舍以年轻受众特立独行的特质为切入，配合着潮感十足、让人脑洞大开的视频特效，使年轻人敢于释放自我。与此同时，它还携手抖音平台上的几个头部KOL（Key Opinion Leader）共同把“我敢造”这个社交话题推向高潮，并且借势KOL的粉丝效应，将单纯的小视频转换为了关注度和购买力。
毕竟就算品牌广告做得再好，都不如关键意见领袖的轻松带货来得快。如此一来，不仅能够持续提升“我敢造”话题的热度，而且还能将流量转换成更精准的购买力。通过快节奏、潮流感、个性化等特征触击年轻受众群体的情感痛点，韩都衣舍此番又玩出了“年轻化”营销的新高度。
此外，韩都衣舍在抖音上推出的创意视频也带来了两大好处。一是对于品牌本身的利好：通过视频内容的传播，韩都衣舍将品牌的潮流理念和形象隐喻于与用户的沟通互动之中，实现了品牌与传播效果的双向合一。二是对于唯品会“419全球好物狂欢节”的助益：有效传递了此次好物狂欢节的主题理念，并为这场促销大战增添了不少潮感。
事实上，韩都衣舍与唯品会的牵手，恰是两大潮流电商品牌的碰撞。一方面，韩都衣舍和唯品会都积累了许许多多购买力较强的年轻受众，他们爱时尚、懂社交、追求个性、并且关注内在的生活品质和情感追求。另一方面，两者都是深耕年轻市场多年的电商品牌，在用户意识、用户行为等方面都具有高度一致的共识。它们既尤为重视年轻人市场，也充分把握年轻人的心理特点，互相协作可以提升品牌间的合力，从而扩大品牌影响力。
总结韩都衣舍的营销案例，我们不难发现一个极为有趣的洞察，那就是利用年轻人的情绪痛点来做文章，打造精准定位年轻受众、不同质化的内容营销制高点。无论是构思巧妙的创意，还是引爆话题的概念，都在于对年轻人情绪的巧妙应用。
正如韩都衣舍在抖音投放的魔性视频一样，没有铺天盖式的全社交平台推广覆盖，但却切中了受众“创意、新奇、反差”的情绪特征，触发用户行为共鸣，他们自发地上传视频的进行传播交流，最终引爆了“我敢造”这一超级社交话题。
不得不说，韩都衣舍用一种近乎接地气的年轻化内容方式，更容易虏获年轻消费者的芳心。这彰显了韩都衣舍品牌本身时刻追踪年轻客群关注热点的观察力，以及对于时下年轻消费群体和未来市场挖掘的把握度，如此或许能够给快时尚行业的营销方式革新提供了一个良好借鉴。
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