一 品牌篇
01
2003年，“珍视生活品质”系列
最温馨的灯光 一定在你回家的路上
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵
潮来潮去，生活的本质永恒
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味
品味与金钱无关
02
2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列
世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高
黄河在咆哮
感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧
03
2006年，“中国元素，人本长流”系列广告
时间篇：为每一个家园，见证一生承诺
姓氏篇：为每一户家庭，印证一种幸福
土地篇：为每一幅土地，铭刻一类生活
04
2007年，“让建筑赞美生命”系列平面广告
生命给了建筑表情。
建筑是生命的成长史。
建筑是生命的舞台。
05
2013年，万科“专筑为你”系列
对自然，对人，心存敬畏
才是
对土地真正的尊重
在一个面包丰盛的时代
最饥饿的，
往往是精神。
在风风雨雨的岁月里
最难得的，
是始终守望相助。
每个人都有自己的个性、需求
自然也与众不同
人生，
是一场不停辗转的旅程，
家是最好的停靠。
再奢华的建筑
也无法替代
亲情常伴的温暖
那些以建设城市为自豪的人
比任何人都更有理由
在这个城市拥有一个家
万科项目篇
说到万科的项目广告，那不得不提到兰乔圣菲。直到现在还依然是众多别墅模仿的对象。
01
兰乔圣菲别墅系列稿
踩惯了红地毯，会梦见石板路
没有一定高度,不适合如此低调
一生领导潮流，难得随波逐流
没有CEO，只有邻居
02
万科棠樾—游子归系列文案
【游子篇】
我的心先于我的人回来
它的心先于它的形来回
【新衣篇】
多少人看到了父母的童真
几个人看明了爸妈的情真
【思念篇】
你在的时候你就是一切
你不在的时候一切就是你
【归来篇】
妈妈在意的永远是儿子的变化
儿子在乎的永远是爸爸的距离
03
万科城，万科在造一座城
从电梯到楼梯
万科用了20年
阳光穿过3米的距离
万科走了20年
让深圳人的脚步慢下来
万科用了20年
找回当年的纯真
万科用了20年
04
万科17英里
我能与这个世界保持的距离
30分钟之后，一条蛇会从这个地球上消失
但随之而来的是一只自由的海蜇
距离梦想只有17英里
48小时之前，它向其他蜗牛表示抗议
身为海龟的它，有权利享受海潮
距离梦想只有17英里
1年以前，它力排众议
坚持认为自己是一只喜欢冒险的百慕大龙虾
距离梦想只有17英里
05
万科第五园
骨子里的中国
本文来自公众号“标杆地产智库平台”
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