“肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走”。
想必这朗朗上口的广告词大家都耳熟能详，它就是经常出现在电视广告上的茅台药酒。
不过，这几天茅台药酒又出名了，还成为一下子就成为了舆论焦点。下面就让纷爷来给大家讲一下这件事的来龙去脉。
故事的开始是因为一个广东的谭医生，因为在去年年底，在网上发表了一篇《 中国神酒 “ 鸿茅药酒 ” ，来自天堂的毒药 》，造成两家企业取消鸿茅订单，损失巨大，被内蒙古凉城公安以 “ 损害商品声誉罪 ” 跨省逮捕。。
一篇文章就让谭医生被捕，可见这篇文章，一定是夸大又虚浮，不过原文已删，纷爷就费了九牛二虎之劲才找到一份 copy 版。
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就在场下大家针对医生的言论是否对鸿茅药酒构成严重损害，警方跨省追捕是否存在民事纠纷刑事化的问题，茅台药酒究竟是酒是毒的问题争论不休时，国家药监局做出了回应。
鸿茅药酒是药品，既不是酒，也不是保健品。它有国药准字Z15020795的批准文号，在说明书上也明确标注了主治功能、禁忌事项等。作为一种非处方中成药，鸿茅药酒既不是一无是处的“毒药”，也不是包治百病的保健品。
但是广大消费者并不知道这是药，毕竟铺天盖地的广告一直在不断弱化药品属性、强化保健功能，模糊了药品与保健品的边界，对消费者产生了误导。
人们常说，不看广告，看疗效。鸿茅药酒在广告投放排行榜上名列前茅，甚至被称为医药广告界的“天王”。不仅有巨额广告投入，还有各式各样的营销方式、植入手段。“鸿茅药酒，每天两口”成为洗脑的广告语。
江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾通报其广告违法，不完全统计的违法次数达2630次，被暂停销售数十次。
既然是药品，就有严格的剂量要求，也有特定的适用人群。广告法中也明确规定，药品广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证。
用保健品的广告模式来宣传药品，既违背了法律规定，更是对公众健康的严重不负责任。
这种“夸大药品疗效”的虚假宣传、“严重欺骗和误导用药者”的违法广告，为何会有禁不止、屡屡发生？
鸿茅药酒广告满天飞、销量节节高，有人评价为“一直在道歉，从未停违法”。其实，还有一些“神药”，也是“喊得响，卖得好，效果差”。广告轰炸、虚假宣传，让消费者深受其害。
据中国消费者协会数据，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉中，涉及虚假宣传的占到近25%。这其中一个重要原因，就是监管不足，违法成本低。
以对鸿茅药酒的违法广告处罚为例，往往是“没收广告费用715.8元，罚款715.8元”。三位数的惩处相较于千万量级的收益，犹如杯水车薪，根本无法产生有效震慑。采取更为严格的标准，加大监管力度、把握广告尺度，才能让违法者畏惧、逾矩者后悔。这种欺骗和误导用药者的行为，于理于法都很难宽容，应该以强有力的措施把“通报违法”变成“依法严惩”。
广告平台与当事企业，都要担负起相应的责任。无论是网站、客户端，还是电视台、报纸，抑或是可以植入广告的电影、电视剧，都不应该为了广告费而违背法律规定、进行虚假宣传。应该看到，舆论监督并不是要彻底否定鸿茅药酒的药品价值，而是要让鸿茅药酒回归药品定位，不再用虚假的保健品广告赚取利益。对此，相关政府部门和企业应该摒弃面对舆论监督的对立态度，善于从舆论监督中吸取教训，承担起企业的社会责任。事实上，更多药企都应该引以为戒，药品广告不能逾越法律的红线。正如国家药品监督管理局最新所回应的，要严格药品广告审批，加大监督检查，督促企业落实主体责任。
没有全民健康就没有全面小康，只有让虚假消散、让真实回归、让品质说话，人民群众才能买得放心、用得放心、吃得放心。
这正是：药酒不是酒，广告别胡吹。保障真健康，宣传当谨慎。
看到这里，纷爷还冒着好奇心扒了一下茅药酒的老板鲍洪升。先来看看鲍洪升的工作经历。
鲍洪升工作经历
1984年，进入国企工作；
1995年，任职北京秦吉达企业集团董事长；
1996年，作为“护肾宝”品牌全国总代理，首创“全程服务营销模式”，短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌；
1997年，独家代理“美福乐”系列减肥产品，创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩；
1997年，鲍洪升首次把藏药推向全国市场。其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面，从而也带动了一个院办藏药制剂室逐渐发展成为一个大规模的药业集团；
1999年，与“婷美”公司共同开发“婷美”保健内衣，独创“把产品特点变为消费需求”的营销模式，使“婷美”在两年内成为国内唯一具有独立知识产权的知名品牌，至今在市场上独领风骚；
2000年，鲍洪升董事长被《动销医药》、《销售与市场》杂志评为“新千年最优秀十大营销人物”之一；
2001年，代理“澳曲轻”减肥胶囊，产品上市5个月便完成了厂家全年的销售预期，连续三年销售过亿，始终占据减肥品市场统治地位；
2003年，鲍洪升所带领的秦吉达集团连续创造补肾市场单品年销售额第一；
2005年，集团代理的“澳曲轻”被中国医药教育协会、中国老科学教育分会评为“放心用药教育工程诚信品牌”；
2006年，任职内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长。
从这样的经历看来，鲍洪升可谓是营销中的高手高手高高手，很多耳熟能详的营销广告皆是出自他手，那么你们怎么看这次的茅台药酒事件呢？
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