小猪佩奇爆红背后的四大营销套路

粉红色的小猪佩奇凭借表情包、配音梗从微信蔓延至微博，又在2018年凭借抖音一步登天，彻底火遍大江南北，IP影响力俨然超过曾经的本土霸主“喜羊羊”。

这只借各大社交平台传播的粉红猪绝对称得上是“猪”生赢家，凭借着完全和萌、可爱不搭边的简笔画风占据了卡通热门形象榜首，还不断在成人世界中被赋予着新的含义，实现着从猪猪女孩到社会人的成功蜕变。

细究起来，这只版权在英国的动画作品能够化身成如今的热门IP，全靠我国本土各大媒体和用户的自发推广，但是背后的四大营销套路，却还是值得不少营销人学习。

1. 表情包的病毒传播

小猪佩奇从单纯的热门动画片变身为一种流行的IP文化，第一步便是通过表情包诱发病毒传播。

2016年10月，品牌授权方EOne推出《小猪佩奇》首个微信表情包，两周内下载量就超过100万次。而2017年7月，随着“猪猪女孩”概念的提出，十分贴合形象的小猪佩奇开始为猪猪女孩代言。

极简的画风、一目了然的表情和从不复杂的背景为P图提供了便利条件，已有的动画内容更提供了海量素材。

于是一大批猪猪女孩相关的网红表情包问世，小猪佩奇瞬间成为了斗图利器。借助猪猪女孩这一流行语，小猪佩奇成功迈上了流行IP之路。

当下，越来越多网友习惯在QQ、微信等聊天平台上频繁使用斗图功能，网红表情包的迭代速度快到难以想象。但是每年总有那么几个表情包能够脱颖而出，成为热度之王。前有“皮皮虾”，后有“小猪佩奇”。

这种表情包营销成本低、传播快、受众广、具有显著效应，不失为各类影视剧、动漫作品和综艺节目推广的新手段。

2. 短视频玩梗五花八门

从微指数可以很清楚的看出，在2017年10月到12月期间，小猪佩奇的传播指数出现了几次显著跃升。这均来源于短视频方向的几次大热传播。

最先火起来的“吹口哨”片段完全是通过几个微博大V的文案实现了引导传播。如果没有配上的“塑料姐妹花”、“绿茶婊”等娱乐热词，单纯依靠内容无法实现差异化的喜剧效果。而后续的鬼畜剪辑更是使得网友在观看视频中被持续唤醒，自然留存着深刻记忆。

这些动画和鬼畜配音也提供了音源，引导快手、秒拍等UGC短视频内容平台上的大量红人生成创作。

同时在这个时间段，表情包和各种段子的铺垫让小猪佩奇拥有了广泛的知名度，微博和B站上的方言配音视频再次为热度助攻。不同版本的配音能让本地人产生归属感，让外地人体会到幽默效果，均可以激发传播欲望。

小猪佩奇通过文案引导、鬼畜剪辑、方言配音、红人内容配音等手段，在短视频领域收割了大把话题，也促使它向着现象级IP再进一步。

这也正赶上了去年年末移动短视频平台兴起和爆发的红利。数据显示，从2017年第四季度起，短视频平台的月活用户出现显著跃升，大批流量涌入也造成了这些平台上的大热话题能在短时间内获得大量曝光，营销效果自然飞涨。

3. 社交标签激活不甘平凡的普通人

有了众多短视频平台的铺垫，抖音上小猪佩奇能火便也不足为奇。但值得一提的是，与其他UGC内容平台不同，抖音赋予了小猪佩奇显著的社交标签——“社会人”，这也使得这个IP在抖音不止步于内容配音，而是开辟了全新的玩法，引来了大量周边的诞生。

调查结果显示，“有意思的普通人”最受短视频用户的喜爱。而根据用户画像，短视频社交平台以24岁以下的年轻人为主，很多还没有完全踏入社会，因此对“社会人”这个标签拥有着天然的兴趣。

在不少年轻人看来，纹身、手表、金链子等因素是社会人的显著标签，而在短视频平台，模仿并不是真的想成为社会人，只是对于“跳出平凡生活”的一种渴望，更是当下年轻人的一种减压方式。所以采用戏谑的、夸张的手法进行演绎就成了一种流行。

此前便有网红段子：“左青龙右白虎，肩膀纹个米老鼠”，这与小猪佩奇纹身也有异曲同工之妙。用卡通纹身贴纸和浮夸的大手表来强行假装“社会人”，会产生反萌差的效果，从而在年轻人中获得广泛传播。而相关周边的诞生也促进了这个标签的进一步火爆。

网红小猪佩奇手表只有外壳，并不具备计时功能

在被赋予了“社会人”这样一个社交标签后，小猪佩奇也演化出了新的传播形式和传播内容，揽获了更多男性受众，传播密度也会大幅度增强，存在感也随之升高。

4. 厂牌联合狂欢，戏精段子手再创作

这时，小猪佩奇通过多渠道、多领域的反复传播已经真正化身为一个现象级IP，开始走起了收割联名品牌的道路。前段时间，优衣库便宣布推出了与小猪佩奇官方合作的儿童款睡衣，并在官微上发布了招募“社会人”暗号，引发了不少抖音网友的留言，更是有人催促品牌尽快推出成人款。

这种品牌借助IP热度实现亲民互动的案例也佐证着小猪佩奇的自带流量。而其本身的搞笑梗也无比贴合当下品牌追求的“人格化、低姿态、互撩、自黑”的宣传套路。在这一波助攻之下，不少营销号和段子手纷纷下场，开始畅想其他品牌和小猪佩奇的联名logo。于是一波脑洞大开的设计便相继产生，规模堪比此前麦当劳改名为金拱门时激起的创作风潮。

这样的一波与厂牌的联动狂欢虽说只是戏精段子手的一次个性化创作，但是大规模的风靡程度也在无形中展示了小猪佩奇的巨大影响力，也许马上就会有不少品牌跟随这波热度，进行真正的联名合作了。到时这只粉红猪也许还会不停演化出新的形态。

综合小猪佩奇的走红之路便可以发现，它多次凭借独特的社交标签戳中了年轻人的嗨点，又借助了正确的社交平台，最终完成了现象级IP的诞生。而下一个能做到这两点的品牌，也许会成为今年最新的爆款网红。

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