唱吧麦颂获亿元融资，继miniK之后，KTV市场也将迎新机会？

但随着近来以腾讯为代表的互联网巨头开始布局线下、泛娱乐和智慧零售，以及“线上线下联动”为线下KTV带来的新的可能性，KTV作为线下聚会娱乐场景正在重新得到重视。

作者 | 齐朋利

4月15日，音乐聚会连锁品牌唱吧麦颂宣布完成亿元级别A轮融资，由前海梧桐，梅花创投，蓝驰创投投资。这是目前连锁KTV行业最大的单笔A轮融资。

据了解，完成本轮融资后，唱吧麦颂将加强团队建设、全面提升门店运营和盈利能力，并加大对新产品的研究投入。同时为满足会员随时随地的K歌聚会娱乐需求，公司将进一步加快线下门店布局和品牌覆盖，未来打造千店连锁规模的品牌。

唱吧麦颂诞生于2014年5月，由拥有移动K歌社交平台唱吧与麦颂KTV联合推出。相比其他连锁KTV品牌，唱吧麦颂的定位是新型音乐聚会KTV，并具有“小快灵”创新经营模式、唱吧全面支持和O2O新业态的打通”三大主要特点。

其中“小快灵”创新经营模式是指唱吧麦颂走的是精品mini店路线，投资加盟成本低；产品迭代快，成立3年推出了4代产品；“灵”是指差异化市场布局和精细化运营管理，唱吧麦颂分店集中在学院、社区、商业广场商圈，不同类型门店有不同运营方案。

同时唱吧麦颂得到了唱吧全面支持，两者“用户互通、数据互通、玩法互通、品牌互通”，无需投入大量广告费用，只需依托唱吧品牌和粉丝优势来宣传获客。同时唱吧麦颂还与唱吧进行了线上线下O2O打通，用户在唱吧麦颂KTV包厢里，就可以用手机一键录音，录制MV，还能通过唱吧进行线上直播和好友即时互动。

截止2017年12月，唱吧麦颂全国门店已经超过300家，覆盖了全国26个省份及直辖市。

就是此次唱吧麦颂融资不久，KTV聚会娱乐增值服务运营商K米于3月29日宣布获得由腾讯音乐娱乐集团与美团点评联合领投，德屹资本、中科天河一号基金和中科21世纪文化基金跟投的1.2亿元B轮融资。

作为知名KTV聚会娱乐增值服务运营商，K米服务KTV娱乐场所已超6万家，全国联网包厢达60万间，占据线下KTV市场70%份额。线上app用户达7000万，微信粉丝达3500万。公司主要为线下KTV提供“智慧KTV”SaaS云服务、娱乐互动服务以及将联网屏幕打造KTV互动广告媒体平台等相关服务。

融资过后，腾讯音乐娱乐和K米将以微信、小程序、APP为桥梁打造线上线下一体的音乐社交平台，同时在合作上，双方将逐步同步账号、歌单、录音、会员体系，为K歌用户带来线上线下一体的娱乐体验。K米将为KTV导入腾讯音乐庞大的众多资源结合线下场景，开展更多线下娱乐社交、娱乐造星、K歌大赛等活动。

国内KTV行业起步于2000年前后，由于兼具聚会与娱乐场景，KTV吸引了大批年轻人，之后KTV市场一路上升在2010年达到顶峰。在2010年之后，由于公款接待费用减少、租金上涨，传统KTV品牌开始面临经营困境，钱柜、大歌星等KTV品牌先后倒闭。好乐迪、麦乐迪、乐圣等连锁型KTV都因经营惨淡关闭部分门店。

另一个重要原因在于，互联网社交软件、手机游戏娱乐以及唱吧等线上K歌方式的兴起，严重削弱了常规的年轻人在电玩厅、KTV这种传统娱乐场所的消费时间。

占据了超过50%的高端KTV市场、覆盖了超过4万家KTV门店的国内最大的卡拉OK点播系统设备和服务提供商雷石的CEO马杰就曾谈到，KTV衰落很大的一个原因在于年轻人没有大块闲置时间了，“他们的时间都被手机、游戏等事物分流了。以前去KTV都是唱三四个小时，现在没有那么多时间，KTV不是必选了。”

但随着近来以腾讯为代表的互联网巨头开始布局线下、泛娱乐和智慧零售，以及“线上线下联动”为线下KTV带来的新的可能性，KTV作为线下聚会娱乐场景正在重新得到重视。这也是为什么K米和唱吧麦颂得到资本青睐的一个重要原因。

事实上，K米获得腾讯音乐娱乐的投资正是要用于线下KTV互联网化的升级改造，以及泛娱乐、智慧零售在线下聚会娱乐场景内的推广与应用。

在线下实体连锁KTV品牌获得融资的同时，适应了碎片化时间消费、应用场景广阔、回报率高的miniK作为年轻人线下消费新入口也早在去年就迎来了大爆发。

早在2016年1月，友唱M-bar获得友宝集团数百万人民币天使轮融资。友宝是国内最大的自动售货机制作商，在设备制作能力和线下推广渠道优势明显。

去年2月，咪哒miniK获得唱吧数千万元战略投资。有接近唱吧的知情人士告诉三声（微信公号ID：tosansheng）记者，咪哒是线下碎片化时间K歌场景，与唱吧线上体验是一致的，而且咪哒产品形态和网络连接非常紧密，这被唱吧认为是应该自然延伸的一个市场。而唱吧长远目标在于让唱吧这个品牌“成为线上线下所有喜欢唱歌和所有喜欢听别人唱歌的人最爱的品牌，随时随地能找到唱吧提供的服务。”

同月，友唱M-bar获得友宝在线6000万元A轮融资，三个月后，友宝在线以1.2亿元全资并购友唱，友唱估值达到6亿。星糖miniK在去年3月成立后的三个月里连续获得了三轮融资，融资额达到数千万美元，投资方包括险峰长青、经纬中国、金沙江创投、IDG资本等。

去年7月，雷石也推出WOW哇屋加入miniK大战。马杰认为，miniK能够适用于购物中心、电影院、学校甚至高铁站等更广阔的场景，另一方面无处不在的miniK适应了时下的碎片化时间消费的潮流。通过与万达、华谊、星美等院线签约，雷石WOW哇屋签约影院数量占到了全国影院总数量的三分之二。

随后迷你KTV和super迷你KTV也先后获得了数百万及数千万元的天使轮投资。在2017年8月，文化部还印发了《文化部关于引导迷你歌咏市场健康发展的通知》，引导迷你歌咏亭市场健康发展。

从去年下半年开始，腾讯音乐娱乐也开始通过其产品全民K歌开始在北上广深等城市开设全民K歌自助店。根据此前报道，全民K歌自助店2018年的目标是新增300家，2019年则要将达到1000家。到那时地域上将逐渐覆盖至二线城市，一线城市的密度预计达80-120家店。

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