近日，王老吉不仅在博鳌亚洲论坛的国际舞台上大放异彩，“2017王老吉社交媒体平台运营”更是入围国内营销界顶级大奖第九届“虎啸奖”的自媒体营销类和饮料类-非酒水类两项大奖，成为两项大奖的有力争夺者。
2017年，王老吉社交媒体秉承以“用户为中心”的服务理念，结合品牌核心资产，借助社会媒体矩阵使品牌影响力最大化，并且从2840件案例类提报作品中，以仅28%的比例脱颖而出，成功入围“商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动”虎啸奖，可喜可贺！过去的一年，王老吉在腾飞，王老吉社交媒体也不甘示弱，将品牌影响力最大化，与品牌形成良性的互补关系，共赴远大前程。
虎啸奖，作为代表数字商业传播领域的最高水准、最具权威性、前瞻性以及创新性的国家级行业协会大奖，总是能以灵敏的嗅觉触达行业变化，总是能在瞬息万变的营销趋势中时刻保持清醒的认识，在变化中准确找到未来营销的发展方向，引领趋势。
虎啸奖一向奉行：营销——以力量致胜！那么，王老吉社交媒体的力量剑指何方？
坚持内容为王 
2017年王老吉自媒体“以用户为中心”的指导策略，潜心挖掘用户真正关心的内容，微信微博QQ空间3个平台齐头并进，实现与用户的双向和深层沟通，品牌影响力大大提升，实现质的腾飞。
微信
以内容为导向的微信传播，成效卓越，粉丝数量增幅巨大，服务号总粉丝数相比2016年增幅达到93％。不仅粉丝数量提升，其它关键维度数据相比2016年也有大幅度地提升，阅读量与2016年相比，增长率达657.96%；订阅号阅读量与上一年相比增长率达333.99％；成功拉拢粉丝，品牌好感度大增。
在较为封闭的微信平台，王老吉另辟蹊径，不走“服务型”企业媒体号路子，以自媒体的外壳来包装企业号的内核，结合节日背景和时下热点为粉丝提供优质内容，输出正能量，依托封闭的亲密关系网制造病毒传播。
巧借重大节点情绪
打造病毒性传播内容
紧贴重大节日，挖掘独特洞察，端午节举办线上龙舟赛；教师节谈谈老师说过的“谎言”；国庆催泪式号召大家陪伴家人1天；2017年终总结送上最后一碗毒鸡汤，一举斩获十万+的阅读量。每一个节点，王老吉都以内容传播为导向，创新表现形式，努力实现企业自媒体的内容跨越！
多变互动形式
持续营造新鲜会玩形象
拉近品牌与粉丝的距离，挖掘不一样的互动形式，如跨越线上线下的真心话大冒险；测量王老吉瓶身；通过王老吉向自己爱的人表白等等。各种结合品牌且有趣的互动形式给粉丝带来新鲜的体验，增强粉丝粘性，塑造爱分享的企业官微形象，与粉丝保持良好的关系。
微博
2017年，以互动为导向的微博传播，微博粉丝净增幅度达到34％，微博单条博文平均互动量达716.93次，增长率达289.85％，粉丝黏性增强，品牌声量提升。
拥有上百万粉丝的王老吉官方微博矩阵，利用快、准、狠的借势营销和“以用户为中心”的互动营销，来与粉丝保持良好关系，以此提升王老吉品牌形象。
多板块内容
与粉丝进行多板块多样化沟通
王老吉设置#历史吉忆#、#致匠人#、#十万个清凉笑话#、#夜后即焚#等固定话题和随机话题，让消费者能够养成定时参与互动的习惯，让用户真正参与进来，打造强烈的参与感；通过#最吉粉#、#吉智问答#等每周1到3次的抽奖机制，调动粉丝的积极性和参与性。
借势热点，风口起飞
借势热点，在风口起飞。王老吉在2017年多次抓住风口，在奥斯卡乌龙事件、人民的名义、2017亚冠等事件上紧跟热点，快准狠出击，顺势而上，提高自己的曝光度。多次热点海报都能被行业号收录，多次热点海报被超过十个行业号收录。
借爆款IP，进行内容营销
除了在微信微博上进行了精心的内容传播以外，王老吉还借助爆款IP开启了内容营销之旅。
助力IP话题扩散——实现品牌与IP共生
爆款IP《恋爱先生》，以全网播放量115亿的成绩成功收官。借助《恋爱先生》IP的热点营销，王老吉社交媒体助力IP话题扩散，实现了品牌与IP的共生。
内容源于IP，却高于IP，无论是小而美还是千金一掷，都需要结合IP内容及品牌特性来定制创意性内容。综合对IP内容的二次解读及对用户的深刻洞察，王老吉结合《恋爱先生》剧情与人物关系，官微推出新内容传播形式——《恋爱告白简史》长图，突破固有传播形式，链接古往今来人类恋爱告白趣事，抢夺新生代消费人群注意力，形成品牌与消费者的情感联系，成功取得10万+的阅读量。
内容营销的奥秘在于，优质的品牌内容会推动消费者主动分享传播，自发为品牌产生刷屏效应，也培养了受众对品牌的好感和信任度，在大众心中建立权威。在《恋爱告白简史》发布后，当晚就在微信朋友圈和微博掀起了王老吉“恋爱告白”刷屏小狂潮，与此同时王老吉还借助评论抽奖送明星主演签名照，腾讯会员卡等新鲜玩法，调动粉丝与品牌互动的积极性，实现有效沟通并将IP粉丝转化为品牌粉丝。
王老吉还借势“过年回家婚恋”话题，于官方微信公众号推出《男人必看，丈母娘心中负分职业，据说60%的人踩雷了》文章，击中目标受众痛点。短短几天，阅读量已突破10万，侧面证实了借势IP内容营销及消费者洞察的重要性。
自2017年的精心布局之后，王老吉社交媒体在行业内斩露头角，成功成为快消品行业领头羊，这样的成绩不容忽视。
“2017王老吉社交媒体平台运营”入围国内营销界顶级大奖“第九届虎啸奖”的自媒体营销类和饮料类-非酒水类两项大奖，只是第一步。期待下一步，荣耀加身。
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王老吉社交媒体的哪些内容？
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