文旅行业得IP者得天下！国外“影视IP 文旅小镇”创新模式怎么搞

影视IP主题型文旅小镇依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素，结合旅游产业发展，形成特定效应的主题小镇。影视IP主题文旅小镇将影视文化、动漫文化融入到区域平台旅游发展中，以影视资源、动漫资源为核心，经过深度开发级产业融合形成系列旅游体验产品，进而带动文旅产业快速品牌化、项目化，随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进，影视IP主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型。

本文将立体解析国外影视IP+文旅小镇典型案例。

1、新西兰玛塔玛塔小镇，借助魔幻电影IP成功转型世界旅游目的地

电影《指环王》的出现让新西兰从一个普通的旅游国度化身为充满神秘色彩的“中土世界”特色旅游目的地。电影《指环王》作为影视IP,与当地旅游业成功完美融合，近几年新西兰已经成了世界各地“魔戒迷”们心中的朝圣地，进而带动了新西兰旅游产业跨越式发展。同时作为《指环王》拍摄地的玛塔玛塔小镇也一跃成为游客心中向往的经典影视主题旅游小镇。玛塔玛塔借由电影魔幻《指环王》IP吸引力，吸引了大批游客前来参观，华丽转身为世界旅游目的地，是世界范围内“影视IP+电影小镇”的经典案例。

2、日本动漫IP+文旅小镇案例

日本动漫凭着剧情的创新和趣味性在全球占有着重要地位，是世界动漫强国，动漫是日本的重要产业，在全球鲜有对手。日本也是世界上最大的动漫产业创作输出国，《千与千寻》、《龙猫》、《天空之城》，《灌篮高手》，《名侦探柯南》等多部动漫作品世界知名，同时宫崎骏等日本动漫创作者在全球也拥有大量粉丝。日本动漫将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等与旅游产业相结合，打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式，成为日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客参观体验。

（1）柯南小镇

鸟取县大荣町是青山刚昌的故乡，大荣町借助青山刚昌及其动漫作品《名侦探柯南》等IP，打造柯南旅游小镇，在大荣町，大街小巷都可以看到柯南的身影；全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。同时开发设计动漫衍生文创商品，游客还可以到专卖店购买纪念品，从玩具到标签、笔记本、手机挂件等十分齐全，当然所有的商品都离不开柯南和青山刚昌。

（2）宫崎骏的温馨世界——三鹰

三鹰市是日本东京都多摩地区最东边的市，近年来也因为三鹰吉卜力美术馆成为每一个宫崎骏的粉丝来东京必去的一个地方。三鹰吉卜力美术馆，馆主是身兼作家、漫画家、动画导演的宫崎骏，是每一个动画迷心驰神往的梦幻之城；对吉卜力美术馆火热的旅游需求也带动了三鹰市旅游产业发展。

3、韩国影视IP+文旅小镇

以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业在政府的积极扶持下得以迅速发展，产业链条日趋丰富，逐渐成为支撑韩国经济的重要产业之一，同时，韩剧形成了一种韩流风尚，影响着周边的各个国家。随着韩剧的热播，影视拍摄地、影视明星人物效应带动了当地旅游业发展，成为人们旅游观光目的地，进而形成影视产业主题小镇形象。

（1）法国风情影视拍摄地—小法国村

小法国村位于韩国京畿道的法国村Petite France，是玄彬河智苑的《秘密花园》、张根锡的《贝多芬病毒》、韩国热播综艺节目《running man》共同的拍摄地。法国村由16栋法国式建筑组成，以法国特色建筑、法国风情文化为特色，作为多部知名韩国影视据拍摄地而知名，融入旅游产业发展，打造法国风情民俗村,吸引游客前来参观体验。

（2）《冬季恋歌》让其拍摄地—中岛旅游复活

中岛距离春川市区1.5km，是春川市民喜爱的休息场所及学生团体旅游的理想场所。因KBS经典电视剧《冬季恋歌》 ，电影《娃妮和俊河》，SBS电视剧《父与子》等都曾在此取景，影视IP的带动下使中岛也成为韩国知名的影视特色旅游目的地。为方便游客参观游客，中岛上的外景地都作了标示，游客可拍摄纪念照，参观旅游。

（3）《浪漫满屋》拍摄地—仁川市矢岛

《浪漫满屋》剧组砸下13亿多韩币在韩国西岸仁川市外海的矢岛上搭设拍摄场景，营造出梦幻小屋的氛围让人心生向往，戏剧播毕后成为众多影迷朝圣的地方。矢岛通过对《浪漫满屋》影视拍摄场所的保留以及再利用，融入明星元素，成功成为影视旅游目的地。

经验借鉴：

影视IP主题文旅小镇开发注重对影视、动漫IP元素场景化融合、场景化打造，IP元素再利用，延伸影视、动漫IP产业，开发衍生品，如影视动漫类文创产品，拉动购物产业发展；开创演艺、活动、表演等形式产品，加强场景化体验、互动化体验。