同为东亚国家，为什么西方人更爱去日本旅游而非中国？

欧界报道：

随着经济水平的快速发展和人均可支配收入的提高，旅游已经成为中国人的家常便饭。在过去的几年里，中国一直保持着世界第一大出境旅游客源国的地位。然而，反观中国国内，近几年来华旅游的外国游客却似乎越来越少。

以前中国各大城市的著名旅游景点总是流动着各式各样的外国人，这几年，明显感觉外国人的身影越来越难见到，特别是西方人。数据显示，从2007年开始，外国人入境游客数量大幅下降，到2009年有所回转，之后一直保持平稳状态，没有像中国出境游客那样呈爆炸式增长。而相比旅游资源类似的邻国日本，西方人却表现出更为强烈的旅游兴趣，这究竟是什么原因造成的呢？

其实，中国旅游逆差一直存在，这当中的复杂因素也有很多。一方面，中国对外出境游的发展确实很瞩目，另一方面，中国旅游业内部弊端一直存在，制约着国内旅游业的发展。在Simon Westcott看来，中国旅游业的推广方面就存在很大的不足。

Simon Westcott是Luxe旅行指南CEO、前“孤独星球”全球出版人，最近他分享了他对中国旅游目的地推广的一些看法。他认为对于西方游客来说，更具吸引力和说服力的是有趣的故事而不是干巴巴地宣传景点本身。

在整个亚洲来说，中国的旅游资源丰富程度可以说是数一数二的，但有很多旅游目的地尚未被国外旅行者发掘，Simon Westcott认为其主要原因是现阶段中国还没有足够努力去讲一个有说服力的、动人的故事，让其他国家的旅行者产生情感上的共鸣。

他用自己亲身的体验来说明他的观点。现在中国的自我宣传往往在宣传一个景点，“我从首都机场刚下飞机的时候，看到一个大广告牌上写着北京有七个世界遗产，确实非常了不起，但外国人不知道是哪七个，有什么故事，不能产生代入感和联系感”，这样的宣传显然是乏力的，没有情感力量，也不够动人。

在日本，官方和民间都很注重旅游景点的宣传美学，他们喜欢用一种独特的方式来讲述他们的故事。例如，日本熊本县的旅游营销是一系列有计划的长期策划，堪称是日本旅游推广的教科书。为了吸引游客在熊本站下车，当地政府找来了作家小山薰堂和设计师水野学，推出了一只两颊有着腮红的蠢萌吉祥物。此外，还聘任熊本熊为公务员、任命其为营业部长、寻找熊本熊、寻找腮红等一系列活动的推出，再加上其官方 Facebook 和 Twitter 账号上与粉丝频频互动，熊本熊就这么从一只“乡下熊”晋升为了网红，吸引了世界游客的注意力。

动漫是日本优秀文化，本来就很适合作为宣传的方式，向世界讲述日本旅游地的故事。而中国同样不缺乏故事，近几年国内大火的故宫IP承载了中国人几千年的历史情怀，如果能好好挖掘，传递给西方人别开生面的历史人物故事，或许比单纯讲建筑多么辉煌更有意思。在如现代的高铁，除了速度和服务，高铁还能给西方人的中国之旅带来怎样的特别体验？这都是宣传方面可以引导的。

在出境游取得举世瞩目的成绩的今天，如何将中国打造成一个热门旅游目的地，赢得国际游客的青睐是一个更值得关注的问题。讲好中国故事，能让西方人汲取更多的中国内涵或许才是最大的吸引力！