中国人民大学“品牌农业课题组”：创建中国特色农业品牌高端智库！

目前，我国农业和农村经济迎来了历史上又一个重大变革期和战略机遇期，现代农业、农业产业化、互联网+农业、品牌农业正在深刻影响和改变千年传统农业，面对新形势新任务，各级政府、农业企业、行业协会、科研单位、投资机构、服务平台等，都会有一系列的新情况新问题需要研究与指引，一系列的新规律新模式需要探索、实践和总结。

鉴于此，中国人民大学农村发展研究所联合北京福来战略品牌营销咨询机构，共同创建中国特色农业品牌建设高端智库：中国人民大学品牌农业课题组。中国品牌农业第一人、神农岛首席顾问、福来战略品牌营销咨询机构创始人娄向鹏老师应邀当选课题组组长、首席专家，率领课题组整合全国一流专家、学者、政府首脑、企业家，站在品牌农业的最前沿，系统研究新时代中国农业产业面临的新问题、新规律和新模式，为中国农业产业提供强有力的理论支持和实践咨询，构建中国特色农业品牌建设高端智库。

中国人民大学农村发展研究所所长王家华为品牌农业课题组组长娄向鹏颁发聘书

中国人民大学农村发展研究所成立于1984年，是人大成立最早的研究所之一，研究所坚持以农业经济、农村发展、品牌农业和涉农企业竞争力研究为重点，为全国各个涉农领域培养培育了大批综合应用型经济管理人才，是全国“三农”领域人才培养的重要基地。其创办的中国首个“村官研究生班”被誉为中国村官的“黄埔军校”。

福来战略品牌营销咨询机构，是中国大农业领域战略品牌营销咨询的开创者与引领者，2002 年，创立于北京。以“用品牌改变农业”的经营使命，为农业企业及区域政府提供战略规划、品牌定位、产品策划、创意设计、营销模式构建和执行督导的系统顶层设计和服务，帮助客不走弯路、错路，真正创造市场价值，让农业成为受人尊敬的行业！被誉为“中国品牌农业首席顾问”。

此次双方合作，是学院派深厚的研究资源和智业机构丰富的市场实践的最强联手，被业内称为中国品牌农业的“最强大脑”。

中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏老师指出，未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌！当前，中国农业正遭遇千年一遇的产业革命与品牌浪潮，这是成就伟大品牌和伟大企业家的战略机遇，更是摧毁传统观念与传统模式的无情战场。做农业，最大的捷径就是不走错路、弯路！农业行业急需真正有市场价值和实战意义的理论研究和智慧支持，这是新时代农业大变革环境中最大的缺口。

娄向鹏老师表示，通过近几年的理论摸索和市场实践，“中国人民大学品牌农业课题组”已确定八大实战研究方向：

1、 中国品牌农业的战略机遇、基本特性、发展规律与建设方略；

2、 品牌与农业供给侧改革、乡村振兴、产业扶贫的战略关系；

3、新形势下，农产品区域品牌建设的新理念、新模式和新路径；

4、新形势下，农业产业化企业如何进行系统顶层设计；

5、特色农产品如何做强做大，成就全国品牌；

6、药食同源哲学下的大农业大食品大健康产业融合之道；

7、世界发达国家农业现代化和品牌建设的经验和借鉴；

8、移动互联时代的农业社群营销战略。

“中国人民大学品牌农业课题组”人员构成：

顾问：

农业部原副部长、国务院扶贫办原主任 刘坚

中国人民大学教授、博士生导师、中国农村发展研究所所长、中国合作社研究院院长 孔祥智

中国扶贫志愿服务促进会副会长 王家华

课题组组长：

福来战略品牌营销咨询机构董事长 娄向鹏

课题组高级研究员：

郝北海、王宏君、由海、郝振义、钟新亮、康海龙、张正、李程、李南、赵晓萌

课题组秘书处：010-64917711 / 6489 8455

特约研究员：

农业部中国绿色食品发展中心副主任 刘平

中国优质农产品开发服务协会副会长 黄竞仪

中国绿色食品协会秘书长 穆建华

农业部农村社会事业发展中心 处长 贾廷灿

农业部农产品质量安全监管局副调研员 陈思

中国蔬菜流通协会副会长 董校堂

农业部中国绿色食品发展中心认证审核处处长 李显军

农业部农产品质量标准研究中心政研室副主任 陈松

中国食用菌协会副会长 何方明

中国畜牧业协会副秘书长 刘强德

中国农业产业化龙头企业协会副秘书长 李现州

中国食品工业协会品牌专委会秘书长 曾黔

品牌中国战略规划院副院长 常继生

品牌农业与市场杂志总编辑 梁剑

中国国家品牌网 CEO 吴为

宁夏自治区吴忠市副市长 马玉龙

黑龙江省鹤岗市委常委、绥滨县县委书记 韩秀琴

河南省柘城县人民政府县长 路标

陕西省紫阳县人民政府县长 陈莲

河北省承德县政协主席 李文水

贵州省湄潭县委常委、副县长 武广志

河南省温县县委常委、宣传部长 侯向阳

好想你枣业股份有限公司董事长 石聚彬

褚橙联合创始人、褚橙庄园董事长 马静芬

联想佳沃集团董事长 陈绍鹏

史丹利农业集团股份有限公司总裁 高进华

百瑞源枸杞股份有限公司 董事长 郝向峰

湘村高科农业股份有限公司董事长 杨文莲

江苏百斯特农业有限公司董事长 王强众

河南心连心化肥有限公司董事长 刘兴旭

内蒙古乌兰察布雪原乳业有限公司 董事长 崔继平

山西百世食安农牧业有限公司创始人 师国栋

联想控股杭州龙冠茶叶有限公司总经理 姜爱芹

中国农副土特产品开发公司董事长 王昕涛

中国有机绿色食品实业有限公司总经理 吴振涛

中信农业产业基金管理有限公司总经理 乔百君

吉林松粮集团有限公司董事长 宝蒙权

四川郫县豆瓣股份有限公司董事长 徐良

山西沁州黄小米集团董事长 石耀武

新疆国资委新业集团董事长 万征

新疆果业集团有限公司董事长 苑振庭

拜耳作物科学（中国）有限公司总裁 黄伟东

河北美客多食品集团股份有限公司董事长 胡晓江

新疆国资委沃疆农业集团董事长 张建军

一亩田副总裁 彭南峰

《中国食品安全报》社长兼总编辑 朱长学

《中国食品安全报》副总编 牛春安

吾谷网内容总监 李斌

农民日报《品牌与市场》主编 刘艳涛

山西百世食安农牧业有限公司执行董事 李智

绝味网聚资本创始人 张卫

江苏百斯特农业有限公司总裁 俞宝明

黑龙江恒阳农业集团公司总经理 于晓鹏

每日优鲜副总裁 淡焦成

《中国品牌影响力》主编 曹娜

“中国人民大学品牌农业课题组”案例研究基地：

宁夏回族自治区吴忠市

河南省柘城县

陕西省紫阳县

四川省巴中市

河北省承德县

河南省扶沟县

黑龙江省绥滨县

内蒙古巴彦淖尔市

长春市双阳区

青海省贵南县

辽宁省新宾县

宁夏回族自治区盐池县

吉林省汪清县

新疆库尔勒香梨协会

吉林松粮集团有限公司

四川郫县豆瓣股份有限公司

山西沁州黄小米集团有限公司

四川省巴中市巴山农牧业股份有限公司

长白山人参市场

西安鼎天投资控股（集团）有限公司

湖南湘西土家族苗族自治州

山东省阳信县

辽宁省法库县

贵州省湄潭县

河南省淇县

河南省博爱县

甘肃省清水县

好想你枣业股份有限公司

湘村高科农业股份有限公司

百瑞源枸杞股份有限公司

新疆果业集团有限公司

新疆沃疆农业集团有限公司

杭州龙冠茶叶有限公司

江苏百斯特农业发展有限公司

河北美客多食品集团股份有限公司

山西百世食安农牧业有限公司

内蒙古乌兰察布雪原乳业有限公司

辽宁岗山硒谷生态农业开发有限公司

宁夏盐池县鑫海清真食品有限公司

江苏鸿轩生态农业有限公司

“中国人民大学品牌农业课题组”大事记

1、《品牌农业》出版发行

2013年5月，娄向鹏老师专著《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》出版发行，并作为“中国人民大学品牌农业课题组”成立的课题研究基础。

《品牌农业》是国内第一本从产业、产品、企业和市场角度研究农业食品品牌打造方法的专著，被誉为“农业企业家必读的一本书”。出版三年，屡屡加印，畅销近10万册，成为行业现象级读本。

中粮集团总裁于旭波、《农民日报》社党委书记、社长唐园结、好想你枣业股份有限公司董事长石聚彬、全国糖酒商品交易会办公室主任古平、CCTV农业频道总编辑赵泽琨、深圳创新投资集团董事长靳海涛等给予积极评价和推荐。

2、2014中国品牌农业发展大会

2014年10月26日，中国人民大学农村发展研究所所长、福来战略品牌营销咨询机构联合《农民日报》社、《品牌农业与市场》杂志等发起 “2014中国品牌农业发展大会”。农业部副部长于康震，国务院参事室特约研究员、农业部原常务副部长、中国农经学会会长尹成杰，江苏省委常委、副省长徐鸣，重庆市副市长张鸣，国务院参事室特约研究员、农业部原党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香，农民日报社社长唐园结，农业部市场司司长张合成，以及多个省农业厅厅长、农委主任，和全国农业龙头企业、媒体代表齐聚一堂，就我国品牌农业的国家战略、发展方向和现实路径等进行广泛交流和深入解析。

3、品牌农业高级培训班

2015年3月14日，发起主办中国最接地气的农业培训课——“品牌农业高级培训班”，开创中国品牌农业高端实战小班课堂先河。至今，“品牌农业高级培训班”已连续开展了十一期。

没有胜势，一切优势都失去意义；没有品牌与市场，一切资源与理想都是空洞而乏味的。站在风口上的品牌农业，到底该怎么做？中国品牌农业第一人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏老师亲自领衔主讲，十六年的探索与实践，十六年的经验与感悟，2天2夜，从本质出发，用实战说话，系统化思考、咨询式培训、案例式授课，深度剖析、激情互动、精彩点评，让学员带着问题来，拿着答案走。

（详细课程请戳链接：2天2夜搞定品牌农业，福来品牌农业高级培训班第11期开讲啦）

4、《品牌农业2大特产：让地方特产卖遍全国》出版发行

2016年12月，中国人民大学品牌农业课题组重要研究成果、娄向鹏老师专著《大特产：让地方特产卖遍全国》出版发行。

《大特产：让地方特产卖遍全国》是《品牌农业》的姊妹篇，也是目前国内第一本从市场、消费、品牌、营销角度研究中国特产经济的专著。对中国特产的战略机遇与行业痛点，品牌方法与营销模式，现实路径与未来发展，以及移动互联时代的突围之道，进行了系统解读和论述，是中国特产营销第一书。

国务院扶贫办原主任、农业部原副部长刘坚，全国人大代表、三全集团董事长、全国工商联农业产业商会荣誉会长、正和岛大农业部落酋长陈泽民，联想佳沃集团董事长兼总裁陈绍鹏，拜耳作物科学大中华区总裁黄伟东，史丹利农业集团股份有限公司总裁高进华等给予积极评价和推荐。

5、新时代农产品区域品牌建设高峰论坛

2018年01月21日，由中国人民大学品牌农业课题组发起主办的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”在北京五洲皇冠酒店隆重召开！

论坛就农产品区域品牌建设的普遍问题和短板，进行了充分探讨，并给出了新时代农产品区域品牌建设的新理念、新模式、新路径：农产品区域品牌联合体，现场举行了盛大的发布仪式，受到与会代表及全行业的高度关注和赞赏。

农业部原常务副部长、国务院研究室原副主任、中国农经学会会长尹成杰，中国人民大学教授、博士生导师、中国农村发展研究所所长、中国合作社研究院院长孔祥智，中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华，农业部中国绿色食品发展中心副主任刘平，农业部信息中心副主任张国，中国优质农产品开发服务协会执行副会长黄竞仪，中国农业大学新三农研究院常务副院长胡金有，福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏，好想你枣业股份有限公司董事长石聚彬、宁夏自治区吴忠市人民政府副秘书长丁辉、吉林松粮集团董事长宝蒙权、百瑞源枸杞股份有限公司董事长郝向峰、河南省柘城县人民政府县长路标、四川省巴中市市委副秘书长肖飞、湘村高科农业股份有限公司董事长杨文莲、青海省贵南县副县长仁欠本、四川郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良、中国绿色食品协会秘书长穆建华、品牌农业与市场杂志总编辑梁剑、中国国家品牌网 CEO 吴为等，以及农业部、行业协会、地方政府、行业专家、全国知名农产品区域品牌企业代表、媒体共200余人参加会议。论坛由中央电视台著名三农政经主持人刘栋栋主持。

（详细报道请戳链接：农产品区域品牌建设新模式发布：政府和企业不要再走弯路了）

现场还进行了 “中国人民大学品牌农业课题组案例研究基地” 、“中国人民大学品牌农业课题组特约研究员”授牌、颁证仪式。