杜子建：如何解读自媒体三大要素：共鸣、洞察、深度？

今天的话题是关于玩自媒体，尤其是高级自媒体的三大要件：

第一、共鸣

一个优秀的自媒体人一定要深度懂得共鸣，共鸣的研究是一个自媒体必须研究的重点核心。你的文章如果只是自恋而不能获得读者的共鸣，那你的文章是没有人愿意看的。共鸣来自于哪里呢？共鸣来自于社会学的观察。所谓的社会学就是大家都对这个话题感兴趣，大家都对这个话题怒不可遏，大家都对这个话题充满了爱，那就是共鸣。如果只是你一个人的快乐那不叫共鸣，叫独乐乐，共鸣讲的是众乐乐。比如说：你讲孤独，很多人都有经历，它是共鸣；比如说：你讲离婚，群体那么多，它是共鸣；比如说：你讲创业，它是共鸣；比如说：你讲创业失败，它有共鸣。

大众在这方面都有隐痛的地方，就会产生它的共鸣点。共鸣你找到了，共鸣点有没有打透，这是很重要的事情。比如说：回家遭遇父母逼婚这个事，你用什么点切入呢？然后，是给到父母的话题点呢还是给到单身狗的话题点？我做过的话题《失意者回家过年以后要摆正的心态》，这个对很多失意者、很多不敢回家的人、甚至于回家以后胆怯的人，它有一个非常穿透的共鸣。还有一个话题《对微商的鼓与呼》，就是针对很多人看不起微商、鄙视微商。但是我要告诉大家，其实做微商的很多都是一手抱着孩子一手在那发单的人，所以大家对她们要包容一点、慈悲一点。

那么共鸣和共鸣点有什么不同呢？共鸣是一个社会状态，共鸣点是内心深处被击穿的、被打动的那一块。共鸣做的最好的广告应该是泰国的，泰国很多做广告的高手都是打人类最柔软的部分，一打就透。

第二、洞察

洞察我可能做的不好，但我会经常去做。比如说：最近的区块链，我不断的去观察它未来的走向；比如说：说实体店的倒闭率和经营难度，我一直在洞察；再比如说：对未来人工智能的洞察、机器人的洞察，就是这个世界发展轨迹的走向、人工智能的走向，最终会让多少人失业。

那洞察是什么呢？洞察是你对一个现象的深度分析。第一收集资料；第二整理资料；第三提炼；第四归纳；归纳到一定的高度以后你自然会形成第五条，总结。如果你只是一个洞察者，而不是一个洞察的总结者和提炼者，那你就不是一个优秀的洞察人。

第三、深度

深度讲起来容易做起来难。深度既来自于知识，也来自于阅历，更来自于你真正的用心研究，还要有对文字的一个良好的驾驭水平。

深度不是一般人玩的，我觉得我可以玩到一个七层的深度，但中国像钱穆和王国维这样的大师他们能玩到九层的深度，王阳明能把深度玩到十层。如果你的深度还只是在五层左右，我觉得你可以训练一些，训练什么呢？提炼、整理、归纳、总结，把这四大技巧用好了，慢慢的你的深度就出来了。深度来自于什么？来自于不断的穷尽、不断的思考、不断的挖掘、不断的发现，你发现的越深、你穷尽的越多，你能得出的话题的深度就越好，你的洞察力就越强，然后你写出来的文章更有力度、更有力量感。

好的自媒体如果把共鸣做好了，他能成；如果把洞察做好了，也能成；如果把深度做的好了更能成。但是能同时把共鸣、洞察、深度都做好的人，在中国寥寥无几，所以中国出大的自媒体号比较少。少在什么地方？就是可能这三点里面有些人只驾驭了一点、只驾驭了两点。我觉得我是可以驾驭到第三点的人，这三点同步进行，既有共鸣、又能有洞察同时还能玩出深度，这是我的牛逼之处。