要捡起心中的梦，先放下手中的碗

开春的暖阳

照耀着每一个梦想

最耀眼的那束，就是妈妈的梦

让我们一起走进这个温暖的世界

“人类就像一个害怕孤独的孩子，
向宇宙深处抛出了一只漂流瓶。
瓶里装着的，竟然是一本童话书。”

一位中国的普通家庭主妇，每天利用家务之余的一小时写了一本童话。这本书甚至被当做人类文学代表作送出太空，向宇宙深处送去一份来自地球的礼物。方太邀请这本书的作者，拍摄了一支广告——《妈妈的时间机器》

北美科幻作家协会副主席，认为这本童话揭示了时间和生命的本质关系；

中国评论家，说它是中国人送给全世界的礼物；

女权运动发起人，认为它鼓舞了全球女性；

世界文化发展基金会，甚至为这本书的作者颁发终身成就奖；

最后当这位妈妈上台准备发表获奖致辞，才发现…

这一切，竟然只是一个白日梦

眼前的讲台变成了水槽，手里的著作变成了充满油渍的碗碟······

原来，这是一条广告

“这个梦真的很美但，你还有很多碗要洗。这本书一定会很棒，只可惜，你一直没空动笔。”

但，方太又重新点燃了这个梦

“如果，让我来帮你洗碗，再帮你洗好所有水果蔬菜，你敢不敢，现在就去动笔写下第一行字，把这个梦做下去，要捡起心中的梦，先放下手中的碗”

有趣的是，方太真的出版了这本全是空白的书，还为它撰写了各种有趣的书评。告诉人们，这本书可能在你手中成为一本诗集、一本小说，甚至一本私房菜谱。这本未完成的畅销书，正在等待你去完成。

方太水槽洗碗机，妈妈的时间机器

卖过洗发水和润喉糖，玩过人工智能，造过字，写过诗，解救过加班狗，做过戒烟广告…这一次，方太为什么会想到研发时间机器？

在《妈妈的时间机器》第一季里，方太发起了“妈妈 说出你的梦想”的留言活动。这位妈妈就是其中一位留言，她叫陈霞飞。她有一个摇滚梦，如果有时间，想和儿子一起参加音乐节演出。方太帮陈霞飞妈妈实现了这个梦实，30年的摇滚梦。

虽然方太的广告一直是委婉优雅的，但方太眼里的妈妈从不是脸谱化的妈妈。《妈妈的时间机器》第二季也颠覆了传统妈妈的安静形象，梦想不为人群分类，一切都有可能。

而且我觉得，《妈妈的时间机器》第二季不是一支广告视频，更像是一个记录片。追踪故事里的妈妈们，记录她们的追梦情况。

梦想照进现实，这句话的分量从来都不轻。把广告里的人或物，还原到现实生活，也从来都不容易。

然而，方太一直都做到了。

我们把时间倒回，回到《妈妈的时间机器》第一季中。那个时候妈妈的梦想，真的只是一个白日梦。她自己写了一本影响世界的童话书，结果发现是在做梦。

借用视频中女权运动负责人的一段评论：“《妈妈的时间机器》让我们最终意识到，不管妈妈们的梦想是微如尘埃，还是天马行空，在方太眼里，它们都值得被花更多的时间来善待。在这组海报中，除了方太水槽洗碗机，方太智能油烟机、磁化恒温热水器、高温蒸箱等也都是「妈妈的时间机器」。

妈妈30年花在洗果蔬碗碟上的时间，超过10000小时

在同一件事情上投入10000小时，可以一个普通人成为这个领域的专家。如果妈妈把洗碗的10000小时投入在她热爱的事情上，她的生活会不会有另外一种可能？方太把一个家庭30年内要清洗的蔬果碗盘，都放进了一家时间超市，这里的商品只能用时间付款。

H5互动-按住这只小碟仙

在今年三月，方太做了一支H5《小碟仙》。妈妈们经常洗碗碟，结果她们的小秘密都被小碟仙听到了。小碟仙偷偷告诉我们，原来妈妈们也有自己的梦想。张妈妈有颗跳芭蕾的少女心，豆豆妈心里有个时装梦，刘妈妈想收养很多流浪猫……

从“神转折”，到产品公益广告

广告可以分为商业广告和公益广告，它们最大区别是，一个带有传播产品利益的商业目的，而另一个是沟通社会议题的非商业目的。但方太，想创造一种“善的产品”，这是对产品哲学的一次全新升级。这就是为什么，大多数方太广告都能看到公益的影子。

人人都在谈论梦想，却很少有人去关注“妈妈群体”的梦想。方太品牌再一次用「神转折」的叙事方法，引起这个社会可能忽视的问题：你是否关心过妈妈的梦想是什么？而妈妈是否有时间去实现自己的梦想？对于一个厨电品牌，方太不仅仅满足于商业目标，作为一个品牌它依旧担负社会责任和人文使命：方太关注这个社会的受忽视人群——中国年轻妈妈，方太希望能为她们贡献一点点力量。而除了方太水槽洗碗机，方太其他产品：智能油烟机、磁化恒温热水器、高温蒸箱等也都是「妈妈的时间机器」，方太的主旨永远都是「用仁爱心，造美善产品」。

方太“骗”了她们4分32秒

只是想让女人重新相信一个事实

成为妈妈

并不代表你要放弃自我

如果真有那么一个梦

在时间的角落里，慢慢被搁在一旁

却一直在你心里嗡嗡作响

《妈妈的时间机器》

正是为你而写