自动投广告、营收增10%！谷歌推出“Auto Ads”自动化AI广告系统

占到好位子就是成功的一半，Google将机器学习（machine learning）导入旗下广告平台AdSense，要吸引更多想要投放广告却没时间管理的客户，根据先前beta版本的测试，Google称新广告工具"Auto Ads"平均让客户的营收增加10%。

机器学习帮大忙，营收平均增加10%

Google将在旗下广告平台推出"Auto Ads"，系统会透过机器学习（machine learning）帮助"阅读"网页，思考广告摆放的位置、数量，最重要的是放在哪里才能获得最佳的用户体验。

事实上，AdSense本身就已经是一个高度自动化的广告系统，基础的能力就能分析用户在网路上的偏好，投放用户感兴趣的广告属性，而现在则能更精准地针对位置、浏览体验进行优化，预计将帮助广告主省去不少时间成本。Google在2017年四月尝试加入机器学习元素，并进行小规模beat测试，据Google说法，先前beta版测试平均让用户营收增长10%。

不过"Auto Ads"的缺点，是广告主必须放弃投放版位的控制权，全权交由AI接手，不过Google认为在拿出亮眼的营收成长数字后，大部分的广告雇主应该都会乐意尝试。广告业务可说是Google的金鸡母，根据母公司Alphabet最新一季营收，广告业务就贡献了270亿美元。

投放更便利，但恶意属性也同步曼延

透过新的"Auto Ads"，几乎可以说是为广告主完成了所有工作，机器学习不仅可以为广告选择效益最大的位置，也会透过分析广告成效，反过来再教育系统，让投放能力不断优化。

但根据部分参与beta的成员表示，当广告数量过多时，有机会助长不恰当广告属性，被摆放在显眼的位置，甚至让恶意属性或"假新闻"误导用户；根据2017年的一份报告，Google共撤下了17亿则不良广告，以及从AdSense上阻止了200个广告主。

虽然"Auto Ads"能帮助资金有限的小型广告商拓展受众范围，一般用户也能因此接收到更多自身有兴趣的属性，不过要如何确保系统选择有品质的属性，恐怕还有待Google后续的训练及调教了。