柴犬怎么就成了「中产阶级」的身份象征？|【经纬低调分享】

俗话说，狗中柴犬，猫中英短。号称「全球精英阶层消费圣经」的英国杂志「Monocle」，近几年多次让「柴犬」登上封面；在Google公布的2017年度数据中，柴犬更成为全世界最流行的犬种之一。

在互联网上，「Doge」的表情包早就不再时髦，但它背后的「日本小土狗」——柴犬却越来越火。

事实上，柴犬的时髦是近三年才爆发的。在2014年之前，它的存在感非常低，直到互联网的催化让它的火热度超过了之前宠物界的身份象征——藏獒。柴犬不仅在社交媒体上攒足了流量，还在特定语境下，被纳入大众眼中「中产」的审美趣味。

很多人好奇为什么是柴犬？

保罗·福塞尔在《格调》中分析，中产阶级在生活方式的选择上考虑的最重要的需求就是维持「区别」，而这种需求要通过对某种符号的选择和消费来完成的。柴犬身上的某种属性，恰好与之匹配。以下，Enjoy：

来源 / 杜绍斐（ID：shaofeidu）

作者 / 杜少

前不久看到一场柴犬聚会，某大商场一层为一只柴犬举办生日party，还邀请了几十只柴犬朋友来现场助阵。

每一只柴犬都盛装出席。

后来才得知，类似的柴犬聚会经常出现，除了生日聚会，还有假期聚会、野外聚会。

每次聚会，当地养柴犬的中产年轻人们打理好自己的形象，一定还会为自己的柴犬精心打扮。地点往往是城区的大商场、别墅泳池，有时也去野外露宿扎营。

无论在哪聚会，柴犬都是绝对的主角。

图片来源：微博@这只柴犬有点丑

忽然之间，养柴犬就成了中国中产阶级的一种生活象征。它出现在每一份中产阶级生活指南，每一个高档小区的楼下花坛，以及每一个新中产的朋友圈。

「日本小土狗」的真实身份，也没能阻挡柴犬在中国迅速成为中产阶级的审美趣味。

号称「全球精英阶层消费圣经」的英国杂志「Monocle」，近几年多次让柴犬登上封面。

下面两张图，分别是「Monocle」的2015年4月刊，和2017年4月刊。两年间「Monocle」对柴犬的描述有明显转变——

2015年

2017年

用柴犬形象吸引顾客的品牌也越来越多：

我很好奇，为什么是柴犬？

答案要从它们背后的中产阶级说起。

中产阶级：永远走在时代前线

中产阶级最典型的特点，就是永远要成为时代潮流最尖端的一群人，他们也只爱最尖端的事物，比如柴犬。

毫无疑问，柴犬沾了时代的光。当「互联网」，「表情包」，「网红」，「流量」这些中产阶级最关心的词都集中在柴犬身上，它自然成为中产阶级的象征。

从柴犬以Doge的形象第一次走红开始，柴犬就是互联网上的网红。这张图片就是Doge表情最原始的形态，也是柴犬第一次被数百万人通过互联网认识：

这只名叫南瓜的日本土著柴犬，原本只出现在主人一篇名为「今天晚上吃什么」的无聊日记中，却被美国人用五颜六色的字体描述出心理活动，发布到Reddit、Tumblr、4chan这些国外中产阶级最爱传播恶趣味的社交平台。

自从一次Reddit的Doge爆吧事件后，人们经历了第一次精神污染，也记住了这种魔性的柴犬。

2014年5月中旬，Doge热渐渐消停。主流社交平台又出现了一批新网红，还是柴犬：

比如Ins粉丝260万的网红柴犬、被时代杂志评为2016年100个最有影响力动物之一，特别爱笑的Maru：

比如曾为各种大牌代言的时尚小名狗Bodhi：

在Google公布的2017年度数据中，柴犬（Shiba Inu）更成为2017年全世界最流行的犬种之一。

中产阶级需要「有钱有闲」

按照2015年网上流行的一份中产阶级判断标准，中国中产阶级的年收入在15万到40万元之间，有房有车。

但收入和车房存在一个很大的问题：不好晒，晒狗就成为一个不错的选择。

很多人说自己养柴犬是因为柴犬长得蠢萌可爱，但说实话，普通消费水平可真养不起蠢萌可爱的柴犬。

一只血统纯正的柴犬绝不便宜，售价范围在8000-30000人民币。最高也能卖到7、8万元，比如品相特别好，或者犬赛冠军的后代。

对中产阶级来说，这是最合适的价格区间：远远高出1千元价位的泰迪博美，又不像10多万的藏獒、德牧那样显眼。

柴犬价格的高低，主要取决于「血统」。

这里要科普一下，品种狗被「FCI - 世界犬业联盟」按照血统分为两种：「纯血犬」和「纯种犬」。

「纯血犬」，必须狗家三代以上信息都能在FCI授权的「CKU - 中爱联合纯种犬文化发展中心」系统中查到，才能登记拿到「纯血犬血统证书」。只有「纯血犬」才有资格参加犬赛。

「纯种犬」，经过专业组织鉴定血统纯正，但不具备有效的可以证明身份的血统证明文件，也就是祖辈三代都查不到，那只能拿到「纯种犬血统证书」。

「纯血柴犬」和「纯种柴犬」，价格能差10倍。

晒证书同样暗藏玄机。因为买狗时，店家不会给配发证书。想办证书需要专门去CKU审核，还要交1000人民币的费用。

除了价格，主人还会在宠物狗的脖子植入芯片，可以用芯片扫描仪直接扫出编号。

通过编号，你就能在CKU数据库中查到犬主姓名、繁殖人姓名、狗的生日、性别，以及祖宗三代。

养柴犬同样花费不低。

首先说说狗粮，价格比较高的狗粮以「加拿大渴望」为代表，55元/斤。

柴犬饭量不大，一只6个月大的成熟柴犬，每天大概需要1斤狗粮。如果食用55元一斤的狗粮，搭配一些海藻粉和鱼油，非常中产。代价则是每月2000元的狗粮开支。

当然，狗粮同样存在不方便发朋友圈的窘境，毕竟几乎所有狗粮长得都差不多，所以大部分中产不会花大价钱买最好的狗粮。一般都是双十一扫货屯狗粮，买一些像荒野、爱肯拿这种20元/斤的平民狗粮。

当然，也有又高贵又适合发朋友圈的方式：亲手给柴犬制作料理。

小甘蓝、黑胡萝卜、三文鱼、金枪鱼、鸭胸肉、西兰花...这些中产阶级最推崇的健康食品同样适合柴犬，荤素搭配营养均衡，还适合发朋友圈。

这样一份午餐如果卖给人吃，放到北京任何一个CBD，都得60块钱以上。

除了食物，市面上还有柴犬专用、超过200元的沐浴露，有年费3000元的柴犬训练课程，有500元一件的小衣服、小丝巾，还有上千元的项圈。

俗话说狗中柴犬，猫中英短。上面所说的很多项对于英短同样成立，那为什么养英短不是中产阶级的象征？

答案很简单：养狗成本远比养猫要高，不是金钱成本，而是时间成本。

我有一养英短的哥们，出差5天把猫自己扔家里，备好猫粮，回来后英短高贵如初。狗可不行，需要开阔场所去运动，需要溜它拉屎撒尿，一天不管就可能出事。

举个例子，对于新买的柴犬，你要给它更换狗粮品种，还要用七天换粮法：先25%新粮+75%旧粮喂两天，再各50%喂两天，再75%新粮+25%旧粮喂两天，第七天100%新粮，操作非常复杂。

当然，也有人养一只柴犬一只英短，那没的说了，中产里的上等人。

中产阶级需要社交

中产阶级另一大标志，就是浑身上下永远散发魅力，也就是社交尖子。

从文章开头提到的柴犬聚会就能看出，中产阶级热衷于通过柴犬交朋友。而柴犬具备的自身条件，也使它成为社交的得力助手：

首先，柴犬形象憨厚可爱，一张嘴就像在咧嘴笑。

当然柴犬并不是真的在笑，身为一种出生于日本东北的狗，它们为抵御冬天严寒而在脸上进化出很厚的脂肪。一张嘴，脸颊的脂肪就会带着嘴角上扬，看上去像在笑。

搭讪只是柴犬社交属性的一部分，柴犬还有一个重要价值：联姻。

中国自古至今都有联姻的习惯。可惜中产阶级太忙了，别说生孩子，连找对象都没时间。嫁不了儿女，只能委屈狗子们。能同样养得起纯血统柴犬，首先社会地位、经济水平一定相当，柴犬们相个亲，中产主人们谈谈生意，很惬意。

柴犬能成为中产阶级生活方式的象征，无外乎上述三种原因。

也有人问，喜欢柴犬能不能证明自己是中产阶级？那肯定不行，最多表示你具备了成为中产的潜能。毕竟，爱发柴犬表情包和在朋友圈晒自家柴犬，还是有本质区别。

作为一种身份认同的象征，柴犬只不过更加含蓄委婉，不露声色。

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