看劲牌如何营销: 一个有“劲”的红包问候

如果用20分贝（轻声细语的音量）来计算“咻”的声量，那去年，全国“咻一咻”的声音叠加，相当于135亿个鞭炮同时燃放的声音，使得“咻一咻”成为“年的声音”。

移动互联网增加了年的快乐，每一轮“咻一咻”红包都提供上亿现金，这让红包带来的幸运被更多人分享，过年抢红包迅速成为中国人年俗的一部分。而拜年红包、五福红包、照片红包等新玩法把红包营销带入2.0时代，呈现出分明的社交化和场景化属性。作为新生移动互联网产品，它使新媒体营销方式更上一层楼，成功创造了后续无限延伸的商业价值。

在健康白酒行业里，劲牌一直以创新力和执行力著称，在新媒体营销中也是如此。在品牌营销必争、万家红包齐爆发的节点，今年劲牌也做了一个温暖的红包策划，在营销之外，带给我们一些不一样的感受，让我们一起来一探究竟。

1

AR互动，传播技术的创新

在新媒体营销厮杀一片，成为染血红海时，AR场景营销开始载入众多公司新一季度的营销策略里，劲牌也紧跟潮流把AR技术作为春节的营销利器。早些时候走热的支付宝AR集福、AR红包等国民AR运动，一举科普了AR玩法，帮劲牌等企业做足了用户教育。万事具备，东风也来了。AR场景营销对标传统营销，也将优化新媒体营销。

2018年劲牌联合支付宝策划了一场“春节扫红包 新年更上劲”活动。活动期间，用户使用“手机支付宝-扫一扫-AR”，扫劲牌指定标志，包括中国劲酒、毛铺苦荞酒、劲牌LOGO等，识别后即可观看劲牌吉祥物相互嬉戏、屏前逗趣的动画，并获得红包抽奖的机会。劲牌此次AR红包营销视觉性强，3D虚拟形象的场景化展示效果，以及交互式产品体验，听觉视觉的融合，空间音效搭配，劲牌AR营销中的多感在一众场景营销中，成为焦点。

2

标签化的营销，全民牢记“劲牌”

在互联网时代的品牌传递中，各大品牌都喜欢使用动物来传递与用户的亲近感。比如阿里巴巴，最令人熟悉的那只“天猫”，京东的“京东狗”，以及腾讯的企鹅更是家喻户晓。顺应互联网时代的潮流，劲牌在追求亲民，大众化的品牌形象过程中，也塑造了自己的卡通形象——中国劲酒“小劲”和毛铺苦荞酒“小荞”。

“小劲”和“小荞”分别以中国劲酒和毛铺苦荞酒瓶盖形态作为帽子，体现出劲牌产品的瓶身主要特征，与传统卡通形象作出明显区分。两个卡通人物真诚微笑的表情给人积极向上、充满活力感觉 。“小劲”应用劲酒独立的活力红，而“小荞”身体颜色采用类似酒体颜色的黄色，搭配红色的运动 T 恤和短裤，形成鲜明的对比，整体形象充满活力并强化品牌关联。塑造的两套卡通形象强化了劲牌企业的个性，展示酒类产品的特性。在动画中，以动感形态引起人们注意，为劲牌在消费者中建立了亲切感，也拉近劲牌与消费者之间的距离，将劲牌的品牌形象更深入地植入消费者心里。

3

红包营销，主题先行

近几年，为了能和年轻用户进行对话，整个酒类行业都有很多尝试，保健酒领军企业的劲牌也在广告及营销方式上悄然发生着改变。此次春节的红包营销，就是顺应“品牌年轻化”的大趋势，以“有劲才有可能”作为新一轮年轻化传播主题，向年轻一代消费群体渗透。

“有劲才有可能”最基本的理解是身体有劲了，生活才有各种可能，可引申为保持积极的态度，面对困境方能无所畏惧，呼唤年轻一族“加把劲”，更多地去给未来创造可能。根据这个主题设计的红包文案调性积极向上，还融合了互联网年轻用户的幽默段子，成功捕捉年轻化市场的关注热点，借有趣的年景与年轻消费者建立起了品牌共鸣。

劲牌在健康白酒行业的品牌推广上向来走在前列，在互联网化、年轻化、娱乐化的营销活动中，使自己的产品与品牌得到更多人的认知和认可。2018年，劲牌又能带给我们什么样的不一样惊喜呢？我们拭目以待！

欢迎关注我的大鱼号：公关界的007