作者：铺天地
近日，永久自行车母公司中路股份发布公告称，拟以56亿元收购上海悦目化妆品有限公司（产品品牌：膜法世家）100%股权。此次交易完成后，中路股份业务由传统的自行车生产销售变为“护肤品销售业务为主导，自行车生产销售业务为支撑”的双主业发展。
通俗点讲，就是永久的母公司不仅生产自行车，还卖“膜法世家”护肤品。而从这事件的侧面，可以看出自行车业绩确实出了问题，不得不寻找新的盈利增长点。那么，这个78年的老品牌究竟遭遇了什么困境，改卖护肤品又能否扭转颓势？
一、人们消费观念改变，永久自行车卖不动了
中路股份有限公司（原名上海永久有限公司）1940年从事自行车业务，是中国最早的自行车整车制造厂家之一。那个时候的永久自行车样式用今天的眼光来看，样式比较LOW。通体基本是黑色，中间还有一根横杠，停的时候先往后踢再往前踢才能停稳。
虽然很LOW，但在当时却是“富豪”的象征。谁家有辆自行车是相当牛逼的，比今天买宝马车还要神气。要知道，当时买一辆永久牌自行车需要供应，不是谁有钱就能买到，你得有“自行车票”才能买到。所以在后来的很长一段时间里，有不少家庭把自行车当成了结婚四大件之一，跟今天说的买房买车地位一样，如今85岁、90岁左右的老人最有感触。
在这样的时代背景下，自行车得到了飞速的发展。据了解，在1952年时，永久牌自行车年产达28767辆，占全国产量1/3以上，成新中国行业中最亮的一颗星。随后永久一鼓作气，相继研发中国第一代660MM轻便车、载重车、赛车及电动自行车、LPG燃气助力车等产品。
奈何时代发展太快，随着改革开放等一系列利好政策的颁布，中国经济得到了飞速发展。摩托车、汽车、公交车、地铁等交通工具相继崛起，自行车的地位越来越低，人们的需求也越来越少。
自行车不再是大工业生产模式下的日常消费品，永久自行车一下子受到不小冲击，到2000年时差点倒闭。虽然后来经过重组，增加电动自行车、电动轮椅车等业务，但78岁高龄的永久还是遇到了增长瓶颈。
二、增加面膜业务，估计也难挽回颓势
其实，永久曾经有一次可以成功转型的机会，要知道是永久研发了中国第一代电动自行车，要是能集中力量，迅速进军电动车行业，胜算还是很大的。可惜尾大不掉等原因错失赛道，走了柯达的老路。从这方面来看，这家企业本身的战略和根深蒂固的理念是有问题的。如果大方向不进行变革，即使加入“膜法世家”这项业务，也很难长期获利。
而且，如今的面膜市场竞争激烈，门槛也相对要低，业绩主要还是靠“营销手段”。更糟糕的是，微商的兴起产生了一些后遗症。据业内人士透露，国内的面膜库存率极高，即使不生产也足够卖上3年。
虽然双方签了对赌协议：要求上海悦目化妆品有限公司2018年到2020年，连续三年时间分别不低于4亿元、4.88亿元和5.9536亿元。但难保这个牌子哪天就被淘汰了，永久母公司这56亿元的高收购价真担心收不回来。
总的来说，自行车行业触顶，永久母公司也不得不跨界寻找新的盈利增长点，但是能否在新一轮竞争中占据一席之地还需实践检验。
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