解读张小龙微信公开课演讲之重构微信公众号

今天是微信公开课Pro的日子，可以预料到，张小龙的演讲也必然会引发大家极大的关注。

在过去的一年里，微信发布了小程序，并不断给小程序赋能，一步步提高人们对小程序能力的认知。在2017年年底，小游戏的上线以及微信聊天主页面顶部的开放，也预示着小程序基本定型，已经具备了很好的发展基础，也将会慢慢实现张小龙对其的期待——像iPhone发布一样。

也许是小程序太吸引注意力了，在过去的一年里，随着各个平台对内容的深耕，拥有公众号这一内容富矿的微信除了给了“看一看”、“搜一搜”这两个动作之外，并没有什么新的变化。不过在这次的演讲中，张小龙用不算多的篇幅，给公众号重新规划一个体系。

媒体报道的关注点，基本上都聚焦在“独立APP”、“赞赏将会回归”和“不做信息流”三个关键点上。但我仔细阅读了张小龙的演讲稿之后，才发现最具变革性的内容，并不是这三点。而是这么一段话：

将来在公众平台里，你会看到作者是一个独立的栏目，每个作者我们会看到他的介绍，看到他历史上曾经发表过的文章，一个作者可以对不同的号进行投稿，所以作者会被我们更加重视的重构一下。

联系到这段话之前的讲述，赞赏的回归，不会是给公众号的了，而是给文章的作者。

这意味着什么呢——微信公众号将不会再是微信内容体系中最细分的单元了，而是每一个人成为了微信最小的单元，也就是每一个人都能成为作者，有才华的人不会再受限于微信公众号的早期积累粉丝的过程了，只要内容足够好，那么就能够得到更多的曝光支持。

但是，这会打破当前公众号的格局吗？流量大号还能占据着绝对的优势吗？

背后的关键在于，读者有没有直接订阅作者专栏的权力。如果读者还是只能依靠关注特定的公众号来获取内容，内容分发权就相当于直接转移到了公众号手里，流量大号依旧有很大的权力，而且也会比之前更有优势。如果读者能够直接订阅作者专栏，这就相当于直接给公众号新进入者开了一个后门，可以利用流量大号来给自己更好地导流，也可以激发人们对创作的热情了。

而且还有一段话非常值得玩味：

另外一个也有很多人提出来“公众号只能写长文”，我觉得这与我们早期公众号没有做一个独立的APP有关，因为如果是一个手机里的APP，我们可能在很早以前就会想到我们应该更多的鼓励用户用手机做创作，而不是一定要在电脑上写长文出来，我们也会想有没有别的方式使我们在系统里面产生一些短的内容，这是我们在公众号体系里面下一步会做思考的问题。

到这，张小龙对公众号的新规划已经结束了。我们来总结一下张小龙重构后的微信公众号体系：

未来的微信公众号，将会有单独的APP。

发文入口不仅限于PC端，手机端也能发文，提高大家发短文的积极性。

作者是最基本的单元，赞赏也是给作者的。

公众号只是体系中内容分发的细分化渠道。

所以，微博和今日头条要小心了。

最后给个彩蛋，张小龙说给苹果达成共识，我觉得应该是在去年9月份，腾讯高层到访苹果时发生的事情。