趣店1亿元投刚犯了严重错误的“芝士超人”，这钱花的值不值？

FinTech范儿初次接触国内的在线答题APP，是在几天前的微博上——王思聪发微博，大意是说莫名其妙背了“李小璐事件”的黑锅。在发出该微博之后不久，他就称撒10万块钱，让网友去参加“冲顶大会”。

“冲顶大会”是一款在线答题APP，每天固定场次开播，参与用户要回答对全部12道题目，方可获得奖金。如果最后有1万人答对，那么他们就将平分本场奖金。

在线答题有多火？今日头条旗下的西瓜视频，应用首屏C位正是该业务，名为“百万英雄”。而“芝士超人”则出自手机直播鼻祖“映客”。这其中还有一个关键人物，接连投资了饿了么、映客以及ofo等风口企业的朱啸虎。他更是扬言“一起撒币到老，硬杠到底。”

而就在今天，芝士超人称其已经获得趣店的1亿元“广告费”。这钱花的值不值？

芝士超人发生严重播出事故

昨晚（11月8日），芝士超人21：30场的答题如约而至。在答题开始前，系统显示有70万左右的在线网友。不巧的是，在第6题，芝士超人出现严重错误——在电视台，这应该叫做播出事故：主持人按照提词器口播的题目竟然和APP界面显示的题目不一样。

这也难坏了当晚的女主持人。这位主持人显然主持经历不够丰富，在读前面几道题时就有些磕绊，基本就是照着题目念。而被“导播”告知出现“流程问题”后，她一度无法应对。大概十分钟的尬聊后，她告诉网友直播画面先停止，待稍后再开放。

单从直播水平上来看，芝士超人还有待提升。其他几家都会有这类问题，包括主持人素质，宽带卡顿等问题。

而有朱啸虎加持，模式较为简单，产品也都大同小异的在线答题，注定将把烧钱进行到底。在将精细化运营提上日程之前，野蛮生长在所难免。

现金贷严监管后，趣店的断臂求生

在去年趣店赴美上市时，创始人和投资人吃相太难看，曾一度亲手将该公司推上风口浪尖。随后不久，监管部门对现金贷等公司提出严格的监管措施，包括再次强调上限36%的贷款利率，将暂停发放无特定场景依托、无指定用途的网络小额贷款等。

趣店在招股书中承认，其通过支付宝用户界面上的不同渠道来获取主要用户。这意味着，近5亿支付宝用户在向趣店贡献巨大流量的同时，对其业绩也起到决定性作用。

在新规出台后，趣店旗下业务“来分期”依然拥有支付宝的入口，只不过，主打业务从现金贷变成了商品分期。

然而，趣店的自有业务并没有多大的优势可言。在利率方面，你如果要购买一款64G版iPhone 8，分十二期还款，年利率近21%；你如果借5000元，分六期还清，年利率接近22%。

相比其他电商平台大多提供12期免息，趣店的商品分期无论是在价格还是供应商等方面并无优势可言。

换句话说，只有汽车金融是趣店断臂求生的唯一出路。

而据芝士超人透露，投1亿元广告费的主正是趣店旗下的大白汽车分期。

FinTech范儿曾在此前的稿件中分析，对于趣店而言，支付宝这一入口拥有得天独厚的优势。支付宝直接筛选了用户——用户在使用趣店的产品时，需输入姓名和身份证号码，完成芝麻信用授权后方可使用。这些较为优质的用户带来的自然是业界最低的坏账率。

趣店这波打广告，很显然是将用户引流至汽车分期业务。

汽车金融是一桩好生意：公司不仅能够赚取利差（分期付款），还能借助后市场服务盈利，以及车辆采购的批零差。去年11月赴港上市的易鑫集团主要的业务之一正是汽车分期。

值不值

很难说，趣店的这1亿元是纯广告费投入，还是变相对芝士超人的投资入股。

就目前而言，这笔钱有些像当年罗振宇投资Papi酱，更多向对外展示的是声量。毕竟这是第一家在线答题平台拿到广告费的。

但结合创投界经常融资造假的现象，你也很难说，这笔钱的实数究竟有多少，究竟是单纯的广告投入还是有一定的入股。

值不值这个问题，或许很快就会有答案。