偶像养成台网差异凸显，曝光、资源、体系化耕耘或成新常态

2018开年，各大平台纷纷开始了自己的综艺布局，除了已经开播的《舞力觉醒》，1月份爱奇艺将上线《偶像练习生》，随后优酷的《这！就是街舞》、爱奇艺的《热血街舞团》、腾讯《舞者24》《创造101》《朝阳里N3》也将纷至沓来。

在限娱令越来越严、户外综艺审美疲劳、喜剧类综艺透支题材、亲子类综艺严格受限、慢综艺同质化严重的大环境下，下一轮的娱乐综艺节目爆点在何处？2017年大火的《中国有嘻哈》《明日之子》《吐槽大会》等网综培育出了大批人气新星，“造星”似乎给接下来的综艺产业发展提供了很好的借鉴。

视频平台造星综艺开年集体爆发，除了想从亚文化领域分得一杯羹，偶像养成背后所具有的产业链价值令人思索。

偶像养成卫视萧条网端红火

电视选秀节目热始于湖南卫视《超级女声》的播出，不仅开创了一种节目模式，更掀起中国内地选秀之风。从2005年开始，选秀节目占据各大卫视暑期档，《超级女声》《快乐男声》《加油好男儿》《我型我秀》《梦想中国》《花儿朵朵》等节目都曾经燃爆暑期档。

随后很长的一段时间里，除了湖南卫视的“快男超女”，其他选秀类综艺节目并没有激起多大涟漪。然而，一档《奇葩说》让范湉湉、肖骁、马薇薇、姜思达等辩手从“草根”蜕变为“网络明星”；《中国有嘻哈》也顺利将PG One、GAI、艾福杰尼等非主流变成主流；《明日之子》开发出毛不易、马伯骞、赵天宇、荷兹等新偶像范本；《吐槽大会》让池子、李诞等炙手可热起来；就连《快乐男声》时隔4年也重新以网综形式回归......偶像养成借互联网渠道再一次卷土重来。

与传统卫视选秀不同的是，网综造星节目颠覆以往逻辑，削弱以前的海选、评委、投票、PK形式，而是针对网络受众特点，节目形式灵活多样，多元价值观碰撞交流，嫁接更多网络元素让节目更具张力。多年以来不温不火的选秀市场再次引爆综艺界，其背后严密的产业链带来的巨大红利更是让不少平台重新审视偶像养成的商业价值，许多制作团队纷纷摩拳擦掌、跃跃欲试。

据目前几档即将上线的造星网综官宣来看，制作团队早在“军备竞赛”期间便已是硝烟弥漫。一边是《中国有嘻哈》原班人马打造《热血街舞团》，导演车澈再次操刀，深谙年轻人口味的他能否梅开二度；一边是灿星联手优酷打造的《这！就是街舞》，制片人徐向东加上导演陆伟的搭配也是让人惊呼不已；而重点布局偶像养成的腾讯视频自然不甘落后，除了《舞者24》，还将打造《创造101》《朝阳里N3》等，分别从舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业链的维度建立完整、多元的年轻偶像IP矩阵。

造星翻红背后是行业逐利驱使

相比优爱腾的狂热造星，卫视端的选秀节目则集体遭遇滑铁卢。即便是曾经红遍大江南北的王牌节目《中国好声音》更名《中国新歌声》后，收视也是一再让人大跌眼镜，《中国新歌声2》更是淹没在了一众造星综艺的滚滚浪潮中。而正在录制的新一季《歌手》，导演因为邀请不到观众期待的歌手，#洪涛哭了#一时登顶微博热搜，打出一张感情牌。

卫视选秀冷淡，互联网巨头却集体扎堆发力造星综艺，首先是源于广电政策的日益收紧。“限娱令”下，许多卫视娱乐综艺受限，而当选秀类综艺不能将艺人吸金实现变现时，就不得不放弃掉这块“鸡肋”。

视频平台却看中了选秀节目这一“香饽饽”的造星势能，背靠TAB的优爱腾均能凭借自身产品体系庞大的生态资源，为节目提供各类不同应用场景的曝光、引流和变现，自然不必担心经济效益如何实现落地。

其次，粉丝群体的巨大需求同样蕴藏造星市场，TFBOYS、SNH48偶像团体的持续走红，让平台看到了这股追星势能带来的吸金可能。鲜肉、小花虽然霸屏，但审美疲劳渐生，观众需要更新鲜的面孔。胡一天的一朝走红，同样很好印证了互联网时代，一切都在加快，连粉丝们更换“老公”的频率也在不断加快。“长江后浪推前浪”，这部分市场空白急需新鲜血液来填补，种种客观条件，都暗示了这个时代蕴藏了巨大的造星机会。

此外，造星红火最重要的背景来源于各种“天价”背后行业生态失衡，业内渴望洗牌。纵观整个娱乐产业，明星天价片酬、节目天价冠名、剧集天价版权，多年以来的“卖肾”经营已然让各大视频平台叫苦连跌。

倘若平台通过优质内容培养塑造偶像明星，并使之成为接下来平台内容的产出者，反哺自身平台，创造新的内容，形成持续的内容生产力。此举将有利于缩小成本，使平台进入良性的发展循环，从而在同行竞争中占据高地。可见，新星的产生会对整个内容生产行业起到极大的刺激推动作用，促进明星生态洗牌。

台网差异凸显 体系化运营成趋势

卫视端不温不火，网络端却能一石激起千层浪，网综造星相比卫视选秀究竟有何独特之处呢？

首先，曝光率上存在极大差异，回望近年来的卫视选秀，导师挑大梁唱主角，而选手展示的空间极小，《中国新歌声》学员除了在节目中演唱歌曲外再无其它表现机会，汪峰那句“告诉我，你的梦想是什么？”一度为观众所调侃。

电视节目曝光有限，观众缺乏对学员的了解，也看不到学员的成长，节目强行“加戏”，只会引来反感，即便积攒起来为数不多的粉丝也粘度极低，最终沦为导师的个人秀场。

相反，网络选秀却借助网络直播、粉丝互动等多种方式将选手的曝光度最大化。腾讯视频《明日之子》专设一个直播专区，让粉丝可以实时参与讨论，了解选手更多的同时并为之送上人气，不仅让选手得到更多的表现机会，还提高了粉丝的粘度。而《中国有嘻哈》里的“复活投票”不仅完成了与粉丝的互动，还将选手的命运交到观众手中，使观众的参与感得到极大提升。

其次，网综造星在满足选手曝光的同时，更有后续资源持续跟进。在卫视选秀中，比赛结束，热度话题随之降低，而真正造星的征程才刚开始，后续资源的欠缺，导致选手面临节目结束后便无人问津的结局。

而以“偶像养成”为节目宗旨的网综造星可谓截然不同，几档网综的资源都令人艳羡不已，《中国有嘻哈》嘉宾吴亦凡带选手TT、PG One、小白、VAVA等人代言麦当劳广告；《超次元偶像》明星嘉宾更是直接自带资源进组，每期获得“超次元”的新星将会得到大剧角色、个人单曲、节目嘉宾等资源；《奇葩说》走到第四个年头，辩手签约马东的米未传媒，一起成立米果文化，大都通过这档节目找到了自己清晰的人生轨迹。

除了外部资源外，依托优爱腾的网综借助自身平台的产品体系，在网综的体系化运营开发中，选手有机会参与到更多的节目当中，形式更多样，人气更持久，最终达到成功孵化新星的目的。如为《奇葩说》输送选手的《奇葩大会》；《吐槽大会》IP拓展形成的《脱口秀大会》等。

随着网综造星进入白热化阶段，卫视端似乎已然丢失了这块蛋糕，但最应让电视台担忧的不是选秀阵地的转移，而是如何再造“新星”，维持平台新鲜血液的持续注入。而对于网络视频平台而言，仅凭一档综艺就想练出“天团”，缺乏长远培养机制，显然太过浮躁，还需警惕造星行业的虚假繁荣。