内容传播还靠“标题党”？今日头条“停更”引反思

近日，刚与OPPO掀起浪潮的今日头条就摊上了大事，在12月29日，国家互联网信息办公室知道北京市互联网信息办公室，针对今日头条持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题，约谈了今日头条企业负责人，责令企业立即停止违法违规行为，而凤凰新闻手机客户端也在约谈名单中。

而这一切，皆因今日头条与凤凰新闻手机客户端违反国家有关互联网法律法规和管理要求，传播色情低俗信息，且今日头条的“标题党”问题突出，严重干扰了网上传播秩序。

今日头条手机客户端“推荐”、“热点”、“社会”等6个频道自2017年12月29日18时至12月30日18时暂停更新24小时，也就是说，为严格落实网信部门管理要求，今日头条对违规问题严重的部分频道暂停了内容更新。

标题党其实很早就存在于互联网，主要是通过引人注目的标题来吸引手中注意力，在互联网高速发展且信息流爆炸的当下，越来越的内容创业者会通过这样标题与内容严重不符的方式吸引眼球，来提高文章的点击量。

最初，标题党只具有幽默性与娱乐性，通过一些善意搞笑的举动，博得对方轻松一笑，娱乐自己的同时也娱乐大众。

但是在内容创业市场激烈的竞争中，越来越难的内容传播让不少人开始通过“标题党”这样的内容形式以获取更多的点击与阅读量，他们以为是内容传播的捷径，殊不知是砒霜。

标题党不仅浪费用户的时间，欺骗用户的感情，这样的行为还会使网友因为点进后发现被欺骗后，文章内容不继续观看而错失有价值的信息，形成“狼来了”的局面，并且充斥“暴力"、”罪恶“等字眼的标题，即使内容足够优秀，也可能不被内容分发平台所推荐，造成得不偿失的局面。

内容传播最好的方式不是“标题党”，而是找到好的传播渠道，虽然众多内容分发平台的崛起，包括用户数量庞大的今日头条，但是其实大部分资源还是紧握在头部内容创业者手中的，非头部内容创业者想要渠道分发自己的优质内容，需要从社交平台这样的渠道着手，并且搭配使用推广工具，才能在这个竞争激烈的内容创业市场通过双管齐下的方式找到自己的一片天地。

而互助推广APP作为一款新式的传播工具，与社交网络有着密不可分的关系，它通过整合所有用户的社交资源，在应用内部先形成一股强大的传播力再进行内容的向外扩散，这样既增加内容覆盖面，又提高内容曝光率，旨在从技术层面完美解决自媒体资源匮乏、内容传播难的难题。

互助推广APP（http://www.xzytg.net/）已接入微信、微博、QQ等社交平台，并不断扩大内容分发渠道，用户通过应用可想内容经过投放至其与用户的内容页下的“分享世界”板块，获取额外社交资源，额外的流量，内容在社交媒体上的传播是病毒式的，是以点带面的形式实现影响力共享的。