坚持走高端时尚路线，FILA斐乐品牌生存之道

学校里，阿迪贝壳头黑尾班里有两人穿，阿迪史密斯绿尾还是这两人穿，我买的是花尾。斯凯奇熊猫鞋那类的两人穿，NB八九人穿，匡威十几人穿，aj十几人穿，万斯两人穿（我们班比较少），有人穿Y-3，有人穿亚瑟士，有人穿锐步，还有牌子我叫不出来…其他班差不多。

阿迪耐克是常态，在这样的一个环境下，除了我的之外，我只见过一双斐乐鞋！！！

太小众了！在买之前我根本不知道有这牌子！

FILA估计要靠死忠粉撑起一天片吧。fila才是真小清新，因为真的好多人不认识。

认识斐乐这个牌子，还是在港剧中，出现过多次。不知道是什么牌子，我一查F标志，知道了这牌子叫FILA，斐乐。我觉得斐乐这标志很眼熟，貌似在商场里见过，后证实确实是在商场里有门店。

世界体育用品界硝烟弥漫，我们早已习惯了阿迪达斯、耐克等等大品牌之间的正面交锋，它们代表了该产业领域最直观的一面。不过看似简单的体育用品行业背后同样是一个生态系统在支撑，这里很多时候不以大鱼吃小鱼式的的食物链来呈现各自的关系，保持物种多样性似乎成了这个生态系统里一种默许的常态。无论所谓的大品牌还是小品牌，找到适合自己的生存方式最重要。今天我们就来看看体育运动品牌中的一股清流——斐乐（FILA）。

斐乐是一个具有意大利血统的品牌，在如今的体育用品领域，意大利系已经不再是主流，真正在市场上充当门面的都是那些美国货、德国货甚至日本货、中国货。不过意大利制造则更多象征着历史、艺术及传承。卡帕、乐途、迪阿多纳，相信很多人也耳熟能详，当然也包括斐乐。

斐乐品牌已经有105年的历史，早在1911年，Fila兄弟在意大利西北部皮埃蒙特大区一个叫比埃拉的小镇创建了它。众所周知，意大利是个服装大国，世界知名品牌不胜枚举，而比埃拉以纺织工业尤为出名。除了斐乐，刚刚与中国足协合作的时尚服装品牌杰尼亚也诞生于此。总之，斐乐就此开始了自己的百年征程。

然而在2007年，斐乐发生了公司历史上的一次巨变，斐乐韩国正式接管整个品牌，公司总部迁往首尔，尹润洙担任主席兼CEO。斐乐就这样从南欧转移到了东亚。2009年初，尹润洙还曾被意大利政府授予意大利最高权威国家功勋勋章。虽然公司的整体格局发生了翻天覆地的变化，但是属于意大利品牌的灵魂仍在。

2009年，安踏收购了百丽国际持有的Full Prospect公司85%的股权，从而获得了斐乐在中国地区的商标使用权，另外15%的股份则仍由斐乐韩国持有。可以说，虽然斐乐仍主打国际影响力，但是其运营核心已经完全转到了东亚地区。

自从被安踏拿到大中华区的经营权之后，此FILA就再也不是意大利的FILA了，因为是经营权，也就是设计生产以及定价啥的全都是安踏说的算。所以也就是个披着外国牌子的国产牌子。类似LOTTO之于李宁，KAPPA之于中国动向（前李宁CEO创办公司）。

作为安踏个一个品牌，Fila确实从15年正式崛起，品牌定位中高端，品类以时尚运动服饰为主，主要的竞争阿迪的三叶草系列，专业运动属性不是fila所追求。大LOGO，目前销售额约占安踏集团的30%左右，目前以40%的增长率成长着。在目前这体育热的前提下，前景可谓是高歌猛进。