讲故事的广告正如一本凝缩的小说，结局让人惊呼意料之外，却又感叹还在情理之中。尤其是借助历史文化故事或杜撰的传说故事，因为它们本身就是非常理想的信息传播载体，能够克服受众认知中的惰性，在传播中激起消费者的兴趣与共鸣，在对方感受故事情节的过程中，潜移默化的完成品牌信息的传播。
但是如何把故事讲得好玩，最好的是让一部分看完的人群有兴趣进行二次传播，那就难了。
最近由中国电信推出的一波“如果三国时期有手机系列”的广告，算是故事营销中做的比较666的。各个品牌各个机型，从自身的功能、特性等为诉求点，结合三国典故进行再创作和展示。与其把产品吹上天，不如帮顾客解决实际问题，这组海报的创作灵感就来自于此。痛点有了，再加上故事的娱乐性、离奇性、曲折性和冲突性，传播效果就达到了。
如果三国时期有手机
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借助典故营销的好处非常明显，大家都理解的梗不需要再做过多解读，并且容易产生共鸣。此次中国电信的三国系列大热之后，估计不少品牌厂家蠢蠢欲动。但是需要注意，为了避免脱节，故事要与品牌内核有较高的相关度，同时在不失真实的前提下还要具有可阅读性，不然反倒不伦不类画虎成犬。
表现手段上，中国电信这波儿营销画面用的是漫画形式，80、90后早已经进入了读图时代，比起长篇的文字，图像本身具有直观性和美感，更易于传播，也更适合碎片化时间。漫画的形式本身就具有更好的可读性和可传播性。
时至今日，传统而单纯的漫画娱乐已不能保证从业者的生活，在国内更不例外，漫画只有和商业结合产生经济效应后才能获得发展。也正因为如此，一种更加新型、更符合商业发展需要的漫画营销形式流行了起来。各种各样的漫画故事，插入要宣传的商品、公司理念、广告背景，在网络、纸质媒介等渠道进行传播。利用漫画来讲述品牌理念或产品特性，效果非常好，又不会引起反感。
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