喜临门拟4470.87万美元收购米兰映像家具51%股权

11月30日晚间，喜临门（603008）发布公告称拟以4470.87万美元收购嘉兴米兰映像家具有限公司51%的股权。

而米兰映像家具则是意大利高端沙发品牌M&D及Chateau d'Ax的生产工厂。

据悉，米兰映像家具生产包括M&D Milano&design 全皮产品和 M&D Casaitalia 半皮产品，并代理了更高端的Chateau d'Ax 系列产品，其中，Chateau d'Ax 系列产品为意大利原装进口，由国际知名家具生产商 CHATEAU 意式工艺打造，米兰映像经 CHATEAU 授权已经取得了在中国境内的独家经销权。米兰映像还拥有 M&D商标“M&D”在中国（不包括属于中国组成部分的香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）及除美国、加拿大、英国、瑞士以及欧洲以外的其他地区的独家免费使用权。

目前，米兰映像在中国拥有 179 家 M&D Milano&design 全皮产品专卖店、 89 家 M&D Casaitalia 半皮产品专卖店及 41 家Chateau d'Ax 专卖店。2017年1-8月，米兰映像实现营业收入2.57亿元人民币，实现净利润885.89万元人民币。

而收购后，M&D及CHATEAU在国内的运营会发生怎样的变化呢？

喜临门官方对泛家居网表示，喜临门对米兰映像家具的收购更多的是基于战略投资的考虑，双方在品牌上还将保持独立运营的状态，就M&D及Chateau d'Ax后续在国内的运营，喜临门则表示会在总体方向上把控，具体的运营都将由M&D及Chateau d'Ax的专门团队负责，更多具体的内容后续会发布公告。

米兰映像家具中国区负责人也表示双方目前初步达成战略协议，具体的合作内容还在商定，待双方协商完成后会正式发出公告。

作为中国床垫行业上市第一股，近年来，喜临门从床垫生产的主营业务转变为以民用家具业务、酒店家具业务和影像文化业务三大主营业务体系，2017年前三季度，喜临门实现营收20.47亿，同步增长44.4%，实现归母净利润2.04亿元，同比增长40.2%。

有分析者称，当前行业增速已经回落至个位数，在此背景下，渠道端持续发力的企业有望以更快的速度抢占市场份额。

而据资料显示，喜临门目前有1250家门店，在终端渠道上拥有极大的扩张弹性，且此次收购的米兰映像主要产品为沙发，这与喜临门目前的主营业务相契合。公告表示，本次交易有利于整合双方优势资源，发挥协同效应，实现公司的整体战略规划布局，提升公司持续盈利能力和市场竞争力。

但具体的合作模式会是怎样？喜临门的品牌战略定位会发生怎样的转变？M&D及Chateau d'Ax国内市场易主后又会有怎样的影响？请关注泛家居网后续报道。