百雀羚一镜到底的刷屏广告已经逐渐尘埃落定,然而最近朋友圈再一次被一段魔性的H5动画所刷屏,无论是广告人、还是营销大师们,统统都将眼光再一次的锁定在这个出自DR钻戒团队之手的DR Freestyle H5视频上面。
说起Freestyle,是出自一档名叫《中国有嘻哈》的综艺节目,当导师吴亦凡对选手问出“你有Freestyle吗?”之后,瞬间火爆整个网络,其魔性程度堪比汪峰“你的梦想是什么”。不难看出,现在市场上各个企业都试图搭上这个现象级热点的便车,然而成功的缺寥寥无几,但是DR钻戒团队早已“看穿一切”,新推出的H5动画Freestyle,从中脱颖而出,成为了一个成功的案例。
其实在借势营销方面,类似于杜蕾斯、DR钻戒等营销团队可谓是已经形成了一套属于自己的体系,杜蕾斯往往从“污”字下手,然而却又不露骨,不仅达到了自己借势的目的,还能够隐晦的宣传自己产品的定性;而作为奢侈品的DR钻戒,却没有像其他奢侈品牌一样,端着高端大气上档次的“范”,而是开始走向有网感的宣传,脱离了那种不接地气的宣传。因为现在的消费者主流已经是80后、90后了,这一群体活跃在各个网络社交媒体上,所以企业的营销方向,更需要牢牢贴合他们的喜好,否则,发出的声音很快就会被淹没。
DR钻戒团队这一次借鉴百雀羚的老上海画风,讲述了追寻一生真爱的“护镖”故事,间接追溯了一段上海老店铺被拆迁的背后故事的同时,也传达了信息点:DR上海红坊店即将拆迁,大家可前往新开张的淮海中路店。借鉴百雀羚的叙述方式,再将当前最火爆的吴(zhou)亦(jie)凡(lun)freestyle完美搭配,故事性与娱乐性都足以让人在被洗脑的同时沉沦。借鉴之前所有成功的模式,再加上层出不穷的新热点。DR又一次在朋友圈尽情的收割流量。
在H5小视频仍然是现在社交营销主流的时代,DR钻戒并没有按照之前百雀羚“一镜到底”的模式进行照搬,而是用“DR freestyle”把H5小视频玩出了新高度——综艺式H5玩法,DR这种大胆的尝试和创新是值得肯定的。
值得一提的是,这并不是DR钻戒第一次在是社交媒体上成功营销的案例,之前在MC天佑喊麦火爆的时候,DR也成功借势,凭借一首自黑型的喊麦神曲成功借势实现了刷屏级营销,不得不说DR钻戒团队在借势营销方面,越来越会玩社交了。
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