这些户外品牌，可能盯上了20年后的你……

Canada Goose 又要和 Concepts 进行合作了。

这句话有三个关键词，「又」、「Concepts」以及「合作」。众所周知，Canada Goose 是一个有着近 60 年悠久历史的羽绒品牌，并且号称是地球上最温暖的羽绒服。但羽绒服嘛，总归不是喜欢拗造型的潮人们喜欢的单品。所以，为了让更多的年轻人也能穿上自己的品牌，直接点说，就是为了打开年轻人的市场，这才有了 Canada Goose 与 Concepts 的联名合作。

来自波士顿的时尚名所 Concepts，在众多复古跑爱好者的心里一直都是「优质联名」的代名词，不论是前几年那三双 997，还是今年的三次联名，「数量」与「质量」并重，外观出色且高产，这样的品牌必然拥有着非常好的口碑。

所以，对于深谙时尚的 Concepts，Canada Goose 自然也是完全信任，不然也不会从 2012 年起，就几乎年年与其进行联名合作了。

OVO x Canada Goose

是的，双方最早的合作可以追溯到 2012 年。其实你仔细想想，这几年 Canada Goose 逐渐被家喻户晓所熟知，慢慢地走进了我们的冬天，似乎这个势头恰好也是从那个时候开始的吧。如今的冬天，你经常可以看见不论男女都会穿一件衣服左臂带有 Canada Goose Logo 的羽绒服，且不论正品还是 Fake，但它的的确确已经打响了知名度，在年轻人冬季着装单品选择中，已经占有一席之地。

年轻化、时尚化，这样的发展策略确实为像 Canada Goose 这样的户外品牌带来了非常大的回报。

户外品牌纷纷对时尚大户投怀送抱

Columbia Black Label × Mountain Research

日本限定背心

除了 Canada Goose，Columbia 也是采取相似策略的一个户外品牌，为此，Columbia 还特意设立了一个潮流支线「Columbia Black Label」，并且时常与日本品牌展开合作，包括日本王牌山系品牌 Mountain Research、球鞋名所 atmos 的服饰支线 ATMOS LAB 等。

但要说起近些年来最受瞩目的合作，还得是去年 KITH 的那场名为「Aspen」的庞大合作企划。

KITH 与 Columbia 从落基山脉中汲取灵感，

带来包括

Antora Jacket、Verano Anorak、Oso Rainsuit 等

在内的近 50 件单品

众所周知，KITH 与一个品牌的合作，往往不会仅仅一季就宣告终结，所以我们有理由相信 Columbia 此回是真正报上了一根「粗壮的大腿」。KITH 如今的市场号召力早已非一般的时尚品牌可以媲美，近期刚刚发售的 KITH x adidas Football Season 2 数量如此繁多的单品，还不是一瞬间就全部被抢购一空？

而同样抱上 KITH “大腿”的还有另一个户外大牌 Timberland。同样是在“冰天雪地”的「Aspen」企划之中，Timberland 与 Ronnie Fieg 带来了三双市售版、一双亲友版的 6-inch 40″ 靴款。

粉色版本真的很 KITH，很好看

实际上，KITH 与 Timberland 之间并不是第一次合作，早在 2013 年，双方就已经以 6″ 40 Below 带来过精彩的合作。2013 年，以及 Canada Goose 和 Concepts 的 2012 年，你们看，在时间维度上，是不是非常接近了。

但对于国内粉丝来说，近期 Timberland 的最大动作应该要数即将发售的与余文乐的 MADNESS 进行合作带来的那双海军蓝色的 Gore-Tex Fabric/Leather Boot 吧。

炒卖价格估计怎么着也得 4000+ ？

此次的联名鞋款，不论外观设计还是本身性能都属上乘，的的确确可以看出余文乐着实下了一番功夫。而与 Timberland 的携手也从侧面反映了品牌对于 MADNESS 以及余文乐在大陆市场影响力的认可，毕竟，看看 Timberland 联名过的那些对象吧，SOPHNET.、OFF-WHITE、nonnative、Supreme 等。

说起 Supreme，这里我们有得重新再提一遍那个品牌，并且偏偏那个品牌是今天这个话题里，最为重要的一部分——The North Face。巧合的是，Timberland 与 TNF 的联名靴款在不久之后也会发售了。

户外品牌年轻化是必然？

The North Face Urban Exploration

The North Face 这个户外品牌中的老大哥，近期的动作着实不小。同 sacai、mastermind、Junya Watanabe MAN 等品牌的合作甚至可以说只是几道「开胃小菜」，而此后与 Supreme 的十周年之作更是将整个江湖搅动得“腥风血雨”，与 Vans 的合作更是吵闹得沸沸扬扬人尽皆知。

一股子「我是时尚弄潮儿」的口号宣言，更别提旗下的都市支线 Urban Exploration 先是推出了时尚感极强的「Tech Denim」系列，而后又在柏林开设了一家全新的店铺。

The North Face 的这一连串动作给人的感觉就是：我不想在户外这个圈子玩儿了，我也不是为了什么年轻人的市场，我就是真的想走时尚这条路了。

好吧，这些只是我个人的 YY，之于 The North Face 是怎么想的，可能 Supreme 是最清楚不过的了。双方早在 2007 年就展开了合作，并且受到的成效可能连一开始的他们自己都不曾想到吧。所以，2007 年，且先不说 Canada Goose、Timberland 是从何时开始注意到年轻人这块市场的，但早在十年之前就已经开始走这条路线的 The North Face，无论如何你该为他们的眼光给点掌声。数据表明，拥有 The North Face、Eastpak 和 Vans 这几大品牌的 VF Corporation(威富公司) 在去年的销售额达到了 124 亿美元。

对于户外品牌来说，街头服装为它们提供了新的增加销售额的机会。究其原因，这些品牌已经越来越难以在老消费者群体中获取更多的利益，因为年纪比较大的客户，只有当服饰破损了才会去选择购买新的服饰，这样就会形成一个比较慢的周期，而年轻人的购买频率更高，对于品牌来说自然也就更加有利。

所以，更加注重年轻人市场，是一个非常正确的选择。

但不论是否选择年轻人市场，但户外品牌对于自身的定位必然还是不会发生变化的。并且，对于品牌来说，培养眼下的年轻人成为品牌的忠实客户，其目的最终都是为了促进主线的销售。

为什么这么说呢？与街头品牌的合作打开了那年轻人大门的同时，也让年轻人能够更加直观地了解这个户外品牌，由此成为这个品牌的忠实粉丝，哪怕现阶段他还不会去购买这个品牌主线的一些户外单品，但随着年龄的增长，或许 20 年后的你，就会自己去主线购买一件自己曾经在「Urban Exploration」同样型号的夹克。毕竟，你不会在不同的年龄段都穿着 Supreme 吧。

结语

由此可以得出的结论是：这些户外品牌如今与街头品牌的合作，最终目的可能是 20 年后的你，而非此时此刻的你，一是经济因素，二就是为了培养用户粘度。

只有当真正了解一个品牌的时候，你才会可能成为这个品牌的忠实顾客，不单单你是这样想的，品牌可能也是这么想的。