复盘戏里戏外“影响力版图”，《那年花开月正圆》如何从_0

复盘戏里戏外“影响力版图”，《那年花开月正圆》如何从 复盘戏里戏外“影响力版图”，《那年花开月正圆》如何从“新”出发打造全领域现象级大剧？ “我的一辈子都在告别”，周莹如此为自己的人生作结：花开月圆人不在的吴聘、讲诚信重大义的吴蔚文、爱玩爱赌却活得通透的周老四，最后，痴心不改的沈星移也离她而去，为革命牺牲。随着养子怀先踏上留学之旅，至此，关于一代女首富周莹的故事画上了句号，年代大戏《那年花开月正圆》（以下简称《那年花开》）也在一路高歌猛进中高调收官。 回望九月的电视剧市场，《那年花开》可谓一枝独秀：播出期间连续39天收视夺冠，双台破2、单台破3的收视成绩在不温不火的九月尤为亮眼；腾讯视频播放量突破110亿，最高单日播放量达4亿，单集播放量达4.2亿，连续27天全网播放量第一；微博同名话题阅读量近67亿，讨论量超333万，主演孙俪、陈晓等相关话题亦成为微博热点，引发广泛关注。 相比网生内容的风生水起，电视剧市场自八月以来长期陷入萎靡状态。这样的情况下，《那年花开》却以一己之力拉动了如此高的关注度，戏里戏外共筑了电视剧市场影响力的新版图，并有望开启“全领域现象级”的新时代。 92个热搜花样霸屏微博榜单， 《那年花开》成新晋话题剧王 “这世上大多数事情都由不得你选，你只有接受，没有选择”。这是选子结束后周莹面对怀先的抵触心理给他上的第一课，但这何尝不是周莹对自己一生的总结。 历时39天，《那年花开》完整再现了清末女首富波澜壮阔的一生：从街头卖艺的江湖少女成长为吴家大当家，周莹褪去了一身江湖习气，沉稳霸气，即使面对慈禧亦能侃侃而谈。但其不经意间流露出的无奈和伤感，也让这个被迫在封建社会上支撑起吴家一片天的女人更加丰满真实。 如今，大剧落幕，“热搜天天见”，或许是描述《那年花开》播出期间盛况的最好词语。数据显示，在该剧播出期间，连续37天登上热门话题榜，多达92个热搜引发全民性热议关注，共计上榜162次，同时段热搜最高达4个，成为热搜榜的“常驻将军”。 随着剧情推进，“沈星移康有为”、“吴聘圆房”、“俞灏明看不惯这些丑陋的心”、“胡咏梅下毒”等多个话题登陆热搜榜冠军，尤其是关于陈晓、何润东、俞灏明等演员的相关话题更是在好戏连台的九月冲破层层壁垒引发全民热议，甚至引发了观众“给编剧寄刀片”的哀嚎，也让大众对这几位演员有了更新的认识。 值得一提的是，《那年花开》的热播也带来了新一轮的明星追剧潮：舒淇、凤凰传奇玲花、郑洪升、吴莫愁等不约而同为该剧点赞，大S更是在微博表示“我发誓，以后一定要等全剧播完才追！娘娘演的太好，牵肠挂肚的觉都不用睡了！杜老板的演技也太惊艳了！”小S则直接喊话孙俪“太会演了吧!我想跟你做朋友”，之后孙俪回复“朋友，你好！”两人的互动直接登上了当天的热搜榜。 从主演到配角的集体走红，引发明星观剧热潮，引爆微博话题量，为期39天的播出中《那年花开》可谓风头无两。如今想来，上一部掀起如此热潮的电视剧，还是四月播出的反腐大剧《人民的名义》，显然《那年花开》已经提前锁定了下半年的剧王，成为2017年电视剧市场上浓墨重彩的一笔。 复盘戏外“影响力版图”， 历史、商业全行业多领域渗透 相比其他影视剧曲终人散、或是仅仅在小范围内掀起狂欢的局限，《那年花开》真正做到了剧里剧外都是一场大戏：剧里周莹过五关斩六将建立了自己的商业帝国；剧外的故事仍然精彩，该剧的影响力在其他领域和行业也实现了迅速渗透扩散，形成了自己的“影响力版图”。 作为一部依托历史原型缔造的原创剧作，该剧首先掀起的便是历史热。周莹的个人生平，吴蔚文、吴聘父子及当时吴家真实的商业盛况，周莹兴办陕西机器织布局对应洋务运动的史实，沈星移假死回归后化名“康卓文”积极宣传变法时对“维新变法”历史情况的体现，以及赵白石的原型是否为两度担任泾阳县令的涂官俊，都成了讨论该剧历史背景的焦点。 剧中展现出的清末乱世中的秦商群像，吴家和沈家两种截然不同的商业思维也引发了广泛关注。面对吴聘、吴蔚文的意外身死，吴家家族内的争权，以及来自杜明礼和沈家的多重算计，内忧外患之下，周莹历尽千险，一步步将吴家这个行将倾倒的大厦建筑成了庞大的商业帝国。 对此，多家媒体对剧中周莹的经商历程以及经商理念进行分析，以极具现代化的商业知识，诸如：分散投资、产业链投资、期货手法、保证金制度、家族企业变股份制等，多维度地剖析周莹的商业帝国，掀起新一轮关于经商的思考，甚至还有关于周莹要纳多少税等财务方面的讨论。 与其说《那年花开》是一部周莹的成长史，不如说其是一部清末泾阳县中的家族争斗史，围绕着周莹、沈星移、吴聘、胡咏梅之间的故事陆续展开，而其背后吴家东院、沈家、周家、胡家等原生家庭的教育问题也走向了台前。周莹性格中的坚忍不拔、吴聘的温文尔雅，以及沈星移从最初的纨绔子弟到后来的为信仰牺牲，既有个人性格的原因，也是家庭教育的结果。 同时，周莹、沈星移、吴聘三人之间的爱恨情仇，以及周莹、赵白石之间的兄妹情谊也引发了观众关于爱情和婚姻的深思。“最好的婚姻是灵魂的契合”，沈星移的“爱而不得”、吴聘的“虽死犹生”、赵白石的默默守护，究竟哪一个才是女生向往的婚姻和爱情。在微信大号发起的“那年花开，你最想嫁的人”的投票中，吴聘仍是高居第一。 当然，美食领域也不例外。剧组专门聘请一级大厨制作陕西小吃也引发了各种美食类大号撰文对其中的美食进行介绍和做法教学，尤其是周莹最爱吃的甑糕更受到了网友的热捧。饿了么甚至特别开出了《那年花开》陕西美食的专场通道。 除此之外，该剧的影响力还扩散到了其他领域：星座类大号撰文研究剧中人物的性格角色；京东、小红书等商业账号也踏上了借热点之旅；医疗行业则对剧中提及的血竭、杜鹃花叶子表现出了十足的兴趣；法医秦明微博还分析吴聘死因；连律政行业也纷纷追剧对其中害死吴聘的诸人进行罪行判定。 全民营销的时代，优质的内容有数不清的方法可以主动或被动的触达观众。换言之，这个九月，无论有没有看过《那年花开》，该剧超强的影响力都让观众通过各个渠道感受到了这部剧，并和剧中人物“同呼吸共命运”，一起成长。 从“新”出发，《那年花开》 开启“全领域现象级”时代！ 那么，《那年花开》是如何收获这么多关注，成为“全领域现象级作品”呢？ 这正是得益于该剧打破套路，不走寻常路的创作理念，或者这正是主创团队所说的“从新出发”。在大女主戏扎堆、IP改编盛行的“快餐时代”，以华视娱乐为代表的主创团队能够将目光跳出以往后宫争斗和古装仙侠题材的限定，耗时六年之久打磨秦商女首富的故事，正是对“新”的坚持。 据了解，目前市场上并没有聚焦秦商的大型电视剧的出现，即使是晋商、徽商的影视剧，也多是从男性的角度进行刻画，《那年花开》的另辟蹊径也意味着将付出更多的努力。为此，导演、编剧、制片人等主创曾多次走访西安、泾阳等地进行采风，查阅各种资料，在各种“矛盾”的资料中寻求对立统一，进行创作。 “反套路”则是无数人用来形容该剧人物塑造的重要词语。在观众为吴聘和周莹的婚姻幸福而感慨时，吴聘之死猝不及防，让观众大呼“给编剧寄刀片”；在男权至上的封建社会，周莹得到了公公、丈夫的支持以女性之姿参与“六椽厅”的商业会议，后来在丧夫丧父毫无依靠的情况下，周莹又凭一己之力，在商场之中杀出了一条血路，并受到了整个吴家，甚至是竞争者的认可。 种种反差带给观众耳目一新的感觉，而恰恰是这份与众不同打破了以往“大女主戏”中的玛丽苏套路，不再聚焦于生生死死的爱情故事，周莹以一个独立的姿态生活，像男人一样拼搏打斗，屹立于秦商之巅。这一点也让《那年花开》被网友力赞是真正意义上的女性崛起大剧。当然，孙俪、陈晓、何润东、俞灏明等年轻演员和一众老戏骨的精彩演绎，也让这部剧更加完美。 播出期间收视和话题一路领跑，同时在历史、商业、情感等各个领域掀起新的观剧热潮，显然，《那年花开》正以全新的姿态开启电视剧历史的新篇章，并且重新定义“新大女主戏”的真正意义，开启“全领域现象级”的新时代。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）返回搜狐，查看更多 责任编辑： 推荐 行业观察 关晓彤 无心法师2 那英 戏剧 应采儿 徐静蕾 九把刀 悟空传 泡沫之夏 李易峰 正义联盟 今日搜狐热点 美驱逐舰擅入中国西沙群岛领海 国防部回应 学者：要做到“老有所依” 必须先真诚面对这些问题 小轿车强行变道从货车底“窜出” 所幸无人伤亡(图) 公婆弄丢“陪嫁泰迪” 准儿媳气炸：找不回来决不结婚 6秒后 进入搜狐首页