“嗨，你们好！你们在做什么呢？我正在和我的朋友喝下午茶。”来自泰国的艾丝是一名在校大学生，同时她也是泰国直播平台BIGO LIVE的一名主播。她每天都会抽出至少一小时的时间进行直播，与自己的粉丝互动。
据《中国新媒体发展报告（2017）》统计，截至2016年12月，中国直播用户达3.44亿，占总体网民的47.1%，月活跃用户高达1亿。网络直播迎来爆发式增长，但直播业因监管加强和竞争激烈，进入了洗牌期。越来越多的中国公司开始把产品在东南亚国家复刻，出现了印尼、泰国版的YY、映客、一直播。而泰国因为经济状况、付费意愿更好，很多中国直播公司都将泰国作为出海第一站。
中国企业布局泰国直播市场
2014年底，移动端视频直播App开始在泰国兴起，目前泰国市场上较为活跃的直播平台有BIGO LIVE、Hallostar、TalkTalk、Kitty Live等。2016年3月12日，BIGO LIVE正式上线App Store，4月17日登顶泰国IOS社交类应用的免费下载榜Top1，4月25日拿下泰国IOS免费下载总榜Top1。登榜速度之快也宣告了泰国直播时代的到来。
以上提到的直播平台半数来自中国。TalkTalk来自腾讯投资的Garena，Hallostar由深圳云游四海信息科技有限公司开发，BIGO LIVE是欢聚时代（YY）旗下的产品，Kitty Live则是由早期出海的中国团队打造的。可以说，泰国直播业红火的背后实际上是中国企业布局海外市场的较量。
欢聚时代是目前中国最大的互联网语音平台提供商之一，全球最大的团队语音提供商。作为欢聚时代投资的视频直播类社交应用，BIGO LIVE也拥有良好的技术和产品品质，这是它能取得优异成绩的基础。欢聚时代对BIGO LIVE直接的影响体现在产品上，在产品形象、美颜效果、启动速度、流畅程度等方面，BIGO LIVE的产品体验都做得非常好。
星象、算命，泰国直播特色多
中国的直播多数是以“网红”为主，说着差不多的内容，爆点则是喊麦。在泰国，直播管理较为宽松，直播内容也更加多元化。艾丝告诉记者：“在泰国，一个好的主播并不是长得漂亮就可以了，一般粉丝多的主播都非常能调动观众的情绪，而且还有一技之长。我们有鬼故事、星象、算命这一类具有泰国特色的直播方式。”
泰国直播功能和中国是一样的，包括赠送主播礼物、文字聊天、粉丝列表、粉丝送礼物排行等。在各大平台最贵的礼物为人民币600元左右，最便宜的价格为人民币0.03元，粉丝通过赠送礼品也可获得相应等级的徽章。从目前直播产品的商业模式看，直播平台大部分的营收来自于用户的“送礼物”以及品牌商业合作。
“在泰国有一部分当红素人主播每个月收入在3万元人民币左右，但这样的主播还是比较少的。因为我刚加入直播这个行业，签约平台的基本底薪加上粉丝的打赏，我每个月的收入在2100元人民币左右。”艾丝告诉记者，在泰国，主播之间的收入差距非常大，但这和加入主播行列的时间长短有关系，入行时间越长，积累粉丝越多，平台给的底薪也就越多，还能接到一些商家给的赞助。
尊重泰国文化也是中国直播产品在泰国取得成功的重要原因之一。
专业主播并非表面那么光鲜
明星和网红的效应在中国和泰国是完全不一样的。在中国，请一线明星代言需花费千万人民币，粉丝超过500万的网红在微博发布一条广告消息费用可达十几万。但在泰国不同，泰国一线明星的粉丝数量在1000万以上的寥寥无几，只有天王级巨星能做到。其余明星拍摄电视剧、广告拿的工资也和大公司职员相差无几，并不能为自身带来巨大经济效益。
谈起最初做主播的原因，艾丝告诉记者：“当时我看到自己喜欢的一个时尚博主转型做了主播，我就想尝试一下。希望自己每天可以穿得美美的，到全世界拍漂亮的照片。但成为主播后，我发现主播的生活比想象中的要辛苦得多。为了使这份工作更加稳定，我需要在私下进行很多学习和课程培训。虽然我每天只直播一小时，但是我得提前化妆，策划直播内容。在我看来，主播也是实现梦想的方式之一，我希望能够有更多的粉丝喜欢我，关注我。”
诸多因素让泰国的普通艺人和网红希望通过增加曝光机会，加强粉丝黏性。因此，直播类应用为当地的普通艺人和网红提供了一个很好的平台。各大直播平台邀请他们入驻，成本比在中国低，效果却更好。比如在泰国，拥有近八万Instagram粉丝的泰国知名网红Onboatz频繁分享他在BIGO LIVE 的相关消息，这样的方式也为BIGO LIVE吸引了不少用户。
出海泰国辐射东南亚各国
2017年2月，基于长期发展战略考虑，针对海外市场的社交平台Mico和直播平台Kitty Live发布联合声明，宣称两家公司合并。在新公司首席执行官Sean看来，单纯的直播应用很难独立生存下去。越来越多的直播平台进入市场，主播的竞争会越来越大，而在用户的新鲜感过去之后，该怎样维系平台的用户量和活跃度是每一个直播平台都要面对的问题。另一方面，社交应用软件则需要源源不断的原创内容，才能刺激用户的活跃度。两者合并将产生1+1>2的协同效果。事实也正是如此，据Sean透露，在合并之后，Mico的用户登录时长，已由原来的平均20分钟左右，增长至大约40多分钟，同比增长超过100%。
（图片来源：视觉中国）
2017年泰国直播市场引来了中国的大玩家，包括腾讯、百度在内的巨鳄，都盯上了泰国市场，泰国的直播大戏才刚刚开场。腾讯已于近日在中国香港、马来西亚和泰国等地，推出直播应用VOOV，该应用曾一度登顶香港App Store下载榜首。
泰国的直播平台和社交平台都不再满足于自身的功能，纷纷抱团合作寻求实现更大的突破。直播在泰国进入了2.0时代，直播也从泰国开始向东南亚各国辐射。
（来源：云南信息报 记者 闵杉）
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