从极限运动到拥有五家足球俱乐部 红牛的体育野心有点大

“给你一双翅膀”。

三年之前，正是因为这句宣传语，奥地利红牛集团在与消费者的对薄公堂中败下阵来，后者看似无理取闹地提起诉讼，竟让起源于泰国的饮料巨头付出了至少1300万美元的代价。彼时，这位名叫本杰明·卡瑞瑟斯的原告通过律师表示：“过去10年，我一直连续饮用红牛饮料，但并未长出任何翅膀。红牛公司还借用广告做出允诺，消费者喝下红牛后，会让体能和反应能力提高到极大限度，但事实却并非如此。”

最终为了平息事端，红牛集团只能履行赔偿，他们为消费者提供的补偿方案是：每人领走10美元，抑或得到两个免费的红牛产品。时至今日，创建于1987年的红牛集团仍然没有把“给你一双翅膀”从官方网站中撤下，借助于旗下2289项体育赛事以及718名签约运动员的映衬，这句口号似乎得到了全新的生命力。

若要找出最支持这句口号的群体，或许就是德国东部的莱比锡球迷了。自2009年5月红牛将郊区小球队——马克兰施泰特改组为莱比锡RB后，这家麻雀变凤凰的俱乐部，就开启了现代足球历史上最跌宕起伏的逆袭之一：仅仅8年时间，他们就从德国第5级联赛一跃迈到欧洲冠军联赛，曾经淹没于世的东德足球，就是在红牛的金元催化下重新伫立。

众所周知，红牛集团对于足球领域的投资由来已久：早在2005年6月，前者就买下了本国的萨尔茨堡俱乐部，并更名为萨尔茨堡红牛，12年间，该队相继拿下了8次联赛冠军和5次杯赛冠军，是当之无愧的奥地利本土豪门；9个月后，美国职业大联盟，红牛集团又出手买下了纽约地铁明星队，日后亨利所效力的纽约红牛也就此诞生；随后的2007年和2008年，奥地利饮料巨头的扩张脚步也仍然没有停止，在青年才俊大量涌现的加纳和巴西，他们又分别建立了巴西红牛和加纳红牛。

以目前拥有的俱乐部数量看，连下五城的红牛集团和城市足球集团，已经成为世界足坛两个规模最大的裙带体系。虽然这早就引起了欧足联的警惕和注意，并在几个月前审查了萨尔茨堡红牛和莱比锡RB的归属问题，但一切只是虚惊一场，两队还是顺利地共同现身于本赛季欧洲冠军联赛。别忘了，就连德国足协都拿热衷擦边球的莱比锡RB没辙，更何况是只得循规蹈矩的欧足联呢？

2007年9月13日，红牛竞技场，在40068位球迷的见证下，莱比锡RB坐镇主场迎来了上赛季法甲冠军摩纳哥。一场1比1的平局，标注了这支球队历史上的第一场欧冠联赛。对于人口约为56万的莱比锡而言，从第5级联赛到德甲亚军的奇迹如梦如幻，多亏红牛集团老总马特希茨在8年前坚定选择了莱比锡，而不是慕尼黑、杜塞尔多夫和汉堡，这段土豪与庶民的联合逆袭才能修成正果。

事实上，奥地利首富马特希茨组建莱比锡RB的初衷非常明确，如果说奥地利、纽约、巴西和加纳都是全球布局的一部分，那德国战略就完全注重于洲际赛场。在拥有了广度和宽度之后，他们希望能借助世界上最顶级的俱乐部赛事，再次拓展本品牌在足球世界的深度。据莱比锡市长布克哈德-容回忆，“马特希茨的计划非常清晰，他之所以将目光对准德国，就是想借助这里的足球实力在欧冠联赛打出名堂”。

红牛集团似乎从来都不掩饰自己的野心，在全面接手马克兰施泰特队后，马特希茨很快就向《图片报》亮明了自己的态度：“从原则上看，我们一定会在未来升上德甲，并且夺取冠军。”据悉，从正式成立的那一天开始，莱比锡RB就制定了8年之内打入欧冠联赛的目标。

建队之初，7位与红牛集团有着隶属关系的管理人员，组成了莱比锡RB的先期领导团队，为了躲避德国足协规定的“50+1”管理规则，他们表面上切断了与红牛公司的联系，还招揽了看似中立的会员组织，但很多年以来，这家俱乐部却从来都是红牛集团旗下的产物——那个上有政策下有对策的17人“球迷组织”，也多是由红牛的嫡系人员组成，他们所缴纳的1000欧元年费，也远远超过一般俱乐部60欧元左右的标准。而在德国足坛禁止商业冠名的队名问题上，红牛管理层打出的擦边球也让足协无可奈何：他们将缩写与“Red Bull”相同的“Rasen Ball sport”放入了俱乐部名，如此一来，就形成了容易让受众误以为是“莱比锡红牛”的“莱比锡RB”。俨然一副上有政策、下有对策的面孔。

简而言之，这家俱乐部内部没有任何的权力制约，完全是由红牛集团一手掌控，这样的运行规则完全违背了德国足协的相关条例。但无论如何，拥有了强力财政支持的莱比锡RB，正是从那时起拥有了新队名、新球场、新LOGO、新训练基地(投资2500万欧元)，以及高达1亿欧元的转会预算。在大管家朗尼克的倾力打造下，这支球队已经将梦想照进现实。

德乙、德甲、欧冠，在风口浪尖之上，红牛集团带领着莱比锡RB一步步向终极目标靠近。但在一路前行的过程中，他们遭受的非议和指责，同样是络绎不绝。

来自斯图加特的专栏作家乌特-洛克内就曾这样告诉《法国足球》：“德国的每支球队都有死敌，但我们现在都有一个共同的敌人，那就是莱比锡RB。”上赛季德甲第2轮，在多特蒙德客场对阵莱比锡RB前，成百上千名“大黄蜂”球迷就放弃了随队出征的机会，他们宁愿守在本地观看一场多特青年队的比赛，也不想踏进那个红牛竞技场半步。“多特蒙德也在不断赚钱、商业化”，一位名叫格鲁泽基的球迷领袖如此说道，“但我们的目的是为了足球，而莱比锡RB只是为了售卖红牛的商品甚至行为习惯，这是有本质区别的。”

对于德国各地球迷的对抗和愤慨，莱比锡RB已经见怪不怪，就在从第四级联赛不断升级的过程中，他们就曾遭遇过各种艰难险阻：哈施勒球迷朝莱比锡的大巴扔过石头，罗斯托克球迷在比赛前10分钟拒绝入场，柏林联球迷一身黑衣在球场静默，德累斯顿迪纳摩球迷还展示过鲜血淋淋的牛头……

倘若从公关角度看，这或许是红牛集团自成立以来遭遇的最大信任危机，不过，随着上赛季球迷袭击事件引起的舆论反转(部分莱比锡球迷在多特蒙德遭遇袭击)，德国足坛对于红牛集团的仇视也有了些许缓和的迹象。对此，莱比锡RB的季票拥有者大卫·格拉布似乎早已看穿一切：“别忘了，霍芬海姆也曾是这个国家的敌人，但现在呢，大家还不是接受了现实。”

过去10年，除了持续推进极限运动、创立个人品牌、继续收购球队以及稳步运营F1车队(还有电竞战队、摩托车队和帆船队等)，红牛集团也将触角伸向了媒体领域。2007和2011年，这家公司在奥地利和美国相继设立了两个媒体工作室。在持续为个人和运动队砸出大把资金的同时，他们也计划在宣传方面大干一场。迄今为止，红牛在Youtube上的订阅数已经有636万，而在Instagram上的粉丝也达到776万——那些炫酷、灵动以及匪夷所思的极限运动，本来就具备了在虚拟世界火爆传播的要素，对于这一点，红牛自然心知肚明。

在亚马逊和Facebook都有意竞争英超版权的当口，红牛同样是未来体育世界不可小觑的力量。手握着无数核心的体育资源，它的多变性和可能性确实难以预测。