对于手机品牌来说，一年之中有两个重要的活动节点，一个是大家都熟知的“双11购物节”，另外一个则是持续半个多月的“618年中大促”。
今年的“618年中大促”同样非常热闹，特别是以3C数码产品为主打的京东更是成为了618的主战场，很多手机厂商早已开始未雨绸缪，为这次大促做准备，而主打线上渠道的互联网手机品牌，对于此类线上大促则更为重视。
在所有的互联网手机品牌中，京东618竞争最为激烈的当数荣耀和小米。虽不知小米为了阻击荣耀进行了哪些核心打法，不过从最近周掌柜战略咨询团队对荣耀的一篇采访却揭露了荣耀在京东618的战略布局，这篇名为《荣耀手机的战争与和平》的文章也确实值得深度解读。
京东618：一场被缚手脚、以少胜多的“独立”战争
在参与此次大促的机型数量上，荣耀主打的是几款热销爆款单品机型，而小米用的则是以十几款机型形成的“机海战术”。所以，在活动机型的种类上，荣耀明显吃亏。
另外，荣耀还需接受华为内部的审计稽查，618营销费用的支出全程受到监督，甚至还细化到对个别网页广告投放效果的追查，目的则是保证业务的合规性，公司利益不会因为个别管理者的冲动而受到损害。所以，像618大促首日小米在最后几分钟出现的超常规大笔订单的疑似刷单，在荣耀身上是零概率事件。
不过，即便是这样被缚手脚，荣耀依然在京东618和小米打成了平手，最后荣耀销售额折桂，小米销量排第一。此外，荣耀在多个价位段的单品销量上获得了冠军，并包揽了多个好评度排行。京东618对于荣耀来说是一场以少胜多的战役。
霸主地位不可动摇：1-7月销量遥遥领先
其实，京东618只是贯穿在一年之中的一场战役，对于手机厂商来说一年当中的12个月，每个月都是一场战争，每个月都会分出胜负，因为每个月的销量都会被统计并公布。
在今年的1-7月中，荣耀、小米、魅族这三家最受关注的互联网手机品牌销量也被赛诺进行了统计。从数据结果可看出，除了6月小米在销量上稍超过荣耀外，其余的6个月荣耀一直都在销量上压小米一头，并且在1-7月的总销量上领先于小米。
另外，从销售额上也能看出，小米和荣耀的差距更为明显，小米的“机海战术”在长期的竞争中其实并未起到实质性作用。
制胜关键：荣耀打法
对于荣耀在2017上半年的大获全胜，周掌柜战略咨询团队在《荣耀手机的战争与和平》也给出了分析，将其总结为“荣耀打法”。
“用户战壕”、“朋友哲学”、“科技触点”、“荣耀范儿”、“价值聚焦”这些都是荣耀和其他手机品牌所不同的差异化理念，正是这些理念使得荣耀一步步壮大，成为了如今的互联网第一手机品牌，并且开始向线下发展挑战OV线下霸主地位。
不过，对于荣耀手机的成绩还不能用“大成”来形容，但荣耀已带给中国乃至全球智能手机行业的颠覆式推动。还有1个多月的时间，双十一的厮杀又即将到来。荣耀是否能进一步，超越更多人的预期，我们拭目以待。
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