新iPhone创新竟由代工厂决定，库克如何拿下中国市场？

新iPhone在昨天发布之后，引发了舆论对产品和价格的吐槽大会，仅仅一天时间朋友圈已经发酵成为iPhone段子的欢乐海洋。有一个活动是找到你十年前的手机，这个H5的制作方竟然是网易严选。总之，iPhone的十周年纪念话语权完全不在苹果手中，倒像是各路营销套路的圣诞节。那么过去十年里，iPhone究竟做过哪些天下先的事情，又有哪些变和不变呢？小新今天来聊一聊这个话题。

2007年1月9日，在旧金山的莫斯康展览中心，乔布斯身穿黑色套头衫和牛仔裤，向全世界展示了第一代iPhone。他手拿还存在诸多BUG的iPhone 工程机，屏幕还没有他的手掌大，可以看视频听音乐，浏览网页发邮件，当时乔布斯用三个定义描述iPhone，带触摸控制的宽屏iPod，具有突破性的互联网通信设备，具有革命性的手机。竞争对手一开始并不认为iPhone是个严重的威胁。时任微软CEO的史蒂夫·鲍尔默甚至对iPhone一脸冷漠，黑莓的高管曾经嘲笑iPhone没有实体键盘，诺基亚的CEO康培凯还说iPhone只不过是个小众产品。

从硬件上看，第一代iPhone好像确实没有什么优势，像素分辨率超低，待机时间只有一天，2G网络如同龟速，没有任何应用程序，售价却超出常理的昂贵，4GB售价499美元，8GB售价599美元，结果2007年销售量只有140万台。但毫无疑问的是，多点触控和 HOME 键这两个设计,彻底颠覆了传统手机的键盘交互模式，开创了移动交互的新时代。

换句话说，iPhone重新定义了智能手机。iPhone 不仅仅是通话工具，它取代了MP3、录音机、掌上游戏机，颠覆了照相机和手表，它还把互联网装进了人的口袋，让手机成为人们的延伸器官，改变了现代人的生活状态，引发了智能手机的变革浪潮，并且在全世界收获了超过7亿的拥趸。

在乔布斯治下，iPhone除了工业设计惊艳之外，还在软硬件方面保持着创新的活力。2008 年第二款手机 iPhone 3G 内置了AppStore，在当时没有第二个厂商能做到这一点，首次提出应用市场的概念，到现在已经让开发者分得700亿美元的收入。2009 年面世的iPhone 3GS，是世界上第一款硬解 1080P 视频的手机。

到了2010年，iPhone 4的外观设计再一次改变一切，前后双玻璃设计，不锈钢边框，简洁轻薄，体现出乔布斯极简主义的产品审美洁癖。另外iPhone 4还采用了3.5 英寸 Retina 显示屏，在保持屏幕大小不变的情况下，把分辨率提高到 960X640，让画面显示更精细，成为当时最清晰的显示屏。还有前置摄像头的嵌入，以及后置摄像头升级为500万像素，将随手拍照这件事变得更容易，而Face Time功能把视频通话的梦想变成了现实。可以说，每一个功能创新，每一处细节优化，都让人热血沸腾，iPhone 4是乔布斯的巅峰之作，其高度无人望其项背。即便是2011年乔布斯的遗作iPhone 4S，还有让人惊喜的语音助手Siri，从此开创了一种全新的人机交互模式。据说当时乔布斯在家里通过私人视频，躺在病榻上观看完iPhone 4s发布会的直播。当发布会结束的时候，乔布斯的脸上现出微笑，仿佛是说一切都很好。

进入库克时代之后，大家立即看到iPhone开始在创新上做出的妥协，iPhone 5采用三段式金属机身，被认为是Iphone4的拉长版，而iPhone 5S新系统改版的“扁平化”遭到众人吐槽，最大的亮点也只有指纹识别。2013年库克还尝试推出中低端产品iPhone 5c ，最终以惨淡销量宣告失败。之后库克喊着“Bigger than bigger”的口号，以iPhone 6开启了大屏手机时代，虽然帮助苹果在手机行业重振颓势，但无论是工业设计还是软硬件方面，都已经看不到什么变化。iPhone 6全金属加背部白带天线的设计, iPhone 6s的3D Touch，iPhone 7取消 3.5mm 耳机插孔，虽然也引来其他厂商的跟风，但是不再让人感到震撼反而如同鸡肋，这也是iPhone新产品创新乏力的印证。

从2007年到2017年这十年间，苹果公司共发布了15款iPhone，卖出12亿部iPhone，平均每天卖32万部，每个月卖近1000万部。这全球12亿的出货量，为苹果公司带来了7380亿美元的巨额收入，使得苹果市值突破8000亿美元，排在全球科技公司的首位。其中2015年iPhone 6和6 Plus创造的收入，就占美国当年GDP的5%。

今年6月库克接受彭博社采访时说，苹果不急于成为第一个，我们真正要做的是成为最好的那一个，并且真正让用户生活变得与众不同。可惜库克永远只是库克，不可能成为乔布斯。

根据美国《财富》杂志的统计，一般跨国公司的平均寿命是10-12年，而世界500强企业的平均寿命是40-42年，只有2%的企业能够存活超过50年。1976年21岁的史蒂夫乔布斯和两个朋友成立了苹果公司，第二个月他们就成功卖出了50台电脑。距离那个辉煌的岁月已经过去了41年，创始人乔布斯也离开了人世，虽然iPhone在中国市场表现平平，但是从全世界来看依然风头正盛。我们不知道苹果什么时候会由盛转衰，天下没有不散的筵席，毕竟苹果、乔布斯和iPhone，已经深深的改变了我们的生活。

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