澳洲肉类及畜牧业协会 MLA (就是澳大利亚卖羊肉的商人们凑一起办的组织)除了引以为傲的澳洲羊肉,还以其优质的广告大片而闻名。我们之前写过一回,去年的一支广告花了 200 多万美元的预算,无论是场面还是创意,不输市面上任何一支汽车或奢侈品广告,可能是世界上最令人期待的畜牧行业广告主了。
MLA 今年又发布了两支新片,主题都是跨越民族和多元文化(当然核心思想是澳洲羊肉的魔力可以团结全人类)。年初发布的一支广告讲的主要是一群澳洲土著在海滩上烧烤,然后就吸引了法国人、意大利人、希腊人等各个国家的外来者,在广告里你还能看见抱着火药(代表中国文明)的中国人。
顺着 "You'll Never Lamb Alone" (吃羊肉的你永不独行)的主题,MLA 最近又发布了一支新广告 但因为涉及宗教问题,就惹了点小麻烦。
片子展现的场景相对简单,就是一群来自不同神话体系的神话人物,以及拥有不同信仰的先知们坐在同一张餐桌上,共享烤羊肉。
你可以看到古希腊神话中的众神之王宙斯、爱与美之神阿弗洛狄忒、耶稣、印度象头神、佛陀(佛教创始人)、摩西(犹太人民族领袖),以及山达基教创始人罗恩·贺波特等各神话、宗教相关的人物。在短片的最后,众神齐声举杯“为了羊肉干杯”。
这个戏谑的广告创意并没有让所有人发笑。
有网友愤怒地在 Facebook 上发帖抨击:就为了满足你们那个可笑的营销噱头,就这样轻慢地谈论宗教吗?
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在印度教的教义中,象头神(Ganesha)并不吃肉。这个人物设定让很多印度教徒感到不满,要求 MLA 下架这支广告。就连昆士兰印度联邦的总统 Palani Thevar 也发了条 Twitter 吐槽这支广告,要求 MLA 对印度教徒道歉。MLA 目前已经关闭了 YouTube 上的评论功能。
哎,这一幕是不是挺眼熟的。所以对于广告业(包括整个传媒业)来说,宗教始终是一个不可轻易触碰的禁区,不尊重的争议表象背后主要是因为无知。
话说回来,这已经不是 MLA 第一次引发争议了。去年 MLA 的一支广告曾引发素食主义者的围攻,被认为有对该群体的人身攻击的嫌疑,美国标准局(American Bureau of Standards)最终下架了这支广告。
看来广告热点这事儿国内外都一样,舆论反转只是一瞬间。
题图来源:adweek
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