请“众神”一起来吃羊肉，这支创意广告惹麻烦了

澳洲肉类及畜牧业协会 MLA （就是澳大利亚卖羊肉的商人们凑一起办的组织）除了引以为傲的澳洲羊肉，还以其优质的广告大片而闻名。我们之前写过一回，去年的一支广告花了 200 多万美元的预算，无论是场面还是创意，不输市面上任何一支汽车或奢侈品广告，可能是世界上最令人期待的畜牧行业广告主了。

MLA 今年又发布了两支新片，主题都是跨越民族和多元文化（当然核心思想是澳洲羊肉的魔力可以团结全人类）。年初发布的一支广告讲的主要是一群澳洲土著在海滩上烧烤，然后就吸引了法国人、意大利人、希腊人等各个国家的外来者，在广告里你还能看见抱着火药（代表中国文明）的中国人。

顺着 "You'll Never Lamb Alone" （吃羊肉的你永不独行）的主题，MLA 最近又发布了一支新广告 但因为涉及宗教问题，就惹了点小麻烦。

片子展现的场景相对简单，就是一群来自不同神话体系的神话人物，以及拥有不同信仰的先知们坐在同一张餐桌上，共享烤羊肉。

你可以看到古希腊神话中的众神之王宙斯、爱与美之神阿弗洛狄忒、耶稣、印度象头神、佛陀（佛教创始人）、摩西（犹太人民族领袖），以及山达基教创始人罗恩·贺波特等各神话、宗教相关的人物。在短片的最后，众神齐声举杯“为了羊肉干杯”。

这个戏谑的广告创意并没有让所有人发笑。

有网友愤怒地在 Facebook 上发帖抨击：就为了满足你们那个可笑的营销噱头，就这样轻慢地谈论宗教吗？

在印度教的教义中，象头神（Ganesha）并不吃肉。这个人物设定让很多印度教徒感到不满，要求 MLA 下架这支广告。就连昆士兰印度联邦的总统 Palani Thevar 也发了条 Twitter 吐槽这支广告，要求 MLA 对印度教徒道歉。MLA 目前已经关闭了 YouTube 上的评论功能。

哎，这一幕是不是挺眼熟的。所以对于广告业（包括整个传媒业）来说，宗教始终是一个不可轻易触碰的禁区，不尊重的争议表象背后主要是因为无知。

话说回来，这已经不是 MLA 第一次引发争议了。去年 MLA 的一支广告曾引发素食主义者的围攻，被认为有对该群体的人身攻击的嫌疑，美国标准局（American Bureau of Standards）最终下架了这支广告。

看来广告热点这事儿国内外都一样，舆论反转只是一瞬间。

题图来源：adweek

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