新百伦领跑｜谁最支持“六小龄童上春晚”，营销的背后是什么？

还记得小时候，

每逢寒暑假都会和小伙伴们一起…

守在黑白电视机前，

等《西游记》；

常常梦想自己，

也能飞天遁地，

拥有斩妖除魔匡扶正义的力量，

做一个大英雄！

慢慢的，

我们的英雄梦渐行渐远，

我们的小伙伴各奔东西，

而这次六小龄童上春晚事件，

让我们再次想起“儿时的梦”，

勾起了童年的回忆…

这是一条情怀与理性的分割线

因六小龄童春晚节目被毙在网上掀起了一阵热潮。这里，我们首先要谈到的是六小龄童美猴王广告和上春晚事件的时间顺序，这是理清思路的关键之关键。不是先出的六小龄童上春晚这个事儿，再有的百事可乐广告，而是先有的广告，再有这个事件。

早在一月月初，六小龄童给百事可乐做的广告就已经出来了。当时我看完就觉得很感动，就预感到这个广告会火，但是，真的没想到会在后期火得如此一塌糊涂。“把乐带回家”是百事可乐每年的新年广告，至今已经持续5年，但是这一次这个广告所用的力度比之前的任何广告都要大。

六小龄童为什么会接拍呢？一是百事可乐需要讲一下后期的操作，来打消六小龄童的疑虑。二，自然是金钱。老艺术家也是人，也需要一笔养老费，好安度晚年（没有任何贬低六小龄童老师的意思，相反是替中国老艺术家们悲哀，他们的盛名其实并没有给他们带来相应的经济收益）。于是六小龄童打消了顾虑，把自己压箱底的东西都拿出来，把故事给了百事可乐。

那么，百事究竟用了什么故事来说服六小龄童？这也是关键。即使不是这个圈里的人也知道，高成本制作的广告片，自然要配备高成本、大力度的营销推广，营销推广里有一招，是高手们才敢用的、才用的好的，“事件营销”。

在广告片出来之后的半个多月，好戏开始紧锣密鼓地上演。首先是由一个意见领袖，用锋利而带有情感煽动性的语言，把百事的人情和央视的冷漠做了一个对比，引起网民的关注。随后是六小龄童老师，虽然老师已经快年近60了，但还是能熟练的使用新浪微博，并在微博上发布了自己的化妆彩排照，说明了编排的节目上不了春晚，只能在央视戏曲频道春晚跟大家见面，随后微博上一通转发，事件进一步扩散。

再次，微博上开始广泛议论，各路声讨央视的兵马纷纷杀来，随后逐步扩散到微信，继而在移动端形成了广泛影响。最后各路娱乐媒体跟进，各大门户网站以新闻形式跟进。经过传播层层升级的演变，最终成为网民声讨狂潮，而央视无形中就被推到了舆论的风口浪尖。

行家一出手，就知道有没有。移花接木、指桑骂槐，明修栈道、暗度陈仓，这样一来，舆论的矛头都被因势利导，到了“上春晚”这件事情上，帮百事做广告，反而成为了百事有情怀的明证，而不再是舆论的靶子。

所以说来说去，这就是一次很经典的营销商战，外行看热闹的，谁都被调动起来了，内行看门道的，笑而不语，很多人不愿意出来挨义愤填膺的群众们的骂。

圈内的人都知道，即使再精良的制作，也需要营销的配合，而营销自然有营销的玩法。那些熟谙心理学的营销高手们把你的情绪调动起来，让你参与进来，其目的只是让我们增加对他们品牌的好感度，只是让我们做一次免费的推广。（来源：网络）