Lady Gaga和麦当娜谁才是gay圈女神？emoji数据啥都知道

文/数据侠C. Hung等

即时聊天工具如此普及的今天，各种emoji表情被网友们玩坏了。一个小小的表情包，却可以传递某种难以言说的情感，成了一种世界共通的语言。在全球最大音乐流媒体播放平台Spotify上，用户创建的超过20亿个播放列表中，有超过3500万个在命名时使用了至少一种emoji表情，今天DT君就给大家分享一个Spotify的表情大数据分析案例。

探索emoji表情与音乐的关联

你知道在Spotify上，哪些歌手获得的emoji表情最多？这个表情和雷击顿音乐（DT君注：结合了说唱音乐和加勒比风格旋律的音乐形式）又有着怎样的关系？

Emoji表情，这些可爱、简单的图像往往用于在聊天和社交媒体上传递想法，并在一定程度上代表了一种最广泛又通俗易懂的世界语言。世界各地的人们都使用emoji表情来描述他们的感受，并传达那些言语所不能尽的内容。

时至今日，人们已经和emoji表情难舍难分。就拿Spotify来说，在这个音乐平台上用户创建的超过20亿个播放列表中，有超过3500万个在标题命名时使用了至少一种emoji表情。

为了了解emoji表情与音乐的关联，数据侠Christine Hung、Aliza Aufrichtig、Skyler Johnson,、Edward Lee和Eliot Van Buskirk等基于Spotify数据做了一组分析，并基于可视化工具Tableau Public制作了三份交互作品，用来呈现分析结果

• 歌手相关的“emoji表情”：可以查看被使用了emoji表情的5000个歌手及相关emoji表情。

• 歌手的emoji表情PK：选择两个歌手，可以查看各自的emoji表情使用趋势。

• 分享一位歌手相关的emoji表情：可以分享5000位歌手中任一位的相关emoji表情。

（图片说明：歌手Miley Cyrus相关的emoji表情）

如果用emoji来形容你的偶像，你会用哪些？

在“歌手相关的emoji表情”这个交互作品中，显示了在Spotify上获得emoji表情最多的5000位歌手，以及每个人最独特、最富代表性的10个emoji表情——也就是很大程度上被用来描述这些歌手的emoji表情，音乐粉丝们通过这些emoji表情传达了对歌手的个人感受。

获得emoji表情最多的歌手TOP10以及他们所获表情如下：

在这个交互页面中，点击或轻触图中任一emoji表情，你可以收听该歌手与该表情最为相关的歌曲，网页右侧还显示了各歌手与这一emoji表情的相关度排名。

你还可以通过使用下拉菜单自主选择特定歌手、风格或emoji表情来发现更多，甚至可以一次性查看多达50位歌手并进行比较。

下面是我们通过上述交互页面，得到的部分分析结果：

比如，蠢朋克乐队（Daft Punk）最具代表性的emoji表情是机器人，这和该乐队标志性的头盔与电子乐极度契合。

如果说机器人的表情是意料之中，人们还会将蠢朋克乐队与派对和跑步联系起来，尤其是那首被列入“派对最爱”的“Get Lucky”，以及“Harder Better Faster Stronger”。

而另一位歌手罗密欧·桑托斯（Romeo Santos），被誉为“巴恰塔舞曲之王”（一种比较偏好叙述爱情方面的舞曲），他的emoji表情第一名，或许可以译为“全世界的女性都爱罗密欧”。

波多黎各的雷击顿音乐歌手Farruko，最近刚发行了一支火热新曲“Diabla” (西班牙语中的“女魔头”)。他的emoji表情榜首则是。这个表情，被视为当今拉丁音乐界最流行的西班牙语饶舌的非官方标志。

同样的emoji表情也出现在其他演唱类似旋律、简单上口的饶舌乐拉丁流行巨头的榜单上，如Maluma、J Balvin和Ozuna。

这些歌手的emoji表情榜单TOP10中有时还会出现一个，因为在西班牙语中狗 “perro”的发音，听起来很像 “perreo”，后者是一种在雷击顿音乐中常常出现的富有挑逗意味的舞蹈。

英国摇滚歌手大卫·鲍威（David Bowie）最典型的emoji表情是，这与下图这个他在1973年的标志性专辑Aladdin Sane的封面造型有关。

一些和太空相关的emoji表情，例如飞船，星系和星星，也在大卫·鲍威的榜单上占有一席之地，很可能是因为他曾塑造过Ziggy Stardust（外星摇滚巨星）和 Major Tom（宇航员）的形象。

当人们在描述阿黛尔（Adele）时，则大量使用了、和，这可能与她感人至深的情歌“Make You Feel My Love”和“Hello”有关。

在下面的截图中，我们按照下拉菜单中的音乐风格选项对歌手进行过滤。以乡村音乐为例，在Spotify上获得emoji表情最多的歌手是卢克·布莱恩（Luke Bryan），他的榜单上大多是一些乡村标志性的emoji表情——大量的牛仔靴、马、拖拉机、旗帜以及牛，类似的表情也出现在其他乡村音乐歌手的榜单上。

（图片说明：获得emoji表情最多的乡村歌手排名）

Lady Gaga和麦当娜，谁更受“彩虹”群体欢迎？

接下来我们来看看，Lady Gaga和麦当娜，到底谁拿到了更多的表情呢？通过“歌手的emoji表情PK”交互页面可以一探究竟。

在这里，可以将两位歌手的代表性emoji表情放在一起比拼，结合emoji表情展现两者在音乐上的相异之处，以及粉丝们对他们的看法。

靠近图片上端的emoji表情表示该表情与歌手的关联度最高；在横轴上，通过表情的向左、向右偏移程度来表示emoji表情的PK中，该表情与哪个歌手更为相关。来看看Lady Gaga和麦当娜的PK页面截图：

那么Lady Gaga是否在gay圈中取代了麦当娜的女神地位呢？

PK结果显示，在以为主题的emoji表情中，Lady Gaga以相当微弱的优势胜出，但鉴于这系列表情与处在正中的基准线相当接近，也可以说双方大体旗鼓相当。

再看上图的左方，（一颗心在两个男人之间）和（一对父亲和两个女儿）两个表情，明显偏向了麦当娜一方。

从这张图中，我们还发现了代际间的差异——麦当娜的大龄粉给出的emoji表情更多和孩子相关，他们还更爱听老歌，并在麦当娜1984年发布的主打歌“Like a Virgin”中使用新娘的emoji表情。相比之下，Lady Gaga的粉丝则更为年轻，更多的使用（年轻女歌手）和（南瓜）表情。

Emoji表情还能够帮助我们来比较欧洲电子乐两大巨星：Kygo和加尔文·哈里斯（Calvin Harris），前者以慢摇和清冷的音调出名，后者的声线更为有力急促，更加动感。

两人在音乐上的差异形象化地体现在下图的emoji表情比拼中：

Kygo更多地与热带音乐联系在一起。在有关他的高频emoji表情中，棕榈树，日落，小舟，阳光以及他的家乡挪威国旗频频出现。

加尔文·哈里斯，则更多地受到锻炼、派对相关人群的青睐。派对，肌肉，举重和跑步，这些emoji表情主要出现在他的一侧。

研究方法：独特性比热度更有意义

上面这些研究结果，是建立在emoji表情的独特性而非热度上。也就是说，上文中提到的歌手获得的emoji表情榜单，主要指的是这些歌手获得的相对独特一些的表情，而并非完全按照热度来排名。

基于热度得到的列表可能会和上面的有些许的误差。但我们认为，为了识别歌手和粉丝之间独特的情感联系并实现可视化，这样做会更有意义。最流行的emoji表情固然有趣，但一个歌手获得的“专属”emoji表情是对该歌手更好的定义。

（图片说明：左图为几位歌手基于热度的表情排名，这些表情使用较普遍；右图则是基于独特性的表情排名，和前者相比，后者更容易体现歌手的个性和特点，更有研究价值。）

为了计算每个歌手获得的emoji表情的“独特性”，我们在每个emoji表情与歌手之间，还使用了“点互信息”（DT君注：pointwise mutual information，简称PMI，在机器学习相关文献里面，这个指标常用来衡量两个事物之间的相关性）来进行判断。

注： 本文编译自Spotify官网文章“Iconic Playlists: What Emoji Say About Music”，作者Christine Hung、Aliza Aufrichtig、Skyler Johnson, Edward Lee、Eliot Van Buskirk等，文中图片主要来自作者交互作品页面截图。

数据侠门派

本文数据侠为Christine Hung领导的Spotify数据解决方案团队。此前，Christine在“纽约时报”的数据科学和工程部门工作，她的团队与新闻编辑室合作密切，主要在研究如何建立受众发展工具和预测算法。她还曾是苹果公司的iTunes销售分析主管，麦肯锡公司的业务分析师。

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