诗莉莉：从情感体验切入，做有故事的精品酒店品牌

非标住宿市场已经成为近两年中国旅游住宿业的热词。精品酒店品牌诗莉莉创始人许鑫明认为，消费升级下，越来越多的消费者（特别是80、90一代年轻消费群体）更加追求精神层面的住宿体验，加上国家一系列相关政策的发布，以及资本力量的推动，中国非标住宿市场呈现出高速发展的趋势。

诗莉莉是 InnoBrand 2017 华丽集品牌创新大赛参赛选手，大赛详情参见 ：LAST CALL：【InnoBrand 2017华丽集品牌创新大赛】报名截止倒计时！！（原文链接：http://luxe.co/post/63813）

许鑫明系广东潮汕人，毕业于深圳大学。大学期间便于深圳海边创办民宿，拥有 9年旅行社及酒店客栈连续创业经验。2013年正式创立诗莉莉。

许鑫明表示，非标住宿存量转增量的红利点正悄悄来临，如何将非标住宿规模化变成一份有意义的事业，为社会创造价值是他一直以来都在思考的事情，基于此，诗莉莉诞生了。

上图：诗莉莉创始人兼 CEO 许鑫明

基于爱与美的核心理念，诗莉莉始终围绕亲密关系和情感体验做布局。目前旗下拥有三大业务线和两大品牌。

三大业务线：

• 专注于“情感”和“场景” 倡导浪漫和温馨的“泛蜜月”个性民宿&客栈品牌
• 择重强调每个空间场景平行关系，不仅仅局限于住宿的酒店综合体系列“诗莉莉S+美宿馆”
• 通过IP内容关联起来的建筑群落旅游综合体系列“诗莉莉X乌托邦”

两大品牌：

诗莉莉

诗莉莉主要聚焦于 80、90一代年轻情侣、小夫妻的消费群体。其中诗莉莉泛蜜月系列是基于情侣、夫妻之间的情爱关系的角度切入度假市场，倡导温馨和浪漫，通过租地经营、租房经营、品牌加盟等方式，诗莉莉目前已经拥有 8家“泛蜜月”系列酒店，分布于洱海、泸沽湖、阳朔等地，服务过的客人达 10万＋人次，目前在营业的 8家酒店平均入住率达 85％以上，全年单价平均 800元。

普若

普若聚焦于 25-45岁对生活品质有一定要求的消费群体，基于“人与自我”的关系，象征着娱乐时代下的精神使者。未来诗莉莉也会基于亲密关系 IP 延伸更多的内容以服务于不同的目标消费群体从而切入度假市场。

酒店选址大理、洱海、泸沽湖等旅游景区，源于其周边环境独特的风景优势。许鑫明表示，在抢占市场的初期，洱海还不像今天这般火爆，因此在资源端并未遇到挑战，而随着大理洱海越来越被追捧，诗莉莉也迅速打开品牌影响力，获得当地资源主的认可，并得到国内知名投资机构的青睐——2016年 4月，诗莉莉获得天使投资人李弛 3000万元投资；2016年 11月，诗莉莉获得知名风险投资机构经纬中国1亿元投资。

许鑫明表示，从民宿经营角度而言，民宿业者要会设计、会讲故事，他认为，设计感、成本控制和营销是让民宿盈利的三大法宝。目前很多民宿品牌都已经具备这样的优势，但还未进入规模化扩张。接下来诗莉莉将重点打造以环泸沽湖、环洱海为中心的诗莉莉X＋乌托邦，在泸沽湖持续拓展的同时，也将开拓全国市场。

— 向《华丽志》读者推荐一本书 —

许鑫明：《资治通鉴》

— 一句话推介 诗莉莉 —

许鑫明：诗莉莉基于爱与美的核心理念，围绕亲密关系，服务于情感体验，被业界称为许以大众美丽人生的梦工厂：诗莉莉梦工厂。

关于 InnoBrand 华丽集品牌创新大赛

华丽集于 2015年和 2016年连续成功举办了两届“InnoBrand华丽集品牌创新大赛”，获得空前热烈的反响。

2017年，华丽集将把第三届大赛的规模和影响范围继续扩大，吸引更多更优秀的“美好生活创业者”登上这个舞台，更丰富的金融和产业资源加入我们的行列，齐心协力寻找和支持时尚和生活方式领域最有创新精神的创业者。

了解大赛往届详情及报名，请查看官网：innobrand.org

报名大赛：http://cn.mikecrm.com/bVwrkyX

丨图片来源：诗莉莉提供

丨责任编辑：Esther