【品牌故事】探寻国产手机品牌更换Logo背后的意义

人靠衣装，品牌靠Logo装。Logo就是品牌的名片，如果说商品与服务是内在美，那么品牌的Logo就是外在美的表现。如果能够给人带来挥之不去的记忆，那么品牌久迈向了成功的第一步。不过，由于时代的变迁，人们的审美观也会发生巨大的变化，所以很多品牌的Logo都会与时俱进地作改变。现在我们就来盘点一下国产手机品牌的Logo吧。

　　酷派

　　在2016CES上，酷派正式发布了它的新品牌Logo。新Logo“coolpad”字体不再向左倾斜，排列整齐，感觉有点类似用微软雅黑字体打出的加粗版英文字母，但明显设计感更强，有种“高大上”的即视感，毫不夸张地说，美感甚至超越“iPhone”Logo。

　　酷派此次更新Logo意义不凡，可以用4个C来概括，分别是Catalyst催化剂、Creative创造力、Confident自信心和Caring关怀，寓意酷派继续技术创新，保持自信，以催化剂的角色，将身边每位用户的生活变得更美好的愿景。

　　显然，与“老派”气息浓重的原Logo相比，新“coolpad”更具年轻时尚气息，更适应当下互联网时代，也符合国际审美标准。相信，这次的新Logo可以帮助酷派成功走向海外市场，在国际舞台上大放异彩。

　　联想

　　换了新Logo的还有联想。2015年4月，联想在纽约开全球誓师大会时就发布了新版的企业Logo，新Logo抛弃了已沿用十二年的斜体设计，神奇的从弯弯的变直了!联想表示：“新商标Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。”

　　联想试图通过新logo塑造一个全新的国际化形象，配色和字体都有改变，但结果却很平庸。新Logo虽然确实简洁大方了许多，却显得设计感稍弱，有些“平淡无奇”。这种去个性化、弱个性化的设计也遭到了网友的吐槽，称其“看上去没有一点品牌形象”，还有人说：“丢掉了字母‘e’的特色对联想来说有些丢脸，你可以说这个‘e’是从‘o’变化而来，我认为这个‘e’看起来有些怪异。”

　　中兴

　　中兴也在2015年宣布更换已经连续使用了 29 年的老Logo。除了字体颜色上的微调，新Logo最大的不同在于它去掉了“中兴”这两个中文字。可以说，新的Logo确实更加圆润、活泼，而且更具有年轻感、时尚感，最重要的是更加国!际!化!了!当然，这可能是由于去掉了这两个汉字。而中兴为新 Logo 的配套宣传语是“未来，不等待”。

　　中兴方面表示，本次新Logo设计圆润、流动，充分体现年轻、自由、开放、融合的时代特征与中兴通讯倡导的新的CGO(Cool, Green, Open)企业文化。你可能会对中兴自己的这个说法感到质疑，但毋庸置疑的是中兴以此公示了自己的国际化战略，或者说国际化已经成为其公司未来发展计划的关键。

　　魅族

　　2015年9月，魅族也将原来Logo中标志的字体更换成了无衬线字体，去掉了装饰性的笔画，看起来更加简洁、直观。魅族视觉设计经理陈希谈到新Logo时称：“过去的Logo粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一个有温度的设计，所以它变的更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。”

　　但也有煤油(魅族的粉丝)在论坛里吐槽新Logo：“魅族的Logo真心丑的不要不要的，看那销魂的细胳膊细腿的，一点大家风范都没有，要国际范没国际范，要中国风没中国风，真不知道设计团队是不是脑门被挤了。”

　　华为

　　华为的Logo是几年前更换的，由火焰状图标和HUAWEI文字构成。整个Logo饱满大方，火红色代表积极、强势，给人以动力感。而且加入了光影元素，显得更加立体和谐。

　　不过，火力虽猛，欧美金水之地难以施展——品牌标志中HUAWEI文字是为华为特别设计的，而H在斯拉夫语系中是不发音的，因此外国人民读出来的发音则是“哇为”。

　　小米

　　小米等新晋手机厂商尚未更换Logo。客观来说，小米的Logo做的还算不错，十分简洁，而且很容易辨认出MI这两个字母，但在艺术性上感觉有点欠缺。

　　另据小米官方的解释：如果将小米的LOGO 倒过来，像一个“心”字，可是少了右边的一个点儿，用意是“小米手机让每一位用户都能在应用时少操一点心”。不过，也有网友将其反向解读为“对用户不够全心全意”。

　　锤子

　　锤子科技的Logo设计很讨巧，大幅的暗色调，加上略带哑光的Logo，金属科技感十足，由于锤子的图形雕琢的很不错，材质和效果图让人觉得高端又具时尚。

　　但从几何构图上来说，锤子的Logo是不稳定的，让人担心随时会倒， 锋利的边缘，让人担心伤害到自己，圆形的边框把锐利钝化了一点了， 但不稳定更加严重，有滚动哪儿算哪儿的暗示。

　　一加

　　一加手机的Logo采用的是几何图形构成，并且是相同的粗细，给受众的感觉是流行、前卫、跳跃、新鲜和元素，大众范随处可见，亲民效果直接，而且在构图上是最安稳的。

　　但另一方面，一加的Logo显得活力不够，也不够高端。大面积的红色，虽然有助于吸引人的注意，但也会让人有不安全感和烦躁感。

　　总体而言，如今包括手机品牌在内的科技企业的Logo伴随着时间的流逝，开始流行扁平化，更趋向以创新为基础的直观易读，简约而不简单。更换Logo也已经成了企业调整发展方向、做出新动作的标识，足以让大家一窥品牌宏观动向。不过，对于消费者来说，最实实在在的还是企业的产品能够质量过硬、满足需求。

内容来源——品牌通（移动端+网站www.5abrand.com）

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