如何判断微信公众号的运营质量和价值？

前天的推送发出去后，有一些粉丝问我：新手运营及甲方，如何判断微信公众号的运营质量和价值？

今天小公举特地写一篇文章，系统全面的告诉大家，如何判断某个微信公众号的质量和价值。

主要从三个方向判断：

1、完整性

2、数据

3、商业价值

01

完整性

微信号ID：应当简洁明了，尽量不要有符号（比如下划线），不过最新的规则出来后，微信ID是可以修改的。

功能介绍：最好用简短的话介绍公众号的价值，但是篇幅较长，我认为影响不大。

帐号主体：分个人及组织，组织类主体（比如企业）比个人类更加规范，价值性更大。目前很多个人类的头部大号，都开始把粉丝迁移到企业主体的新号上了。

关注后的自动回复：以我自己（自媒体）为例，介绍我是谁？我曾经做过什么？目前在做什么？公众号对粉丝有什么帮助？

菜单栏：肯定得设置，至少得包括“合作”、“关于我”这两块内容。比如小公举就设置了三个一级菜单，两个是为了盈利，一个是帮供需方解决问题。

公众号后台功能：应该非常全面，比如得拥有原创功能、留言功能、打赏功能、微信小店、客服功能等。

违规记录：不考虑其他因素，违规记录越少的公众号显然价值更高，比如在出售公众号时，违规记录会影响公众号的交易价值。

公众号头像/LOGO：我的公众号头像用的是本人特写照片，因为我是自媒体，并非企业类公众号，所以用特写照片没有违和感。但是在推文的封面图片里面加上了OGO，强调品牌感，毕竟现在做大了，不是小打小闹了

以上几点就是公众号最基础的地方，优质的公众号基本上都把这些做到了。

02

公众号数据：

粉丝数：是衡量一个公众号价值最核心的指标，根据小公举之前统计的数据，一个10万粉丝的垂直类公众号，市场交易价在10万元-20万元之间，也就是交易价格=一年产值。

涨粉数：粉丝多，但是涨粉速度慢，也是非常头疼的事情。根据小公举观察，目前很多头部大号（百万粉丝级别），凭借内容日净增粉丝在2000个左右，这已经是非常乐观的数据了，低点可能只有1000个。

以我的公众号“运营公举小磊磊”为例，今日（截止目前）净增518个粉丝，昨日净增258个粉丝，最近半个月净增4464个粉丝。日均净增粉297个，在细分领域类的公众号里就是个不错的数据，一年保底增长10万粉丝。

如果是垂直类的公众号，日均净增粉得500个以上，才能在公众号的红海中获得一席之地。

月度同比增粉上涨18.3%

阅读数：不管对于乙方还是甲方，粉丝数和涨粉数其实都是虚的，阅读数才是最真实的数据，体现了公众号的价值。比如“运营公举小磊磊”，上个月更新了22篇文章，平均阅读9871，接近1万。难怪最近有很多同行撕我呢，没办法，最近我太火了

平均阅读量1万，基本上就是小V级别了，可以不用上班了，小康生活是妥妥的。但距离买房还是挺困难的，实现财务自由更加遥远。

一个月只更新几篇，阅读量只有两三千的，如果不努力，基本上不成气候。

活跃度：这个就没有明确的指标了，小公举是根据点赞数和留言数评估的。比如我的文章（近期平均数据）阅读量6000+，点赞数50+，留言数40+；阅读量10000+，点赞数150+，留言数100+；

如果把留言全部审核通过，基本上就是文章下拉到一半就结束了，剩下一半全都是留言，这类公众号的活跃度才算高。如果没有的话，无非三种原因，没有审核通过所有留言、粘性差、刷阅读。

以上几点是判断一个公众号是否有价值，是否需要持续运营，是否能够投放广告/合作的核心指标。

03

商业价值

我觉得比较靠谱的统计方法是投资回报率，比如投资1万元做公众号，一年后能把1万元赚回来（那还不如别做了），一年后能赚到10万元，那就是刚刚达到行业平均水准。

我根据业内行情设定一下：

1、假设0预算投入，运营1年，获得10万粉丝，同时盈利10万元，那么每个粉丝的价值是1元。

2、如果盈利50万元，那么每个粉丝的价值是5元，这个公众号才具有长期运营的商业价值。

3、如果盈利100万元，那么每个粉丝的价值是10元，这个公众号才有可能被（非债券型）天使投资人看好。

这里的价值是指，从每个用户身上获得的平均净收入。目前金融类的公众号，单个粉丝价值高达50元，甚至100元以上。那么如果投资多少钱，把投资进去的钱算上就行。

当然，除了投资回报率，还有很多计算方法，你的粉丝价值多少钱呢？留言区告诉小公举吧！