互联网与数字传播背景下广告的发展演进

随着互联网的发展以及大数据时代的来临，作为传统业务的广告迎来了极大的挑战。为了更好地生存和延续，广告势必要往更新、更快、更专的方向发展。根据网络媒体时代的发展方向以及广告发展演变历史，我将从以下五个方面来分析论证互联网与数字传播背景下广告的发展演进：

1、从传播媒介的选择来看：从传统平台到网络

互联网的急速发展极大冲击了传统媒介的传播，各种社群平台的爆炸性增长让网民数量急遽增多，随着传播对象的转移，广告不再局限在电视、报纸等传统媒介上。据有关数据显示，从2012年到2015年，中国网络市场规模就由773.1亿元剧增到2093.7亿元，最高同比增长率达到42.3%。从我们的日常来看，如今广告已植入网络的各个角落，视频、网络页面、弹屏、游戏……几乎都能感受到广告的存在。由此可见，广告向网络进军为大势所趋，但这绝不代表广告会在传统媒体上消失。事实上，如今广告在传统媒介上的规模依旧占有很大比重，并且不会在短时间内呈削减趋势。

2、从广告呈现形态来看：从呆板到生动

由于传播媒介的限制，传统广告只注重用单一的形态去传“情”达“意”，单一的声音，单一的文字，单一的画面，甚至是单一的概念，它们只着意从内容上传达推销的意义，却忽略了受众的主观感受。在大数据时代，针对不同的群体特征，广告会做出不同的呈现形态和内涵，并且会更贴近受众的生活和情感，挖掘受众内心深处的需求。例如潘婷、益达的广告，就由一句话广告形态转变成如今多形态、多元素呈现的广告了，并且以系列微电影的形式展开，更能激发受众兴趣。

3、从广告的表现形式来看：从单一灌输到双向互动

可口可乐公司曾在公共场所设立爱情售卖机和虚拟售卖机，要求过路情侣拥抱或亲吻，就能获得免费饮料。由于传统广告呈现形态的局限，广告总给人留下一种强制性的厌烦感，在互联网不断进步发展的今天，人们对于互动的需求日益增加，因此广告逐渐朝互动性的方向发展，这不仅创新了广告传播形式，更能增加人们对于广告产品的认知度，使广告的营销手段能够更好发挥。

4、从广告的受众来分析：从全面撒网到个性研究

在互联网大数据的发展时代，媒体可以通过建立强大的数据库来分析产品受众情况，这也就给广告发展带来了契机。不再像传统广告一样广“撒网”，如今，广告学会针对不同场合、不同人群进行宣传，如化妆品类的广告会出现在女性经常出现的场合以及女性经常浏览的网页。如此精准地传播，不仅充分利用了媒介资源，而且也让广告有效度也得以提高，使广告业务朝着更精更专的方向发展。

5、从广告的产业发展方向看：从以营销为主到多元化服务

传统广告主要以营销方向为主，而在互联网大数据数字传播的背景下，广告产业未来的发展趋势是将以广告为工具整合其他营销传播手段，由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销、咨询等多元化服务的大广告产业，即包括整合营销传播代理服务在内的整体产业形态。形成良性循环的大广告产业服务链。

综合以上五个方面可以看出，互联网大数据时代的到来，虽然对于广告来说是一个极大的考验，但同时也为广告的创新发展带来了极大的机遇。在数字传播背景下，只要广告坚持创新、与时俱进，就一定能充分利用互联网时代的契机，实现飞跃性发展。