干货！超级有料的创意内容营销技巧

启思享商学院出品：现在越来越多的企业和品牌方知道内容的重要性了，那企业内容营销都有哪些技巧呢，今天来听听匠人派营销策划创始人王辉老师的分享！

1、人性——让品牌人格化成功抓住用户

让品牌有态度，有脾气，有个性，有气场，甚至像人一样建立自己的圈子，像人一样的来说故事，这样才能更好地去撩拨用户，与用户互动，这就是所谓的品牌人格化。

2、屌丝——通过普通人的故事让用户更有共鸣

绝大部分用户都是在过普通人的日子。真实、自然有感情的普通人的故事，更能打动我们。甚至现在明星主要的圈钱工具都是“真人秀”，就是为了还原本来面貌。同时，还有用户的猎奇心理。这点在接下来会提到。

3、标签——打造内容性产品形成自营销，形成重度文化隔离从而提升忠诚度。

1）它赋予了目标用户一种身份的标签。

2）让归属感跟共鸣提早发生在品牌选购的阶段。

3）强化产品跟用户之间的故事。

年轻人是未来，一个品牌要想长久，就要尽量去主动去迎合年轻人的口味。比如说鬼畜、腹黑、二次元等等。这些年轻人文化和高速发展的互联网擦出了火花之后，不但成为年轻人的娱乐跟社交方式，甚至有时候会融入到主流文化，融入到我们日常使用的这种语言当中。

4、引发思考——用可视化的数据诠释热点事件，引发用户思考

可视化的图形一方面有助于品牌主归纳总结消费观点或者是消费者的洞察，比如说大家熟悉的像春运的迁徙图，雾霾话题的影响。另一方面也有助于用户去理解和关心更为复杂的一些话题，从而激发用户分享的欲望。

5、猎奇——结合用户的好奇心与体验成长阶段进行内容营销

每个人的知识点都是有盲区的，结合用户的好奇心、求知欲跟体验欲来做更有趣的内容营销。

6、热点——傍蹭与勾搭热点话题，争取“参与感”撕逼，拼“存在感”

借势营销。品牌通过傍大腿，蹭热点，能够创造出有趣的内容，调动用户的胃口。

比如说每一年的电商节日，都会有很多品牌来打撕逼的擂台。这可以说是一种蹭热点、傍大腿的举动，除了打击竞争对手外，实际上也在争取存在感。

7、科普——娱乐性科普内容可以带来更大规模的传播

比如说像中国的房地产政策，中国互联网发展史等等，甚至它还有一些社会性的话题，都能够用一分钟视频的形式，让大家更好的理解，形成更广泛的传播。这种方式让科普跟娱乐结合，都能够引发更大的传播，甚至能转化成更具商业价值的一些部分。

8、沟通素材——设计半个性化的模板，邀请用户再创内容流

它是需要用户参与的，因为用户的参与它能够再创造出内容流。

比如说像过去的脸萌、足迹、小崽子等都是这样的一种应用。尤其是在现在的90后在微信群里面，基本上很少用文字来沟通，更多的都是用表情包来沟通。

用户的参与能够再创造出内容流。通过设计模板让用户跳进去，用户会在你之前的内容里面再去创造新的部分。

9、价值观——探讨价值观

抓住内容营销当中的新红利因为青少年文化的崛起，也代表了我们的文化底线和价值观，正在不断地被刷新。过去大家喜欢看《万万没想到》和《屌丝男士》，我想就是喜欢看有趣、逗逼、吐槽、屌丝逆转人生的这种剧情。

带有贴合青年文化和价值观的娱乐内容，反而让品牌在内容营销中找到一个新的商机，这一点的收获远远胜过于我们经常看到的所谓视频节目的贴片广告，或者是内容植入。

10、创意——尝试富媒体，结合准媒体，强化自媒体IP概念

现在所谓的内容创意，在于能不能把用户沟通的过程变成内容生产的过程，并通过内容创意的机制保证运行。这样就可以使我们不断地生产更好的内容，让机制自然自行地传播和推广出去。

1）让内容通过机制的完善而富有生命。

2）把内容设计为购买链条当中的一个体验环节。

3）通过高频使用的场景，在公益活动中让用户参与形成内容且转化成内容营销。

4）内容和大数据的融合，能够让营销更有技术感。

我认为内容创意机制，才是未来品牌之间PK的真正要素。内容创意机制保障的是品牌能不能够持续的和用户沟通，持续的影响用户。不管是做内容营销或者是做数字营销，这些都是大家希望看到的一个终极目标。

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