从国产网络剧的走红探讨受众心理

一、网络剧的走红及发展趋势

网络剧，是为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧，与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种，播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。①本文主要探讨的是视频网站专业打造的网络剧，也称网络自制剧。

百度百科显示，国产网络剧最早产生于2009年，是由优酷出品的《嘻哈四重奏》，属于情景喜剧。随后，各大影业公司发现了网络剧市场的潜力，开始进行投资拍摄。于是，国产网络剧越来越多地进入了人们的视野并成功引起了关注度和话题量。从2009年到2017年，国产网络剧也找到了自己独特的发展模式，投资规模、制作水准在不断提升，播出模式和付费模式不断创新，从追求量的发展转变为寻求质的提升。

2014年，仅一年的网络剧产量就超过了09到13年共5年的网络剧总数。如果说2014年还是网络剧元年，2015年确实算得上迎来了网络剧的爆发。根据由企鹅影业与骨朵传媒联合举办的网络剧主题沙龙公布的数据，2015年共有9部网络剧播放量超过10亿次，过亿次播放量的剧集达到51部，全年累计播放量达229亿次。

网络剧市场的逐渐繁荣带来了众多的IP剧、视频原创自制剧。再纵观刚过去的2016年，网剧市场进一步成熟，精品竞逐，爆款频出，作品影响力进一步扩大，行业渐渐步入正轨。与此同时，精品内容带动模式创新，网台联动高歌猛进，付费排播前景可观。

各大视频网站开启网络剧合作新模式，通过自制网络剧以及获得网络剧的独家版权大赚狠赚了一笔，爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视、优酷（已与土豆合并）、芒果TV......并由此获得了高点击率与高关注度。腾讯的《暗黑者》系列、《如果蜗牛有爱情》、《我的奇妙男友》等，爱奇艺的《余罪》系列、《灵魂摆渡》系列、《最好的我们》、《老九门》等，乐视的《心理罪》系列、《太子妃升职记》......

现在不管是电影还是电视剧，改编IP剧已成为主流。《凤囚凰》《翻译官》《第三种爱情》......IP剧何以成为了“现象级”？形成这种潮流无疑是看到了IP背后众多的书迷群以及改编后的巨大商业价值。2016年以前资本大肆囤积IP，好的IP被瓜分殆尽，甚至有IP的改编权高达上亿元。2016年这些IP集中进入收割期，由IP改编而来的影视作品数量将达新高，据相关数据统计，有200多部IP作品面世。②IP网络剧操作性更灵活，审查权限相较电视剧有所放宽，改编后商业价值更大，这些传统电视剧没有或者说难以达到的优点都成为了IP网络剧竞争激烈的重要原因。

下图是2015年和2016年播放量超10亿的网剧IP与原创数量的占比关系以及2014年到2016年三年的IP剧总播出数量和总播放量的走势图。从下图中看出，2015年和2016年播放量超10亿的网络剧中IP网络剧所占比重均超过一半且由15年的57%到16年的67%。而且近三年来，IP剧播总放量和IP总播出数量占总播放量的比重都在急剧增加，呈逐年递增的趋势。

不难预测，未来的网络剧主要是朝着改编有影响力的IP，辅以拍摄有独创性的精品内容方向发展，而且其题材也会越来越多元。与此同时，国家广电总局的监管力度也会不断加大，防止网络剧出现低俗、色情内容，督促制作方规范自身提高网络剧的制作水平。

1. 国产网络剧与受众心理特征

   受众，指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大，受众理论也经历了迭次的更新发展。

   随着社会主义市场经济体制的建立，媒介的竞争和融合都已成为普遍态势，如何寻位、定位和吸引受众成为了媒体的唯一诉求。受众具有广泛性、混杂性和隐蔽性，受众改变着网络自制剧的内容和播放形式，同时网络剧也在一定程度上体现着受众的性格特征和心理需求。

从《上瘾》到《余罪》，从《最好的我们》到《如果蜗牛有爱情》，从《老九门》到《法医秦明》，2016年一些内容、质量上乘的网络剧一度成为热门话题，引起了国内外的广泛关注。在此，笔者以2016年热播的网络剧为例并结合调查问卷，探讨国产网络剧走红背后的受众的心理特征。

1. 对于网络剧，受众选择具有明显差异。

对于网络剧，受众选择的差异性主要体现在以下几个方面：其一，受众能否接受和喜欢这一新的剧种。对于一些人来说，他们可能不会选择网络剧，因为在他们看来，大部分网络剧制作都不精良，内容不规范且过于低俗，他们可能更倾向于选择传统的电视剧。其二，现在的受众因为会过于喜欢某个IP，但基于以往改编至残的经验不管是因为改编后的与原著有差距的剧情还是因为对选定角色的不认同，他们都会对改编的IP网络剧产生极大的抵触情绪，这样就完全跟制作方和投资方的美好预想南辕北辙。其三，男女对于网络剧的选择也存在明显的差异性。下图是笔者根据设计的问卷《网络剧的受众心理调查》交叉分析得出的结果。图一是2016年话题量和播放量较多的几部网络剧，图二是希望以后哪种风格的网络剧可以多一些。从图中我们可以看出，男性和女性对于网络剧风格的选择有明显的差异，男性偏向于悬疑、女性则更多地偏向于青春言情类型的网剧。

（二）类型多样、题材丰富，体现了受众的“三喜”需求。

喜新厌旧、喜奇厌淡、喜真厌假是人类最普遍的心理，网络剧从最初的单一的情景喜剧到现在的各种题材层出不穷，相较于传统电视剧，网剧的准入和播出门槛低，这在很大程度上形成了题材的多样。《余罪》系列、《暗黑者》系列、《老九门》这类悬疑和刑侦类的网剧不仅数量上呈直线上升的趋势，而且还居于“2016年最受欢迎的网络剧”榜单领先的位置。左下图是影响人们选择某个视频网站最主要的指标是，右下图是骨朵传媒2016年各题材国产网络剧播出数量以及总播放量。从左图中可以看出，人们主要根据平台所推出的网络剧题材的新颖程度和内容的丰富程度。右图得出的数据显示，惊悚悬疑和侦探推理类型有庞大的受众市场，这也能很好地解释近几年《心理罪》系列、《余罪》系列、《法医秦明》的走红。

悬疑侦探类型的剧情给人们一种切入肌理的刺激感以和挑战智力的快感，最终答案的揭晓也充分满足了人们的好奇心。一部新的网络剧的出现很大程度上会分散人们对现有网剧的注意力，不管是因为新剧题材新还是播出时间近。这并不绝对代表先后播出的网络剧在制作水平和演员阵容方面有绝对的优势。就像一个热点事件发生了，另一个新的热点事件必定会淹没先前的事件，吸引受众的关注。在网络剧中也存在着“喜真厌假”的情感，与新闻寻求真实性的要求不同，受众可能并不关注剧情是否真实，只要剧中表达的情感是真实流露的受众就会认可。除了剧情，受众也会对演员的长相有真实性的要求，如果一部网剧中“网红脸”“整容脸”扎堆，这会让受众觉得不胜其烦，因为这不符合他们对真实性的审美心理。

(三)挑战话题禁区，对社会热点话题的关注度高。

以《上瘾》为例，该剧改编自柴鸡蛋的《你丫上瘾了》。网剧《上瘾》是一部高颜值高甜度的同志剧，故事设定在纯纯的高中校园，剧中顾海被白洛因吸引，小心翼翼费尽心思的靠近他，跟踪他回家，给他买内裤，买早点，甚至偷他的作文临摹他的笔迹，暖心又实在的举动感动了白洛因，最终两人不顾世俗的眼光走到了一起。

同性恋在我国一直是个敏感话题，甭说影视作品，就算是同性恋小说都很难公开发表。大风刮过的很多网文就因为涉及耽美话题而无法出版。而《上瘾》这部网剧一经推出便获得了很多的话题量，收获了点击量和众多好评。两位男主角都是名不见经传的小鲜肉，但是其在播出之后连续荣登微博实时热搜榜第一，甚至还一度引发了国外网友和媒体的热烈讨论。同性恋由来已久，但是为争取同性恋权利和同性婚姻的合法化却一直是社会的新鲜话题和热点话题。欧美一些发达国家已经允许同性恋和同性合法婚姻，受众在关网剧本身的同时也在积极地参与此话题的讨论，其中也有人在进行同性恋的维权行动，虽说其中也不乏有人云亦云者，但是其趋势代表了观众在密切地关注着社会热点事件，他们希望这个社会能更加包容和友爱，远离歧视和嘲笑。

（四）青春校园风，观众带入感强。

“小爷我一直在啊”“刘昊然简直初恋标配啊”“一百个给洛枳告白的盛淮南都比不上那个对老师说老师我听不懂的余淮”这是网易云音乐里对《最好的我们》主题曲《耿耿于怀》的精选评论。

《最好的我们》是根据八月长安的同名小说改编的，细腻的质感、讲究的制作、接地气的怀旧剧情和胶原蛋白满满的主演让该剧一上线便获得了相当好评。在一众车祸堕胎、撕逼的国产青春片中，《最好的我们》宛若一股清流。

在生活节奏日益加快的今天，人们为了工作疲于奔命，为了生存忽略了感受。这些校园青春类型的网剧能够把观众带回那些年，他们能够从剧中看到自己的身影，也会突然想起那些埋藏在记忆深处的往事，拎出来细细品味和把玩一番，或感叹或沉默但也不失为一种美好的人生体会。可能并不是每一个人的青春里都有余淮、柯景腾和陈寻，但是一定会有那么一个人让你觉得逝去的那些年是温柔的。

（五）超级IP、明星主创以及网台联动模式强大的引流能力，满足社交心理。

“爆款”新标杆——《老九门》，作为《盗墓笔记》的前传。南派三叔自带热度，三位主演（陈伟霆、张艺兴、赵丽颖）又是当红炸子鸡，《老九门》一经开播就话题不断，屡屡承包热搜，网络端的播放量一路高歌猛进，单日点击多次过亿，开播不到三个月，网络播放量即突破100亿。

“关键人物法则”的有效应用是该剧成为热门的重要原因，过亿的点击量和播放量使得该剧一度成为了热门话题。据调查问卷结果显示，有将近一半的人是通过喜欢的明星而知悉了某部剧，人们选择某部剧可能纯粹就是为了一睹偶像的风采，不为其他。从图中可以看出，人们了解某部剧最主要的渠道还是朋友的推荐和媒体广告宣传。

受众会因为网络剧本身的话题量和周围朋友的评价而选择是否观看，从这一点可以看出，人受众选择观看某部网络剧主要还是为了满足社交需要以期拥有共同的话题。他们想要融入某个群体，不想让自己在周围人谈论起某个话题时显得一无所知。

总结:

受众的需求极大的影响着网络剧的发展。不管是为适应受众碎片化的时间制作时常二三十分钟的单集网络剧，还是为了满足受众多样化的要求不断地发展新的题材。但是同质化倾向严重和低俗内容的网剧却日渐挽留不住受中国的心，这也值得制作方思考和寻求改进方法。但是总的来说，网络剧这一新的剧种形式有力地推动了我国影视行业的发展，也极大地丰富着人们的日常生活。但是在泛娱乐时代，资本过多介入使网络剧携带了太多的商业元素，不可避免地走向了娱乐化的道路，纯知识型的网剧几乎没有。制片方要对内容严格把关，防止低俗甚至色情的网剧流入市场。要不断提高网络剧的制作水平而不是单纯靠高颜值、高人气的演员来博取关注度和点击量。受众对于网络剧并不是不加考虑的全盘接受的，如何制作更有质量和独创性的影视作品才是现在以及未来网剧制作者应高度重视的。毋庸置疑的是，随着受众选择性的增强和相关部门的有力监管，国产网络剧的内容会越来越规范，也会取得更大的进步。

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