移动支付又出黑马，平安壹钱包跻身三甲

在最新一轮的第三方移动支付市场排名中，PAT格局再次出现在移动支付领域。

近日，在国内知名市场研究机构艾瑞和易观智库发布的2016年第四季度移动支付交易排名中，平安壹钱包均跻身前三，位列支付宝和财付通之后，通过3年爆发式增长，壹钱包再次成为行业焦点。

据艾瑞咨询报告显示，2016Q4中国第三方移动支付交易规模达到18.5万亿元，同比增长297.4%，环比增长17.1%。易观智库报告中也提到，平安集团旗下支付版块平安壹钱包成为最大一匹黑马，传统金融与创新金融的相互反哺、日益凸显的协同效应，促成其市场份额较上一季度激增81%，超过第四、五名竞争对手市场份额的总和，壹钱包由国内第三方移动支付市场的第六名迅速跻身前三位。

市场人士分析，通过3年时间，壹钱包在支付能力输出，以及新壹钱包APP中的各个版块业务均呈现了爆发式增长。

区别于支付宝、微信，壹钱包背靠平安集团，在高效连接金融和用户场景的创新支付能力，解决支付和金融分离的问题方面有着强大的优势和创新能力。譬如壹钱包为平安寿险用户定制“续期宝”、首期保等产品，根据平安寿险用户的续保情况，提前一定的时间将资金存入壹钱包理财，为用户匹配合适的理财产品，到期再缴纳足额的保费，据了解，壹钱包这类产品一年吸金能力超过200亿。

自去年9月份，平安壹钱包成功整合壹钱包APP与万里通APP后，用户体验和支持场景范围都得到了进一步提升，整合后的平安壹钱包进一步加强“积分+支付”的服务定位，重拳打造电商购物和理财、生活三大模块业务。在购物方面，壹钱包坚持走品质电商路线，优选同类产品中品质和口碑最好的商品，先后引入澄阳湖大闸蟹、赣南脐橙、五常大米等产地直供特色农产品及唯品会、网易严选等合作商家，为品质生活用户定制多次购物盛宴。

平安壹钱包不仅通过服务定位锁定目标用户群体，还通过推出一系列大型营销活动，如”9.20”、“12.20”等大型营销主题活动，不断提高用户交易量和活跃度，直接带动壹钱包APP交易量和用户活跃度双双提升。据2016平安集团年报显示，截至去年底，壹钱包第四季度交易规模为7982亿元，占全年总量的39.8%，累计注册用户数达7,681.2万，月均活跃用户数突破650万。

新的平安壹钱包APP越来越显示出其独特的“积分+支付”优势：基于积分通用理念，平安壹钱包与三大运营商、建行、国航、东航、携程、百联、芒果网等大型商家合作，打破壁垒，相继实现了各资源平台的积分互通，积分使用场景覆盖网易严选、京东、1号店、唯品会商城等多家主流电商，以及麦当劳、星巴克、全家等全国多个城市逾百万家线下实体商户商品。这一将支付作为底层基础、积分作为活跃用户营销工具的模式体现出强劲的发展势能，2016全年发放积分142.5亿元，同比增长119.1%，直接带动整体交易规模233.9亿元。

平安壹钱包以“支付+积分”模式崛起为支付第三极，区别于微信的“支付+社交”模式和支付宝的“支付+电商”模式，其高效链接金融和用户使用场景的创新支付模式，已经向市场证明可以令业务规模迅速增长。