《欢乐颂2》51家广告主名单曝光，这样广告植入，我服！

导读

《欢乐颂2》变身“广告颂”，相比第一季的广告植入可谓是有过之无不及，51家广告主名单曝光，数千万的广告收入让正午阳光赚得盆满钵溢。

《欢乐颂2》正在热播，秉承第一季“行云流水，理直气壮”的广告植入手法，第二季的广告植入有过之无不及，大家先一睹特别鸣谢的51家广告主名单。

1、茅台

2、康师傅优悦

3、保时捷

4、博世家电

5、君乐宝

6、良品铺子

7、搜狗

8、康师傅黑白胡椒方便面|康师傅香辣牛肉面

8、野兽派

10、唯品会

11、佰草集

12、周大福

13、美克国际家居

14、联合利华炫诗

15、联合利华卫宝

16、法国汽车品牌DS

17、荣耀手机

18、上海福满家超市

19、林肯

20、我乐家居

21、康师傅冰红茶

22、百事

23、法国娇兰

24、上海荣泰健康科技有限公司

25、SK-II

26、菲仕乐

27、科勒

28、空气堡

29、Lily商务时装

30、伊芙丽

31、Marisfrolg 玛丝菲尔素

32、Broadcast 播女装

33、拉夏贝尔

34、七格格

35、贝尔莱德（SALAV）

36、鄂尔多斯

37、安正时尚集团（摩萨克、斐娜晨、安正男装）

38、飞亚达

39、T400时尚首饰

40、艾莱依

41萨缇尼 gartine

42、Alissa Cyrine

43、莱克电气

44、白马国际控股公司

45、e代驾

46、微鲸电视

47、联合利华清扬

48、上海艾牧家居

49、希尔巴赫Schelbach Home

50、上海老中国古玩寄售店

51、招商银行济南分行

不过，尽管高达51个广告主在《欢乐颂2》中进行了品牌植入，但也并不是每一个品牌都能赚得人们的注意力，不少品牌都沦为打酱油的角色。

唯品会——案例典中典

在《欢乐颂》第一季中，除了收视没有突出表现外，唯品会在其中的植入也是“可圈可点”。其中分为两个部分，首先是唯品会在《欢乐颂》中大量植入，在网络视频中使用了植入中的高技术手段“移花接木”。其次，唯品会在《欢乐颂》第一季中除了植入过多让人吐槽以外，还因为剧中曲筱绡的人设带来了伤害。曲筱绡嘲笑樊胜美总是穿假货高仿，但是剧中樊胜美的人设就是所有的东西都来自唯品会。因此，这个案例也成为电视剧植入必看的经典案例。

即便如此，唯品会依然看好《欢乐颂2》，在第二季继续做大量植入。此次选用的是邱莹莹，在邱莹莹与应勤逛街期间，对唯品会的定位做了相当到位的口述。

搜狗——从搜索到工作 一键承包

其中植入变化比较大的是搜狗搜索。在第一季中，搜狗搜索主打的是品牌的功能，其在剧中反复出现樊胜美、关雎尔使用搜狗搜索的场景；第二季中的搜狗搜索已不再是简单的产品介绍，而是直接让邱莹莹的男朋友应勤在搜狗搜索做IT工程师，每次邱莹莹与应勤的对话中都充满邱莹莹对其公司的崇拜，比如应勤拿到项目奖金时，邱莹莹就说“你们搜狗公司好有钱啊”。

欢乐颂第一季中搜狗搜索截图

欢乐颂第二季中搜狗搜索截图

微鲸电视——低调的电视剧亲兄弟

一集电视剧里看了那么多广告植入，最没有印象的莫属微鲸电视。先来看一看微鲸的低调，微鲸电视在剧中的出现场景一般不是黑屏就是背景板，几乎与背景融为一体，没有典型的logo露出。其次，微鲸电视的植入已经超脱一般的品牌植入，而是“资本植入”。深扒一下不难发现，《欢乐颂》的制作方正午阳光已被华人文化入股，而华人文化正是微鲸电视背后的终极BOSS。所以你也可以认为这个是兄弟之间情深义重，也可以认为这是“爸爸”的要求。

希尔巴赫家居——大品牌的情调

在“欢乐颂”系列中，大家都非常喜欢的安迪的房间，就摆满了希尔巴赫家居产品。整体看上去非常符合安迪简单、干练的风格，家居颜色整体是偏暗的纯色暖色系。这个品牌在两季“欢乐颂”中的持续植入，都显示出其品牌调性定在高端、小资、有情调上。尤其是安迪和奇点一起喝着香槟，奇点为安迪唱英文歌曲的时候，真皮的沙发，和整体的家装氛围都将情调二字发挥到极致。

46家品牌商5大品类齐聚

基于《欢乐颂》第一季的影响，《欢乐颂2》被给予非常大的期待，刚刚开播就双双收视破1.这样的收视成果，让品牌商纷纷感受抉择英明。除了这上述的四个坚挺品牌外，站在电视剧食物链顶端的《欢乐颂2》还是另外46家品牌商的眼中至宝。其中吃货邱莹莹的小零食从三只松鼠转换到了良品铺子，剧中各位男女主的手机也从苹果换成华为荣耀。小编对这46家品牌商进行了简单的分类：化妆品类、时尚服装类、汽车类、食品饮料类、家具家电类、手机类。

化妆品品牌集结

在《欢乐颂2》中出现的美妆品牌有：法国娇兰、SK-II、法国ONLINE康淳 nail easy、佰草集。各家品牌针对自己的产品调性在《欢乐颂2》中，纷纷找到属于自己的角色代言。一起来看这些化妆品品牌在电视剧中的集结。

春节期间，关雎尔妈妈要带她去相亲，不忘让女儿先做一个面膜，然后在关雎尔的梳妆台前看到了满桌的佰草集：面膜、嫩肤露、太极泥、精华…

过年期间，曲筱绡独自一人待在房间里，梳妆镜上摆满娇兰化妆品。

曲筱绡见人前先补个妆，手里的化妆品自然各种大特写。

安迪送给樊胜美的新年礼物是SK-II神仙水，同时还说了一句：“我知道你爱美”。

安迪送给邱莹莹的新年礼物则是Caleche的小马车香水。

时尚服装展示会

在《欢乐颂2》中除了5美的服装有大量的展示外，众多女人想要舔屏的小包总的服装展示毫不逊色5美。所以就有了以下品牌在《欢乐颂2》中的出现： EIFINI伊芙丽、Marisfrolg 玛丝菲尔·素、broadcast 播（女装）、拉夏贝尔、七格格、salav·贝尔莱德、蒙古鄂尔多斯服装有限公司、安正时尚集团（斐娜晨 穆萨克 安正男装）、ERAL·艾莱依、南京我乐家居服饰有限公司、野兽派。

邱莹莹在幻想能拥有属于自己的大house的时候，对樊胜美和关雎尔说想要买野兽派这样的睡衣。

汽车高中端品牌碰头

《欢乐颂》第一季中安迪和老谭的车一直是观众关注的焦点，动辄不是上百万就是限量款。当然，曲筱绡故作低调的大众Polo小黄汽车也十分惹眼。《欢乐颂2》中的车则是按照角色定位高中款皆有，他们是保时捷（中国）汽车、法国汽车品牌DS、林肯中国。

图片中的曲筱绡在等赵医生下班时，靠在赵医生的DS牌汽车旁。

《欢乐颂2》中包奕凡的车来自保时捷和林肯中国，非常符合其合格富二代的人设。

家具家电品质生活的保证

《欢乐颂2》中5美的生活水平虽然各有不同，但是对精致生活的追求都非常高。剧中家具家电的选用也非常到位。8家家具家电品牌瞄准《欢乐颂2》，他们是：美克国际家具用品股份有限公司、博世家电、科勒（中国）、莱克电气股份有限公司、微鲸电视、上海艾收家居用品有限公司、Schelbachhome 希尔巴赫家居、美克国际家具用品股份有限公司。

博世家电落户安迪家的厨房

手机类人人必备

《欢乐颂2》中的主角们纷纷换了手机，网友调侃：过个新年而已，至于换手机吗？一起来看看5美都换了什么样的手机。在品牌商列表上比较靠前的荣耀手机引起笔者关注，5美虽然都用荣耀手机，但是从型号的不同来确定她们不同的人设定位。

安迪和曲筱绡用的是华为荣耀8，颜色不同；樊胜美和关雎尔用的是华为荣耀X6；邱莹莹用的则是华为荣耀note8。

食品饮料小吃货的天堂

吃是所有问题治愈的出口。剧中邱莹莹的口头禅就是开心的时候要吃，不开心的时候更要吃。所以《欢乐颂2》也是食品饮料类品牌的重镇，他们有：良品铺子、康师傅优悦饮用纯净水、康师傅冰红茶、康师傅黑白胡椒方便面、康师傅香辣牛肉面、君乐宝乳液纯享酸奶以及百事可乐。

广告植入手段，不服不行！

除了对品牌进行分类外，小编还简单地梳理了一下，广告植入大致的几种方式：道具植入、台词植入、背景植入、剧情植入。

1、道具植入

道具植入是影视剧中最常见的一种植入方式。不论是小品牌还是大品牌，道具植入都是合适的，在一部好的影视作品中植入得当，能为品牌带来大大的曝光度和提升知名度。对于知名品牌来说，则更适合植入产品类型，具体的产品类型与角色的联合，能达到精准营销的效果。

2、台词植入

这两年，影视剧中的台词植入越来越常见，越来越直接。看过这部剧的人大概都知道，傻白甜邱莹莹喜欢吃良品铺子的零食、买唯品会的衣服，每句台词的植入都带场景。

3、背景植入

这部剧中的背景植入太多了，床头，电梯、办公桌、杂货店、餐桌……在合适的背景中巧妙植入品牌形象和标识，可以起到潜移默化的影响效果，让观众不知不觉接受到品牌的信息。

3、剧情植入

樊胜美换了工作，从“宜信财富”跳槽到了“得闲投资”。

小编发现在《欢乐颂2》中出现的“得闲投资”，并非像其他一般的电视剧中的虚构公司，而是与本剧的出品方东阳正午阳光影视有限公司关系密切。

据了解，“得闲投资”的商标正在注册中，而申请注册方是得闲影业（北京）有限公司。得闲影业正是《欢乐颂2》出品方正午阳光的全资子公司，法定代表人是该剧的制片人侯鸿亮。得闲影业2016年2月成立，是不久前热播的正午阳光另一部电视剧《外科风云》的联合出品方。不仅如此，与“得闲”相关的还有一家公司——东阳得闲艺人经纪有限公司。东阳得闲2015年12月14日成立，在2017年3月14日经历了一次股权变更，正午阳光持股比例从80%升至100%，东阳得闲目前也是正午阳光的全资子公司。正午阳光旗下两家有“得闲”之名的子公司，借着《欢乐颂2》的“得闲投资”已经有了曝光，侯鸿亮这招可谓聪明，就这样在自家的热播剧中免费为自己的公司打了广告。

后记

从《欢乐颂2》植入情况来看，它很好的展示了“广告的正确打开方式”，不像以往影视剧中简单粗暴的镜头特写LOGO行为，《欢乐颂2》在广告植入方面不仅符合人设，而且很多都助推了剧情，对于这种广告植入，观众看到大多都会会心一笑。

据悉，本剧最大的金主是钻石级别的合作商（限3家）以及白金级别的合作商（限5家），钻石级别每家800万起，白金级别每家500万起。按照《欢乐颂2》几乎疯狂的广告植入情况，这两个级别的招商很可能满额，若果真如此，那么这一项就有高达4900万元的广告收入。

《欢乐颂2》制片人侯鸿亮一直强调格局，他说不能只看商务进了多少钱，要学会写广告植入脚本，“底线是不能影响剧情和节奏。第二季还拒绝了一半数量的广告。”

如此看来，《欢乐颂2》真是称得上是广告植入的现象级大剧。除了广告，有报道还表示，《欢乐颂2》的版权销售收入可能超过了4亿元。毫无疑问，这部剧将让正午阳光赚得盆满钵溢。

（本文根据在传媒、每经影视、影视老司机等综合整理）

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