七臻堂抢滩数十亿养生滋补品市场进入复方时代

据国内知名市场调研机构评估，复方产品每年市场占比在递增，究竟是什么样的原因，让复方产品能够突破原草各大实力品牌商的托拉斯垄断，实现消费领域与商业领域的全线占领。这不会是单个企业或者单个品牌能够实现的成绩，而是发展大环境下从供需结构、可持续发展趋势与中医养生文化共同作用的成果。

原草产品非持续发展的3大因素：

1、受制于供给方市场，商业结构不稳定。

从最早的玛卡神话，到现在的虫草减负，原草产品受制于供给市场的特点一览无余。在以往，凭借商业营销广告炒作，将价值引爆点集中于某个特定领域或市场，原草产品往往能够在短期内实现十倍百倍的价值疯涨，这种成功一方面是获取养生滋补行业盈利增长期的红利，另一方面也是借助当时市场监管薄弱的漏洞。而随着如产品非原生、人工养殖以次充好、幕后推手疯狂炒作、因土壤污染带来的重金属含量超标等一系列市场问题，结果往往是一部分初期进入的投资者盈利丰厚，而另一部分跟风投资者却往往损失惨重。这种极不稳定的商业结构，根本无法实现可持续发展，所以原草产品更新换代的速度往往更胜于其市场发展规模。

2、红海市场，商业投资巨大竞争激烈。

养生滋补品市场，自九十年代开始，经过长达数十年的市场积淀，虫草、燕窝、海参与石斛等已占据原草产品的半壁江山，很多品牌已经实现了商业领域垄断，后来者除非寻找到新兴原草品类，否则很难有发展壮大的空间。而作为商业投资，各大品牌商业红利已经被初创代理商过度消费，其后进入往往需要承担较大的投资风险。如此的红海市场，建议谨慎选择，在求稳中寻找更好的发展空间。

3、中医养生文化成主导，重新解构产业版图。

随着传统中医文化品牌与口碑的全线上扬，养生滋补品市场渐趋于中医化改革，从以往仅仅强调原生自然的普遍性原理，发展到现在深入中医文化本身，倾倒于老中医与学术专家的中药学原理，从而让超微技术、可溶度、成分吸收、阴阳相济等中药理名词蜚声海外。其中，中医原草单方到复方的发展趋势也获得了消费群体的广泛认可，复方所倡导的药食同源、君臣佐使、固本清源的朴实中医理论，让养生滋补品市场真正吹响了中医化转型的革命号角。

原草产品3大硬伤因素导致续航力不足，从而让市场导向渐渐转为复方产品。当然，并不是所有的复方产品都能够引领市场。相反，复方产品的成功更为难得，商业广告炒作、放养式招商策略也许适应于原草产品，但很难让复方产品获得成功。

复方产品相比原草产品，隐性背书价值更高于显性品牌价值，而其中关键因素无非两点：

1、以科研为中心，以专家为导向，入市即可引爆！

复方产品虽然从供给侧能够摆脱限制，但是从市场品牌推广与产品价值输导上则需要付出相当的教育与培训成本，所以纯粹彰显品牌价值只能创造知名度，而无法创造购买力；而让产品价值变现的关键，则在于非常重要的两点，即名人效应与科研背景，这也是从某种程度上区隔了优势化产品与一般类产品。

名人效应并不是指的推广明星，而是指的科研专家，即拥有真实的荣誉背书与专利认证。正如俗语所指，10个娱乐明星不及1个文化明星，10个文化明星不如1个科研明星。科研的高度，远远超越娱乐的广度，能够让品牌昭示力更为显著，更能够取得政商阶层等高端人士的信赖。正如屠呦呦之于青蒿素、蔡光先之于新中医滋补养生，就是属于标准的双赢配比，能够让入市变得更具影响力！蔡光先是世界中医药学会联合会标准化建设委员会首任会长，也是国务院政府特殊津贴获得者，他和搭档杨永华教授一起率领60位科研专家的团队成为国内第一家获得中药超微破壁粉碎技术的专利，也是湖南省在建国以来中医药行业获得的最高奖项。

其次则为科研背景，优等为拥有一线科研机构或院校为依托，中等为依靠专业的科研团队与公司，次等则为简单依托古方或单方做二次研发的非专业团队。其中优等竞争优势最大，差异化价值最为明显，能够获得消费领域与投资领域的双项利益，能够最快实现招商-引资-上市的企业发展三步曲。2016年，七臻堂以蔡光先教授为主导、湖南中医药大学与湖南省中医药研究院的专家联合研发的药食同源的滋补品，获得了客户的高度评价！

2、以中医为传承，以团队为核心，实现可持续发展！

很多企业投身复方产业，是着眼于养生滋补品市场的巨大利益，往往简单迎合中医文化，所以研发出来的产品只见其表，不见其里。既没有核心的研发思路，也没有考虑稳定的研发团队，更不考虑中医精神内涵，往往像西医一样仅注重效果，注重口味，注重头痛医头、脚痛医脚，实际上偏离了中医养生滋补固本清源，调和阴阳的真谛。

七臻堂从创始初期，就一直坚持以蔡光先教授为代表的湖湘老中医的养生原理，花费十余年沉潜研究中医古方，最终在大唐武则天御用古方上进行万余次调整，才真正实现七臻复方的成功。其间，七臻堂研发团队虽然也有更替，但依托湖南中医药大学与湖南省中医药研究院的深厚科研底蕴，自始至终都能够坚持自己信念，在各项科研课题上取得突破，真正实现可持续发展。

七臻堂，作为面向全国中高端人士的养生品牌，采用中医复方原理，药食同源，期待联合广大商业投资者，真正让中医养生事业能够实现质的突破，抢滩数十亿养生市场进入复方时代。

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