这是鸵鸟创投媒体报道的第680个创业项目
“很多东西是可以亲手来创造的，我们想传递一个理念是‘自己也可以动手创造美好的事物’”，作物的CEO陈雷雨近日在寒武创投 UP day 上分享了他创业作物的一些感受。
因为爱好，也看到市场需求，迪士尼艺术总监爱上做木工
据鸵鸟创投媒体了解，2014年中国文化创意产业产值23940亿元，比上年增长12.1%，比同期GDP高3.9%，占 GDP 3.76%。
在发达国家，例如美国文化创意产业占 GDP 高达20%。预计，中国文化创意产业随着中国经济从制造业向服务业转型的过程中，将获得长期高速增长。
作物创始人陈雷雨，毕业于上海财经大学的MBA，最早是工程师，从事管理方面工作，后来任职于迪士尼的艺术总监。
陈雷雨说：“我自己很喜欢木工手作，于是将兴趣当成工作，直到现在发展成人生事业。刚好作物抓住了兴起的消费升级这一波机会，大家有这个需求”。
作物核心团队
将木作体验带入商业中心，消费也能变得有情感有温度
2015年7月，作物在宝山开了第一家店，或许是地理位置比较偏远的原因，五个月下来，叫好不叫座。
同年12月，作物把店转移到了上海繁华的商业楼宇大悦城，结果大悦城一天的人流量比过去在宝山五个月的人流量都多。
现代社会生活节奏非常的快，钢筋水泥隔绝了寒冬和雨雪，隔绝了疲倦的面容和绝望，却也隔绝了人情冷暖和生长在岁月里的情怀。
生活不只眼前的苟且，还有诗和远方。
作物定位为“以木作体验、木制家居、手作文化为一体的”生活方式类文创品牌。
有了作物，城市中心也有蔓着木质清香的一大片森林。木质带给人内心平稳，通过木艺自创，自己动手体验木制品，作物将美好带给无论幸福还是孤独的每一个人。
据鸵鸟创投媒体了解，作物的理念借鉴于日本最大的一家手作家居店——日本东急Hands ，以及采用木作体验+零售的模式的台湾木匠兄妹。
创业两年，作物目前开设了3家直营店，一家加盟店，分别在上海大悦城店、上海莴欧店、上海浦东富都广场工厂店、温州万象城加盟店。
陈雷雨介绍作物的客单价在300元左右。目前客户群体主要是重视参与感、产品体验、文化认同的年轻化的人群及家庭。作物已实现单店年销售额280万，毛利率高达80%。
作物通过自身独特的理念吸引了一条、ELLE 等几十家媒体的报道。还受邀参加上海活动设计周、淘宝手作节等活动，并且同无印良品、诚品书店、Audi 、Costa 、百雀羚、苏格兰百富威士忌、TED等品牌展开了合作。
IP+流量，标准化助推全国化扩张
作物先是创造线下店体验新模式，目前作物建立了零基础体验、会员体验 、团队聚会、亲子活动四个板块的体验中心，无论是个人、家庭、工作伙伴还是恋人朋友，都能够参与进来，让木作手工成为人们生活和情感的一部分。
在生产设计方面，作物建立了自己的品牌产品线，已有6个SKU正在打样 ，在提高毛利率的同时拓展品牌产品线。推出DIY木工手作套装，作为木作体验和零售产品的衔接 。同时同知名品牌合作，开发衍生产品，从而提升品牌价值。
作物志则是采取IP+流量的模式， 通过内容传播获取线上流量，再通过电商实现流量变现。
作物已建立了标准化的的服务流程、标准化的课程步骤、标准化的培训体系、标准化的工作去配置、标准化的原材料供应体系，为店铺的快速复制扩张打好基础。
融资计划
陈雷雨介绍作物团队现在总共21人，其中门店14人，其余为后台运营人员。
据鸵鸟创投媒体了解，作物已经获得获得“寒武创投&云起资本”260万元天使投资，市场估值2000万人民币。
Pre A 轮计划融资500万人民币，出让10%的股份。资金主要用于店铺投资、生产研发、团队建设，分别占资金55%、30%、15%的比例。
扩张方面，作物短期计划以一线城市为主进行布点，预计单店成本50-70万，2017年计划全国开10家店。陈雷雨介绍现有门店月营业额接近30万，客单价300多，客户的粘性非常高。
作者：森一、李凯（微信：624617340）
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