虽说中国鲜有涉猎做香水的品牌，但不可忽视的是，随着物质生活水平的提高，中国国内使用香水的消费者正在逐年增加，尤其是千禧一代。
在全球市场，每年有300多款香水新品上市。从整个产业链来看，近年小众香水的流行，也促使更多国际化妆品集团加码对香水的布局。2016年2月，雅诗兰黛集团宣布收购高端香水品牌By Kilian。与此同时，公开表态香水是目前业绩高增长点的欧莱雅集团也于2016年收购法国香水品牌欧珑。
相关数据显示，2009—2015年中国香水零售额实际是持续增长的，且增长速度为15%以上。2015年中国香水零售额约为193亿元，增幅同比上一年高达19%。
虽然相较于全球近500亿美元的香水销售体量，中国的香水份额非常小，但从侧面也说明了这个品类有巨大的潜力。
2016年底，伽蓝集团董事长郑春影向外界透露，旗下高端品牌美素将在高端香水品类有所作为，以填补本土高端香氛市场的空白。相关媒体曾透露，本土彩妆卡姿兰也有意切入香水品类。
一切数据和迹象表明，香水在中国并非没有未来，即便它的成长速度有些慢。比如在丝芙兰和妍丽这样的高端连锁店，香水都可以占到10%的销售比重。因此，近些年，一些深耕下线城市的化妆品店也开始有意在店内布局香水品类，培育顾客的香水消费习惯。
在全国约17万家化妆品店中，经营香水且在店内设计了香水区、香水墙的店铺并不多。为了给更多经营者提供香水陈列、香水培育的参考意见，品观网特收集了国内外10家化妆品连锁店的香水区陈列、香水墙设计图片。
1、丝芙兰
背柜香水墙+套盒陈列
2、妍丽
背柜香水墙辅以文字说明+场景化陈列
3、莎莎
背柜香水墙+试用品堆头陈列
4、Marionnaud
背柜香水墙
5、大世界
自制道具吊顶陈列+柜台展示陈列
6、苹果红了
背柜香水墙+绿植点缀
7、SAJA
自制香水墙
8、炫炫名妆
橱柜式陈列
9、拾美屋
开放式橱柜陈列
10、恒美
门前与店中央自制香水墙
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