解读NBA门票收入 勇士票价为何不如尼克斯?

对球员而言，他的任务很简单，只要让自己尽量调整好状态，做好准备迎接每一场挑战；但对球队管理者而言，他要操心的事情远不止球场上的事儿。

这其中，光门票就是一门学问，如何制定门票，如何更好售出门票，都是管理层需要认真考虑的课题。在过去的10年里，平均票价并非一路上涨，而是伴随着起伏波动，十分良心。

十年平均票价上涨8.99美元

很多网友都会感慨，如果十年前买房，现在一定赚翻了。不过投放到NBA里，十年前的门票与如今的门票相比，还真没什么差别。2006-07赛季，联盟平均票价为46.99美元；2007-08赛季，平均票价48.63美元；2008-09赛季，平均票价49.47美元；2009-10赛季，平均票价反而下降到48.9美元；2010-11赛季，继续下滑到47.66美元；直到2011-12赛季，才触底反弹，到了48.48美元。

NBA近十年门票收入趋势

2012-13赛季，平均票价为50.99美元，这是联盟平均票价近十年首次突破50大关。2013-14赛季，52.5美元；2014-15赛季，53.98美元；到了上赛季，则为55.88美元。与十年前相比，总共就上涨了8.99美元。

换算成比例，从2006-07赛季到2015-16赛季，十年间，票价上浮比例为19.1%，平均折算下来每年上涨还不到2%，

当然了，平均值只是联盟30支球队的平均门票价格相加，然后再除以30，得出的结果。事实上不同的球队，乃至不同的球市，彼此之间差别巨大。完全可以用“发达的球市富得流油，不发达的球市穷的叮当响”来描述。

最贵与最便宜相差4.28倍

就拿明天的马刺与勇士比赛，最便宜的门票已经被炒到了140美元。不过科尔赛前宣布库里、汤普森、格林与伊戈达拉全部休战，马刺这边莱昂纳德也因脑震荡的缘故无法出场，意味着原本的巅峰对决，变成了替补大战。在这种情况下，丹尼-格林想必摩拳擦掌，“皇阿玛”表现的机会终于到了。当然购票入场的球迷，可能会感到异常不爽。

值得一提的是，上个月雷霆主场对战勇士，由于杜兰特的缘故，小城俄克拉荷马同仇敌忾，球票也被炒到了天价，最低票价达到120美元。有意思的是，这两场比赛，双双高于骑士主场与勇士的圣诞大战，在那场比赛中，速贷中心球馆的最低球票价格为88.98美元，这与两天前骑士对阵篮网时，最低票价仅为22.5美元相比，差距极大。

杜兰特首回俄城

不同的城市，不同的球队，球票价格会有极大的差别。通常来讲，城市规模越大，球票卖的也越贵。比如尼克斯，上赛季麦迪逊花园球馆平均票价高达129.38美元，换言之想去麦迪逊花园球馆看一场普通的比赛，就得花费893.4元人民币，可谓天价。同样的道理，洛杉矶作为全美第二大城市，湖人的平均票价为103.27美元，快船的平均票价为79.83美元，分列第二与第五位。

公牛的平均票价为82.33美元，巧合的是，芝加哥刚好是全美第三大城市；热火的平均票价为76.73美元，火箭为67.24美元，凯尔特人为66.49美元，分列5-7位。即使是篮网这样难以翻身的大烂队，平均票价也达到了66.15美元，排名全联盟第八。这也难怪，当初为何篮网铁了心非要从新泽西，搬到纽约城的布鲁克林了。

相反最惨的几支球队，分别是鹈鹕（30.2美元）、黄蜂（30.6美元）、活塞（31.42美元）与灰熊（31.48美元）。新奥尔良与夏洛特都是小城市，底特律则是破产之都，孟菲斯更是凭借着高犯罪率，堪称全美最危险的城市之一。这些城市里的球队，卖不出票价也只能自认倒霉。值得一提的是，排名第一的球队尼克斯，与排名倒数第一的球队鹈鹕，平均票价相差4.28倍，十分悬殊。

票价与战绩关系不大

某种程度上来说，球票的价格与球队战绩有关，但战绩因素与球队所处的城市规模相比，不值一提。勇士的平均票价为82.33美元，远不如湖人与尼克斯，也不如公牛。要知道勇士不仅在2015年夺冠，而且球队打法赏心悦目，况且奥克兰-旧金山之间，就隔着一座海湾大桥。但饶是如此，多重利好因素叠加的勇士，球票仍卖不过尼克斯与湖人，以及公牛。只能感叹“人各有命”了。

尼克斯门票收入高居联盟榜首（单位：美元）

同样的道理，篮网平均票价能卖到66.15美元，而马刺只能卖到54.88美元，要知道圣城已经连续18年打出50胜以上的赛季，是联盟里最稳定的常胜之师，但球票价格仅排在NBA第12位，接近联盟平均水准。

马刺可能还不是最惨的，最惨的强队莫过于骑士，詹皇贵为联盟第一人，市场号召力巨大，球队战绩出色，东部第一。偏偏门票卖不出价，上赛季的平均票价仅为48.12美元，还不如达拉斯与密尔沃基。

归根结底，要想票价高，要么你得有战绩、球星做支撑，要么你得在人均收入高、娱乐化更好的大城市，用娱乐等因素来吸引球迷。像湖人阵中没什么大牌球星，但湖人每场场边名流云集，对于很多球迷而言，能看一眼就算值回票价了，他们当然愿意花钱买票。

从票价看NBA在四大体育联盟地位

众所周知，北美有四大体育联盟，分别是NBA、NFL（职业橄榄球）、NHL（冰球）以及MLB（职棒大联盟）。无数信息能确认，NBA在其中排名第三位，包括票价。

近十年四大联盟票价收入对比（缺NHL最近一年数据）

从近十年四大体育联盟的票价来看，NFL无疑是第一运动，这也印证了“橄榄球是美国第一运动”的传统观点。2006年NFL平均票价为62.38美元，之后的十年逐年提升，到2016年已经高达92.98美元，在四大体育联盟中毫无悬念居首位。

排在第二位的是NHL，2006年NHL平均票价只有43.13，但之后也是逐年递增，2015年达到62.18（2016年数据缺失）。

排在第三位的便是NBA了，从2009年开始，NBA的平均票价逐年提升，2016年达到55.88在第三位。至于MLB，从2006年起虽然MLB的平均票价也在提升，但2016年也不过31美元。当然，MLB的票价低也跟他们一个赛季有上百场比赛要打，球场极大容纳的球迷数量多所以单价会更低有关。不过，NBA在四大联盟中排名第三地位还是很稳固。

比如，之前根据统计，美国有9.6%的球迷是NBA球迷，排在NFL（27.9%）和MLB（12.9%）之后。根据最新的数据统计，NHL年收入130亿美元第一，MLB以100亿排名第二，NBA以59亿力压NHL（35亿）排名第三位。

版权费将成NBA第一收入来源

在NBA球队和联盟的收入中，门票收入是一块大蛋糕，以2013-14赛季为例，门票收入占到了联盟总收入的28%。对于各支球队而言，门票收入的高低影响他们一整个赛季的收成，所以上座率非常关键。

像尼克斯、湖人，这些在大市场的球队不仅能签下巨额转播合同，还能吸引球迷到场观战，无论战绩好坏他们都能保持极高的上座率，湖人仅门票收入一年就能过亿。正因为大市场如此赚钱，这几年一直有风声说联盟想在赌城拉斯维加斯搞一支球队。

很多球队并没有搬迁到其他城市的念头，但会通过更换主场来提升上座率。前有篮网、雄鹿，近有国王、活塞，他们都更换了交通更便利、座位数量更多、更高科技的新球馆，这有利于吸引球迷到场观战提升上座率，增加门票收入。包括勇士，别看他们在大城市，但依然在筹备更换主场，想距离旧金山更近一些，吸引更多球迷。

不过，版权收入正在取代门票收入成为联盟第一收入来源，2014年他们签下了9年240亿美元的超级肥约，联盟每年仅电视转播收入就能拿到超过20亿美元。而且，现在有超过200个国家转播NBA，这项运动已经是全世界最受欢迎的运动之一，NBA靠卖版权就赚得盆满钵满。

尤其是在中国，去年总决赛，6590人次观众通过腾讯体育观看了直播，其中抢七大战吸引了1530万名观众，创了NBA在中国网络平台的直播收视纪录。这也是NBA如此重视中国市场，在这里举办中国赛的原因所在。

结语

短期内，NBA无力撼动NFL全美第一运动的地位，但至少，NBA的影响力与日俱增，各项数据都显示，NBA正处在发展的黄金时期。