胡思卡属于蓝精灵的小镇,整个村子都是蓝色

世界上第一个蓝精灵村就诞生在西班牙。而这不是一个书中的童话故事，而是一个小镇现实中因为一种颜色走向复兴的“励志故事”。中环国投生态旅游规划设计院分享案例蓝精灵主题小镇——胡斯卡

蓝精灵在胡斯安家了

几年前，索尼影业推出3D动画片蓝精灵，选择了西班牙安达卢西亚的胡斯卡镇作为电影的宣传基地之一。选择这里的原因是：蓝精灵生活在蘑菇房子里，胡斯卡就以盛产蘑菇而闻名，每到秋季，周边山里会长满超过150种各类蘑菇。

电影上映前，油漆工用4000升蓝色油漆把整个小镇175座雪白的房屋外墙全部涂成蓝色，并计划等到拍摄完后再使村庄恢复到传统的白色建筑。然而在居民的票选中，有141人支持村庄建筑保留蓝精灵风格，只有33人想要回到传统的印第安色调，因此蓝色被保留下来，胡斯卡正式成为世界上第一个，也是惟一一个官方授权的蓝精灵之家。

变蓝之后的小镇发生了逆袭，从每年的300名游客增长到8万人，村子也就势推出了各式各样的蓝精灵主题活动，整个村子变成了一个生活着的蓝精灵主题乐园。一个被蓝色油漆改变的小镇，成为乡村和亲子游的最好范例。

一种新颜色，一个新身份，一条新路径

为了避免招致“传统主义者”的反对，在粉刷之前，索尼就与镇上居民达成协议，在宣传季过后，就免费将房子重新刷成白色，恢复村庄原有的模样。但是，由于当地居民享受到了这一前所未有的关注、商机、以及另外一种“童话村”居民的身份荣誉，经小镇居民投票，大多数人都赞同将蓝色留下。

这一决定至关重要，因为留下的不仅是一种另类的颜色，而是选择一条全新的旅游发展之路。接下来我们看看，小镇居民都做了哪些努力。

用“最经济”的方式，实现一个童话世界

首先，当然是设计！

他们设计了小镇新的logo。胡斯卡在获得新的身份后，第一时间重新设计了小镇用于推广的logo,色彩选用了蓝精灵蓝，将蓝精灵的轮廓和蘑菇做了完美结合，非常精准的传递出小镇的旅游主题——蓝精灵，以及小镇的特色资源——蘑菇。同时，小镇的指示系统——进村的路牌、街道的指示牌，以至公共城市家具——从垃圾桶到游客中心的报刊亭，都换成了蓝精灵的形象，而且没有重复。

推出“蓝精灵村”旅游地图。地图上标注了小镇的游客服务中心以及其他休闲场所，以及和蓝精灵有关的壁画雕塑等的位置，是一份非常好的旅游指引地图。更重要的是，这份卡通地图对旅游者来说，起到固化“现实版的蓝精灵村”的城市印象的作用。

让村民参与创作。对于艺术就像渗透在他们每个细胞之中的安达卢西亚人，随手几笔就能勾勒出可爱的图案。所以，本地居民也参与到了“美化家园”的活动中，他们蓝色的墙壁上创作了一系列蓝精灵壁画，营造出蓝精灵们放佛真的生活在这里的氛围，而且给游客提供“摆拍”留影的空间。投入，无非就是多几罐颜料而已。

其次，当然是生活，是童话生活！

因为镇子很小，要是来转一圈，可能连1小时都用不了。小镇居民花了很多心思，目的就是要增加可玩性、延长游客的停留时间，把消费留下。他们推出了一系列的措施，力图将自己打造成一个生活着的主题乐园。

“来到这里，你不仅能看到蓝精灵，你就是一只蓝精灵！”

新奇的主题酒店。小镇上装修改造了一家以蓝精灵的主题的小旅馆，希望带给旅游者更深入、更生活化的体验，当然也是希望能够让更多的游客住下来。对于所有的旅游地来说，旅游者的停留时间就是金钱。

一举多得的蓝精灵集市。为了迎合蓝精灵村的新定位，小镇政府特地划定了一片区作为“蓝精灵集市”，出卖蓝精灵的玩偶、装饰品等，以及本地的土特产品——既丰富了当地主题旅游产品，让游客能在这里找到更多更有意思的地方；又为当地居民提供了一个促销和宣传推广本地产品的平台，也是就业机会的提供。可谓一举多得。

家庭活动。小镇在电影上映期间，还设计了以家庭和儿童为目标的趣味活动——蓝精灵探险之旅（Aventura Pitufa）。每个周末11点-20点，每人10欧元就能在专业幼教的带领下进行各种蓝精灵主题游乐项目，比如采蘑菇、找青蛙、听故事和观看魔术表演等。这一活动把“观光”变成了“体验”，小镇不仅收到了“门票”钱，同时一大家人一天的消费就贡献给了小镇。

最后，当然是旧瓶装新酒——节庆活动永远不会过时！

节庆营销，蓝精灵的节日一定不一样。

新的蓝精灵主题节庆。花车巡游、嘉年华等是各类主题公园和城市节庆活动的老套路，但也是各类大小城市屡试不爽的吸引人气的致胜法宝。在胡斯卡，由小镇政府牵头蓝色变身之后，就开始不定期举办胡斯卡“蓝精灵花车游行”活动，营造出主题公园一般的梦幻感——将自己打造成为一个生活着的主题公园。值的一提的是，在夏季的旅游旺季，他们还适时推出新奇的“蓝精灵嘉年华”。在小镇教堂的广场上，由一个泡泡发生机喷下来无数的泡沫，像洗泡泡浴一般，比起通常的泼水节来说，即没有危险性，又十分的有趣。

中环国投生态旅游规划设计院带大家走进胡斯卡！

圣凯瑟琳教堂和公墓看古老建筑

胡斯卡村子里有一个建于16世纪的教堂，外观是古老的穆德哈尔式建筑。教堂前端有一个拱形的顶盖，它曾经是一个塔，被称为Torrichela，1650年毁于一场地震。教堂后面是当地人的公墓，它与基督教的拱门和塔连起来看，像是中世纪的城堡。

蓝精灵村绘画比赛

胡斯卡相信，绘画可以传播小镇最美好和童话的一面。村子每年都会举办绘画比赛，规则很简单，不分国籍，无论是西班牙人或外国人均可参加，绘画的地点必须是在蓝精灵村及其周边地区。获奖者将获得本地各类酒店及旅行机构提供的旅游机会。获奖作品将在本地的艺术画廊酒店内展示，也可以在蓝精灵集市中出售。

蘑菇科考队和蓝精灵探险之旅

每年秋天，胡斯卡就变成了真菌学家和自然爱好者的天堂。如果喜欢蘑菇可以前往胡斯卡的蘑菇博物馆，里面展示着村子周围常见的100多种蘑菇。

当地的向导也会组织蘑菇科考队，带领游客前往山林里认识蘑菇。暑假期间，小镇特别为3~10岁的小朋友设计了“蓝精灵探险之旅”，每个周末的早上只需要10欧元，就可以在向导的带领下，参与各种以蓝精灵为主题的游乐活动，采蘑菇、找青蛙、听故事、欣赏魔术表演。

Jornadas Micologicas（蘑菇节）是胡斯卡的传统节日，在每年的11月中旬举行，自从有了蓝精灵，蘑菇节的海报也换成了非常有趣的蓝精灵图案。蘑菇节期间可以参加各种跟蘑菇有关的户外徒步、生态活动，花车和蘑菇嘉年华，还可以吃到蘑菇制作的各种美食。

老马口铁工厂，最早的西班牙镀锡工艺

胡斯卡村的马口铁厂是西班牙第一个马口铁工厂，1731年投入运营。当地山林的木材为熔炉提供了源源不断的燃料。工厂里有一个关于镀锡工艺的秘密房间。鼎盛时，马口铁厂最多有200个工人，加上两个从新西兰请来的工程师和30多个在德国受训的技术人员。这家工厂最终破产了，现在还能看到最原始的建筑和设施，一睹这项古老手艺的遗留。

无处不在的蓝精灵，转角发现惊喜

胡斯卡不大，两个小时可以游览完，蓝精灵电影里的角色模型、英雄和恶棍的壁画无处不在，几乎家家户户的墙壁上都有可爱的蓝精灵。村子还提供额外的服务：把来这里玩的小孩子的脸画成蓝色，因为“来到这里，你不仅能看到蓝精灵，你就是一只蓝精灵”。

村里有一栋不是蓝色的房子，这是“格格巫”的家，据说主人不喜欢自己的房子被涂成蓝色，因此只能当了恶人格格巫。小镇特地划定了一片区作为“蓝精灵集市”，出卖蓝精灵的玩偶、装饰品等，以及本地的土特产品。

胡斯卡村

一个坐落在安达卢西亚山区的小镇，因为电影蓝精灵将宣传地选在此，而发生逆袭，成为一个乡村和亲子游最好的示范。

借鉴：中环国投生态旅游规划设计院认为蓝精灵动漫主题赋予了这个村子活力，并吸引了无数粉丝为之而来。利用现有蘑菇等资源开展一系列主题活动如蘑菇考察队、蓝精灵探险之旅，蘑菇博物馆等。并且游客可以参与到蓝精灵绘画比赛当中，充分让游客参与其中。

原创规划设计的坚守者——中环旅游规划院如果你有任何行业观点、业务咨询，欢迎您随时与我们联系。
微信公众号平台：zhlygh
专家热线：18810028840 010-56420365 13522883885
网址：http://www.zhonghuanlvyou.com/